現(xiàn)如今，像Instagram和YouTube上的社交媒體網(wǎng)紅，常常與品牌攜手合作，通過聯(lián)盟營銷在社交平臺上推廣產(chǎn)品。而亞馬遜也開始踏足這一領(lǐng)域，推出了名為“Amazon Influencer Program”的網(wǎng)紅營銷項目。這一項目在過去的幾天里一直在低調(diào)測試中。

新的營銷項目與Amazon Affiliates有所區(qū)別，主要體現(xiàn)在其獨(dú)特性上。

相較之下，Amazon Affiliates是一個開放性的項目，任何人都可注冊參與，賣家能在自己的網(wǎng)站或博客上創(chuàng)建鏈接和購物廣告，當(dāng)買家通過這些鏈接購買產(chǎn)品時，賣家便能獲取傭金，傭金的數(shù)額會根據(jù)商品的品類有所不同。

而Amazon Influencers項目則設(shè)置了更為嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，目前僅對那些經(jīng)過申請并審核通過的網(wǎng)紅開放。據(jù)項目詳情頁面顯示，該項目的參與者需是擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅。除此之外，亞馬遜還會綜合考慮其他指標(biāo)，如各社交媒體帖子粉絲的互動程度、內(nèi)容的質(zhì)量以及與亞馬遜的相關(guān)性。

亞馬遜方面表示，該項目并未設(shè)定具體的粉絲數(shù)量要求，各種類型的網(wǎng)紅都有機(jī)會參與。一旦加入該項目，網(wǎng)紅們將獲得一個獨(dú)特的URL地址，帶有亞馬遜域名，便于消費(fèi)者記憶與查找產(chǎn)品。

消費(fèi)者可以通過這個URL瀏覽網(wǎng)紅推薦的各種產(chǎn)品，該URL可放置在YouTube視頻和Instagram的評論區(qū)中作為地址分享。此舉無疑提升了購物的便捷性和體驗(yàn)感。

可以認(rèn)為，網(wǎng)紅營銷是Amazon Affiliate的進(jìn)階版，它不僅提供了更好的瀏覽體驗(yàn)，還為網(wǎng)紅與消費(fèi)者之間搭建了一座更直接的橋梁。亞馬遜尚未明確表明網(wǎng)紅營銷的傭金是否比Affiliates更高。

以YouTube熱門頻道What’s Up Moms為例，該頻道已參與了此項目，并在視頻下方提供了形式為/shop/username的亞馬遜店鋪URL。

當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊這個鏈接時，將被引導(dǎo)至一個展示推薦產(chǎn)品縮略圖的頁面，包括產(chǎn)品價格、是否為Prime商品以及簡要的商品描述等信息。這為消費(fèi)者提供了更為直觀、詳盡的產(chǎn)品信息。

WhatsUpMoms的總裁兼首席財務(wù)官Liane Mullin表示，他們非常榮幸能參與這一項目。作為YouTube上備受喜愛的育兒節(jié)目，他們的粉絲一直期待他們推薦產(chǎn)品?，F(xiàn)在，將自己的亞馬遜店鋪與節(jié)目相結(jié)合，能更輕松地集中展示和推薦產(chǎn)品。

雖然該項目剛剛發(fā)布不久，仍處于測試階段，但亞馬遜希望通過測試了解消費(fèi)者對這些產(chǎn)品頁面的反應(yīng)以及它們對銷售額的影響。目前，僅有少數(shù)網(wǎng)紅加入了該項目。

對于項目的具體細(xì)節(jié)和未來發(fā)展，亞馬遜方面暫未發(fā)表評論。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）