據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次躍居全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的時(shí)間里保持了這一地位。它的迅猛增長(zhǎng)不僅僅局限于移動(dòng)端，而是開始向桌面端和電視端延伸。特別是其直播業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為TikTok吸引新用戶并推動(dòng)商業(yè)化的重要手段。與此TikTok正在測(cè)試全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，力圖在游戲直播領(lǐng)域與Twitch等巨頭一較高下。游戲直播可以看作是一種強(qiáng)大的吸引用戶的策略，因?yàn)樗粌H是技術(shù)創(chuàng)新的體現(xiàn)，還有助于擴(kuò)展用戶基礎(chǔ)并為未來的電商業(yè)務(wù)滲透鋪平道路。同時(shí)TikTok正在積極布局PC端和移動(dòng)端電商業(yè)務(wù)。而游戲直播不僅僅豐富了TikTok的內(nèi)容庫，更是順應(yīng)歐美用戶使用習(xí)慣的一個(gè)重大改變。值得一提的是，歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok的這一策略正好與之契合。

除了電商業(yè)務(wù)之外，TikTok還試圖涉足外賣業(yè)務(wù)。在美食類視頻的影響下，TikTok看到了美食網(wǎng)紅的影響力并決定利用這一趨勢(shì)推出外賣服務(wù)TikTokKitchen。通過與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub的合作，他們將為用戶提供基于TikTok最熱門餐飲趨勢(shì)的菜單以及優(yōu)質(zhì)的線上訂餐體驗(yàn)。這也正是將線上社交媒體內(nèi)容延伸至線下消費(fèi)場(chǎng)景的一個(gè)大膽嘗試。他們還計(jì)劃在未來幾年內(nèi)推出數(shù)百家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到年底將拓展到數(shù)千家門店，這種新形式預(yù)計(jì)將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)紅效應(yīng)，增強(qiáng)品牌的影響力與號(hào)召力。除了迅速應(yīng)對(duì)食品生產(chǎn)方面的挑戰(zhàn)外，他們還將每季度更新菜單以滿足用戶的口味變化并保持創(chuàng)新。整個(gè)項(xiàng)目的推出反映出TikTok已經(jīng)從一個(gè)純粹的社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)綜合性的生活方式平臺(tái)。觀察當(dāng)前TikTok廚房的運(yùn)營(yíng)模式，可以看出其構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈體系。該體系從餐飲品牌的運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制作，再到最后的配送服務(wù)，都得到了細(xì)致的規(guī)劃和執(zhí)行。

除此之外，TikTok方面還明確表示，其將TikTok廚房所創(chuàng)造的利潤(rùn)會(huì)反哺給烹飪食譜等內(nèi)容的創(chuàng)作者，并且為平臺(tái)內(nèi)有潛力的烹飪?nèi)瞬盘峁┲С?。如何使用戶既能享受短視頻平臺(tái)帶來的樂趣，又能順利完成點(diǎn)餐等操作，仍需進(jìn)一步觀察其實(shí)際效果。

TikTok的快速擴(kuò)張與其多元化的平臺(tái)功能有著密切的關(guān)系。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的新選擇，就像他們?cè)?jīng)選擇亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)搜索一樣。換言之，新一代的年輕用戶是否會(huì)從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok，這值得關(guān)注。

這種轉(zhuǎn)變不僅限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。那么，TikTok距離成為廣告界下一個(gè)重要角色還有多遠(yuǎn)呢？

根據(jù)的研究報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)的傳統(tǒng)格局。數(shù)據(jù)表明，在許多國(guó)家，如美國(guó)和英國(guó)，用戶在TikTok上花費(fèi)的平均時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。隨著影響力的提升和用戶使用時(shí)間的增加，TikTok也渴望能夠利用其平臺(tái)兜售各種商業(yè)產(chǎn)品。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告業(yè)務(wù)，都有巨大的商業(yè)潛力。

事實(shí)上，TikTok在近年的廣告業(yè)務(wù)上取得了顯著增長(zhǎng)。公司表示，2020年在其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增長(zhǎng)了500%，并且現(xiàn)在正與成千上萬的廣告商合作。這無疑大幅推動(dòng)了TikTok的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到了驚人的190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展現(xiàn)形式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告并融入用戶的時(shí)間線中，或者通過支付額外費(fèi)用來增加其在用戶主頁的曝光度。品牌還可以贊助標(biāo)簽并使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)來增強(qiáng)其廣告效果。許多品牌還開設(shè)了自己的賬戶，用于發(fā)布新產(chǎn)品、招聘信息以及增強(qiáng)線下廣告的效果等。

與此TikTok正在積極發(fā)展自己的創(chuàng)作者基金，向前一個(gè)月至少擁有1萬名粉絲和超過1萬次瀏覽量的用戶提供補(bǔ)貼支持，以此進(jìn)一步強(qiáng)化社區(qū)的發(fā)展和活力。如果TikTok的受歡迎程度超過了Google和Facebook等現(xiàn)有巨頭，那么它的廣告業(yè)務(wù)收入將是巨大的潛力股。

eMarketer的數(shù)據(jù)顯示這兩大科技巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%。而對(duì)于TikTok來說，搶占具有極高回報(bào)率的廣告業(yè)務(wù)無疑將有助于其營(yíng)收增長(zhǎng)。但品牌如何通過TikTok有效吸引年輕世代仍然需要進(jìn)一步的探索和實(shí)踐?！都~約時(shí)報(bào)》最近的報(bào)道就強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。

另外一方面需要注意的是，雖然TikTok正成為一種新興的營(yíng)銷趨勢(shì)，但其所面臨的監(jiān)管問題不容忽視。特別是針對(duì)青少年的不良內(nèi)容問題仍然是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。此外地緣政治因素也可能對(duì)TikTok的未來發(fā)展產(chǎn)生影響。監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理這個(gè)全球性的超級(jí)平臺(tái)仍然是一個(gè)懸念。

當(dāng)和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域都開始占據(jù)主導(dǎo)地位時(shí)，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可能會(huì)變得更加復(fù)雜和激烈。這可能是2022年科技領(lǐng)域最重要的故事之一。

至于如何將TikTok下載到Windows電腦上，首先需要進(jìn)入系統(tǒng)設(shè)置并找到“開始”菜單中的“設(shè)置”圖標(biāo)。接著進(jìn)入“時(shí)間和語言”選項(xiàng)并找到“語言和區(qū)域”設(shè)置項(xiàng)。在此下拉菜單中選擇“臺(tái)灣”作為區(qū)域設(shè)置（盡管這與中國(guó)的地理范圍一致但系統(tǒng)將根據(jù)此設(shè)置提供相應(yīng)的商店和內(nèi)容）。完成這些設(shè)置后打開Microsoft Store（Windows內(nèi)置的應(yīng)用商店）在搜索框中輸入“TikTok”進(jìn)行搜索然后按照引導(dǎo)完成下載和安裝過程即可開始在Windows電腦上使用TikTok了。

對(duì)于在電腦上使用TikTok進(jìn)行直播的用戶來說需要先通過TikTok直播的后臺(tái)管理中心進(jìn)行登錄和管理具體操作步驟包括打開TikTok官網(wǎng)進(jìn)入“TikTok直播”頁面點(diǎn)擊右上角“登錄”輸入賬號(hào)密碼后即可進(jìn)入后臺(tái)管理中心進(jìn)行直播管理操作如發(fā)布直播預(yù)告開啟直播間查看直播間數(shù)據(jù)等請(qǐng)確保你的賬號(hào)已開通直播功能否則可能無法正常使用相關(guān)功能如果你還沒有TikTok賬號(hào)則需要先進(jìn)行注冊(cè)才能使用直播功能。