TikTok近日宣布將在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞和菲律賓）推出其跨境電商平臺TikTok Shop。作為抖音的國際版本，TikTok一直在積極拓展電商業(yè)務(wù)，而東南亞市場成為其的目標。

隨著4月25日的到來，TikTok Shop在東南亞的跨境業(yè)務(wù)正式上線，商家可以正式入駐這四國的TikTok Shop站點，并上架發(fā)布商品。從4月30日起，商家可以通過直播和短視頻進行產(chǎn)品銷售。由于東南亞市場在初期采取定向邀請制度，商家需要獲得邀請碼方可入駐。

TikTok Shop的電商擴張速度正在加快，而東南亞市場是其突破的重點。自2021年開始，TikTok Shop先后在印尼、英國等地推出小店業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在將業(yè)務(wù)擴展至東南亞四國。TikTok的全球用戶基數(shù)龐大，很多用戶在觀看TikTok視頻后直接完成購物流程，使得TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)具有高轉(zhuǎn)化率。

東南亞市場的電商價值正在不斷攀升。該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，超過4億，其中超過2.4億用戶使用TikTok。東南亞六國（新加坡、馬來西亞、印尼等）的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，智能手機普及率也達到了100%，這為TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)提供了巨大的潛力。

除了直接的電商銷售，TikTok還計劃推出全球商品功能和全球賣功能，使商家能夠更方便地拓展全球市場。隨著TikTok Shop在東南亞的上線，以及其在中國、印尼和英國的業(yè)務(wù)支持，TikTok Shop已經(jīng)覆蓋亞洲六國和歐洲一國（英國）的業(yè)務(wù)。對于那些希望在新流量池中獲取訂單的跨境電商來說，TikTok Shop無疑是一個值得關(guān)注的機會。

TikTok進軍東南亞電商市場是其在全球電商布局中的重要一步。憑借其龐大的用戶基數(shù)和高轉(zhuǎn)化率，TikTok Shop在東南亞市場的潛力巨大，值得商家和消費者關(guān)注。近年來，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，全球零售商紛紛瞄準東南亞市場，尤其是存儲空間的需求增長迅速。國際零售巨頭們紛紛在東南亞地區(qū)建設(shè)倉庫，以縮短交貨時間、提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名企業(yè)都在該地區(qū)投資建立配送中心，意圖擴大在東南亞的電子商務(wù)市場份額。

盡管東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的動作卻相對謹慎。TikTok Shop在英國上線僅兩個月后，便開通了跨境業(yè)務(wù)。在更早啟動的印尼站點，跨境業(yè)務(wù)至今尚未開通。

今年，TikTok Shop在印尼站點運行一年之際，媒體報道稱TikTok正在東南亞市場積極招募電商人才和經(jīng)營者，為全面布局做準備。僅兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞跨境業(yè)務(wù)。這一舉措表明東南亞市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ琓ikTok在該地區(qū)擁有大量活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

TikTok近日宣布，將于4月25日正式上線東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。屆時，TikTok將支持亞洲六國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、中國、印尼）和英國的跨境電商業(yè)務(wù)。商家可以選擇普通入駐和邀請碼入駐兩種模式。普通入駐需主動與平臺聯(lián)系并通過審核；邀請碼入駐則是通過TikTok定向發(fā)放的邀請碼進行。

谷歌和淡馬錫的聯(lián)合研究預測，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟預計將達到超過2,400億美元，比初次預測高出400億美元。其中電商市場的價值預計將占該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟總價值的40%以上。東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在不斷增長，許多互聯(lián)網(wǎng)用戶直接通過移動設(shè)備上網(wǎng)，僅東南亞6個主要國家的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已超過4億，占比超過75%。

TikTok在東南亞市場的火爆程度與其便捷購物和高轉(zhuǎn)化率密切相關(guān)。作為全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一，TikTok的全球下載量已超30億，月活躍用戶已突破10億。用戶可以直接在觀看視頻時完成購物下單，這一特點深受用戶和賣家的喜愛。隨著東南亞市場的持續(xù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)也將在未來持續(xù)繁榮。