2022年中國短視頻企業(yè)出?，F(xiàn)狀解析：TikTok競爭優(yōu)勢顯著【組圖】

短視頻行業(yè)主要上市公司概覽：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)等領先企業(yè)。

核心觀點簡述：短視頻的文化屬性相對較弱，全球短視頻行業(yè)的主要參與者多元且活躍，中國短視頻企業(yè)在海外市場的布局日漸完善。

全球短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展

近年來，尤其是自TikTok在2018年10月在美國下載量超越其他知名社交平臺后，國際短視頻行業(yè)迎來了井噴期。隨著多款中國本土短視頻軟件成功進軍海外市場，短視頻應用數(shù)量急劇增長，成為全民性的“娛樂活動”，在全球范圍內掀起熱潮。

短視頻出海的背景分析

短視頻相較于中長視頻，其文化屬性較弱、專業(yè)門檻較低，更容易被不同文化背景的用戶接受，為中國企業(yè)出海提供了有利條件。短視頻的時長通常控制在1分鐘以內，與長視頻相比更易于消費和傳播。

全球短視頻市場競爭格局

目前，全球短視頻市場競爭激烈，參與者眾多。除了TikTok和Kwai外，還有Meta的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat以及Thriller等。中國短視頻企業(yè)如快手、字節(jié)跳動（抖音海外版TikTok）等也積極進軍海外市場。特別是TikTok，憑借其絕對優(yōu)勢在全球市場中領先。

中國短視頻企業(yè)的海外拓展歷程

中國短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試出海。例如，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影（Viva Video）和上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀（Video Show），這些產(chǎn)品主要從視頻剪輯工具的角度切入海外市場。之后，快手、字節(jié)跳動等也相繼推出海外版短視頻應用，如TikTok、Kwai等。至2021年，快手對海外業(yè)務進行了重大調整，TikTok也宣布月活躍用戶數(shù)達到10億，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點之一。

特定市場的特點分析

TikTok在美國市場持續(xù)熱門，而在一些小眾國家則反響平平。平臺非實名制導致年齡數(shù)據(jù)存在誤導，實際用戶群體包括大量未成年人和中年用戶。在TikTok上，直播帶貨的主播大多來自中國，雖然英語表達可能不完美、價格相對較高，但仍受到外國消費者的歡迎。成為熱門創(chuàng)作者的選擇中，獨享IP的專線至關重要。

關鍵詞與話題的注意事項

在TikTok上，某些敏感關鍵詞、話題或畫面可能是合法的，但與抖音相比，其限制條件更為寬松，誤封賬號的情況時有發(fā)生。國內受眾喜歡的內容在國外可能并不受歡迎，反之亦然。

女性用戶在海外市場的機會

對于女性用戶而言，海外市場提供了更為廣闊的機會，跨境交易相對安全。才藝表演如唱歌和舞蹈在外國用戶中更受歡迎，他們傾向于通過打賞來表達支持。

市場多元性與消費差異

盡管北美地區(qū)消費意愿強烈，但仍然存在經(jīng)濟差異。與沙特等全民高消費的國家相比，北美市場更為多元。英語區(qū)用戶、斯拉夫人以及中文區(qū)用戶對內容的偏好也有所不同。

電商平臺的考量與挑戰(zhàn)

若考慮跨境電商，TikTok雖然投資成本相對較低，但并不是最佳選擇。其仍然體現(xiàn)了電商平臺的價值，為小商家提供了機會。通過提前布局和策略性投資，商家可以在這個平臺上挖掘到潛在的商機。