近年來，TikTok社交媒體平臺(tái)在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功，憑借其短視頻內(nèi)容成功突破了YouTube、Instagram等老牌社媒平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的使用人群已經(jīng)覆蓋超過150個(gè)國(guó)家，月活躍用戶數(shù)更是突破了10億大關(guān)，預(yù)計(jì)到2022年底，其用戶總數(shù)將超過15億。

如此龐大的流量自然也引起了眾多出海品牌和賣家的關(guān)注。他們紛紛想要抓住TikTok帶來的流量紅利，為自己的品牌和產(chǎn)品引流。在眾多社交媒體營(yíng)銷平臺(tái)中，虹雀KOL等平臺(tái)專門深耕于海外網(wǎng)紅營(yíng)銷領(lǐng)域。今天就來探討一下TikTok紅人營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。

什么樣的品牌更適合做TikTok紅人營(yíng)銷呢？根據(jù)TikTok的內(nèi)容特點(diǎn)和用戶群體，我們可以發(fā)現(xiàn)以下類型的品牌和產(chǎn)品更適合在TikTok上進(jìn)行紅人營(yíng)銷推廣。

客單價(jià)較低的產(chǎn)品更容易吸引TikTok上年齡主要集中在16-24歲之間的用戶群體，因?yàn)樗麄兊南M(fèi)能力相對(duì)較弱。娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品如電子游戲、音樂會(huì)或演唱會(huì)門票等，由于TikTok視頻中娛樂性質(zhì)的內(nèi)容很受歡迎，因此這類產(chǎn)品也更容易獲得用戶的關(guān)注。功能簡(jiǎn)單、易于展示的產(chǎn)品，如時(shí)尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品等也是TikTok上的熱門推廣對(duì)象。新奇特的產(chǎn)品也能夠吸引年輕人的關(guān)注，因此在TikTok上也有很大的推廣潛力。

在TikTok上進(jìn)行紅人營(yíng)銷的方式多種多樣。其中，口播是一種比較直接的推廣方式，紅人會(huì)在視頻中直接介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)及優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解或購(gòu)買產(chǎn)品。開箱測(cè)評(píng)則是比較常見的一種內(nèi)容形式，紅人會(huì)展示并評(píng)價(jià)產(chǎn)品，讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。通過生活vlog推廣產(chǎn)品是一種比較自然的方式，紅人可以在分享生活日常的同時(shí)展示產(chǎn)品。還有創(chuàng)作情景劇或者小品來推廣產(chǎn)品，這種方式不僅可以引起觀眾的共鳴，還可以加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象。

那么如何篩選適合的TikTok紅人呢？除了考慮視頻內(nèi)容類型、視頻播放量以及視頻的創(chuàng)新性等維度外，還可以利用一些工具如EchoTik進(jìn)行搜索，或者通過TikTok的搜索功能輸入相關(guān)關(guān)鍵詞來尋找優(yōu)質(zhì)的達(dá)人。關(guān)注熱門賬號(hào)、利用推薦欄以及尋找其他合作品牌成功案例等也是尋找優(yōu)質(zhì)達(dá)人的有效方法。

在與紅人合作時(shí)，我們可以通過虹雀KOL等海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)來快速找到大量合適的TikTok紅人。該平臺(tái)提供了經(jīng)過深度篩選的三大主流平臺(tái)（包括TikTok）的2000萬精準(zhǔn)KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌賣家快速找到適合自己的網(wǎng)紅。借助該平臺(tái)，我們可以搜索到覆蓋全球的超1000萬的TikTok網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，并通過使用網(wǎng)紅分類、粉絲數(shù)、國(guó)家等篩選項(xiàng)來精準(zhǔn)找到合適的網(wǎng)紅，批量獲取網(wǎng)紅郵箱，快速與網(wǎng)紅建立聯(lián)系并達(dá)成合作。

TikTok紅人營(yíng)銷是一種有效的社交媒體營(yíng)銷方式，可以幫助品牌和產(chǎn)品吸引更多目標(biāo)用戶。在開展TikTok紅人營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，我們需要了解目標(biāo)用戶的需求和喜好，選擇合適的紅人和推廣方式，從而取得更好的營(yíng)銷效果。以上是對(duì)于TikTok紅人營(yíng)銷的一些分析和建議，希望能對(duì)大家有所幫助。在當(dāng)下社會(huì)中，TikTok已然不再只是年輕人口中的潮流，而是一個(gè)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的高速發(fā)展的社交媒體平臺(tái)。它匯聚了超過十億的月活躍用戶，成為了紅人、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂家、名人和品牌的新家園。

任何曾經(jīng)使用過TikTok并在關(guān)閉應(yīng)用后迅速返回的人，都能證明這款應(yīng)用的強(qiáng)大互動(dòng)能力。其平均用戶會(huì)話時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用，這充分說明了TikTok的巨大吸引力。而且，TikTok還在2022年成為最熱門的下載應(yīng)用，無疑是社交媒體營(yíng)銷人員的理想之地。

案例一：Gymshark

Gymshark是一家源自英國(guó)的健身服裝和配飾品牌。借助網(wǎng)紅營(yíng)銷的力量，他們?cè)贗nstagram上迅速崛起。TikTok上的Gymshark卻有著獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略，他們并不專注于產(chǎn)品推廣，而是通過分享幽默的健身表情、錯(cuò)誤的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來娛樂大眾。這種策略讓他們成功地區(qū)別于眾多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號(hào)。

案例二：Ryanair航空公司

人們或許會(huì)認(rèn)為短視頻對(duì)一家低成本航空公司來說意義不大，但Ryanair卻在TikTok上找到了新的機(jī)會(huì)。他們并不依賴花哨的目的地視頻或頭等艙體驗(yàn)，而是選擇分享表情包，讓飛機(jī)成為視頻的主角，制作了一系列有趣的視頻。這樣的策略幫助他們與觀眾建立聯(lián)系，將品牌置于優(yōu)先位置。

案例三：LittleMoons冰淇淋品牌

LittleMoons在TikTok上的熱度不斷攀升，這種趨勢(shì)仿佛形成了一種潮流，讓人感覺不跟隨就落伍了。這種氛圍迫使人們?nèi)ド痰曩?gòu)買這種冰淇淋，嘗試不同的口味。自2020年8月開設(shè)官方TikTok賬戶以來，該品牌已積累了6.37萬粉絲和93.22萬個(gè)贊。他們的視頻中常加入流行歌曲和表情包，吸引了大量美食區(qū)粉絲的關(guān)注。

案例四：雅虎新聞

雖然雅虎新聞聽起來是一個(gè)充滿年代感的名詞，但在TikTok上它卻擁有了110萬粉絲。這是因?yàn)門ikTok平臺(tái)一直在拓寬內(nèi)容邊界，加入更多嚴(yán)肅或教育性的內(nèi)容。雅虎新聞?wù)窃谶@樣的趨勢(shì)下，通過發(fā)布教育和科普內(nèi)容，結(jié)合TikTok的有趣文化，獲得了廣大用戶的喜愛。

近幾年來，TikTok的影響力如日中天，這種新變化為各種品牌帶來了無數(shù)新機(jī)會(huì)。那些能夠看清潮流趨勢(shì)、掌握運(yùn)營(yíng)之道的人，總能在社交媒體上大放異彩，不斷創(chuàng)造驚喜。他們深知如何利用TikTok這一強(qiáng)大的平臺(tái)，與用戶建立緊密的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)品牌的快速發(fā)展。