TikTok，即抖音國際版，風靡全球。

根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計，TikTok不僅在越南處于市場領先地位，而且在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家也屢次登頂當?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，一項針對100名日本路人的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，短短半年時間內(nèi)，就有24人表示正在使用TikTok，顯示出其迅速增長的勢頭。

TikTok的視頻時長通常不超過15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時長59秒的視頻。這些視頻涵蓋各種主題，如音樂、烹飪、舞蹈和時尚等。BBC新聞認為，TikTok是一個令人開心的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，其內(nèi)容更為積極，沒有一些“較陰暗”的元素。

TikTok自2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線以來，迅速受到全球用戶的喜愛。目前，它已經(jīng)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，多次成為當?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。在蘋果公司的“2018年度精選榜單”評選中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費應用榜單的第一名；在Google Play 2018年度大獎評選中，TikTok榮獲印尼年度“最佳應用”獎項。

TikTok屬于中國字節(jié)跳動公司，其面對的主要是海外用戶。與面向國內(nèi)用戶的抖音不同，由于文化和法律差異，兩者的規(guī)則有所不同。隨著TikTok在海外市場的持續(xù)成功，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國內(nèi)團隊分布在北京、上海等地，規(guī)模龐大，負責產(chǎn)品在各個海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。

關(guān)于抖音和TikTok的區(qū)別，它們的注冊登錄方式不同。抖音主要通過手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博進行注冊登錄，賬號分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok則主要通過海外手機號碼、facebook賬號、ins賬號等進行注冊登錄，主要以個人號為主，暫無公開的認證渠道。

搜索和推送規(guī)則也不同。抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字和粉絲量、點贊量等因素，推送規(guī)則涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)等。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號，內(nèi)容呈現(xiàn)傾向本地化，推送規(guī)則則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，屬于同一文化圈的用戶更容易看到彼此的評論。

變現(xiàn)方式和內(nèi)容風格也是兩者的區(qū)別之一。抖音可以通過抖音櫥窗、放心購等方式進行變現(xiàn)，而TikTok則可以通過亞馬遜鏈接賣貨或通過YouTube、Instagram等平臺進行導流轉(zhuǎn)化。內(nèi)容風格上，抖音各類視頻琳瑯滿目，用戶群體廣泛，而TikTok則更多展現(xiàn)年輕人的日常分享，不同地區(qū)之間存在一定的文化差異。

由于tiktok在國內(nèi)被墻，一般無法直接觀看其內(nèi)容。感興趣的人可以尋找網(wǎng)絡上的破解版進行登錄觀看或在手機狀態(tài)下拔掉SIM卡觀看。

一、搜索與推送機制

搜索規(guī)則主要依賴于關(guān)鍵詞。對于擁有較多粉絲和點贊的賬號，它們會在搜索結(jié)果中排名靠前。若是企業(yè)藍V號，其排序也會比一般賬號更為靠前。推送規(guī)則的核心要素包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)以及用戶心理追求。

二、平臺特性

在tiktok上，搜索規(guī)則具有全球性，但首先需要知道賬號的存在。整體而言，tiktok的內(nèi)容呈現(xiàn)方式與facebook相似，優(yōu)先并傾向于本地化。推送規(guī)則則更側(cè)重于本地區(qū)內(nèi)容，同一文化區(qū)的賬號會在各區(qū)域進行推送。小賬號通常只能被本地區(qū)或本國的人看到，而大號則會在各區(qū)都有所涉及。

即使在同一視頻在不同地區(qū)推送，評論區(qū)的評論也會因地區(qū)差異而有所不同。例如，日本區(qū)的用戶會優(yōu)先看到日本人的評論，而要想看到所有人的評論，需要自行翻閱整個評論區(qū)。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：

1. 通過抖音櫥窗，連接淘寶或京東進行商品銷售。

2. 放心購。達人在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品，為其帶來銷售。

3. 將流量引導至微信平臺，自行建立流量池。

而tiktok主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進行銷售，但目前僅部分國家和地區(qū)的用戶可如此變現(xiàn)。若無法使用亞馬遜，則可通過youtube、ins等平臺進行流量引導和轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風格

抖音與tiktok的內(nèi)容風格存在較大差異。國內(nèi)抖音的內(nèi)容豐富多樣，包括學習、風景、美食等多種類型，尤其以美女帥哥的搞笑視頻和萌寵為主，用戶群體也涵蓋了更多年齡層。

而在tiktok上，更多是年輕人的日常分享。各地區(qū)的畫風有所不同，日韓港臺地區(qū)與國內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)的視頻則展現(xiàn)了人民在艱苦生活中的樂觀態(tài)度。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運動類和搞怪類的視頻。

不同平臺和地區(qū)的規(guī)則與風格各有特色，創(chuàng)作者需根據(jù)目標用戶和內(nèi)容特點，靈活調(diào)整策略和風格。