去年十月，F(xiàn)acebook宣布關(guān)閉直播購(gòu)物功能后，近期Instagram也緊隨其后，宣布在今年3月16日停止直播購(gòu)物服務(wù)。兩大主流社交媒體平臺(tái)的連續(xù)動(dòng)作，似乎在預(yù)示海外直播購(gòu)物的道路可能并不通暢。

事實(shí)并非如此絕對(duì)。直播并非在所有平臺(tái)和地區(qū)都遭受冷遇。例如，YouTube正計(jì)劃加大對(duì)直播的投入，而東南亞地區(qū)的直播購(gòu)物也正如火如荼地進(jìn)行。那么，當(dāng)這兩大平臺(tái)關(guān)閉直播購(gòu)物功能后，想要嘗試直播的賣(mài)家應(yīng)該轉(zhuǎn)向哪些平臺(tái)呢？

一、YouTube直播

據(jù)Coresight Research的數(shù)據(jù)顯示，YouTube在美國(guó)直播購(gòu)物市場(chǎng)中以30.2%的受歡迎率穩(wěn)居首位。作為一個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，YouTube用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣與直播受眾相似，因此更容易接受直播購(gòu)物形式。YouTube對(duì)直播的支持力度較大，不僅支持移動(dòng)端直播，還會(huì)在頁(yè)面中突出顯示直播視頻，增加其吸引力。

要在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行YouTube直播的賣(mài)家需要具備一定的粉絲基礎(chǔ)。這意味著如果賣(mài)家未將YouTube作為主推平臺(tái)，可能難以達(dá)到直播要求。YouTube直播只能通過(guò)留言溝通，互動(dòng)性相對(duì)較差。

二、TikTok直播

盡管TikTok推出時(shí)間較短，但其增長(zhǎng)速度令人驚訝。龐大的流量池為T(mén)ikTok直播的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。作為視頻平臺(tái)，用戶(hù)對(duì)直播的接受度也較高。雖然TikTok在歐洲和美國(guó)的直播購(gòu)物業(yè)務(wù)暫時(shí)受阻，但在東南亞地區(qū)卻發(fā)展迅猛，因此東南亞賣(mài)家更傾向于選擇TikTok平臺(tái)進(jìn)行直播。

三、電商平臺(tái)直播

包括亞馬遜、速賣(mài)通、eBay等在內(nèi)的跨境電商平臺(tái)都已開(kāi)拓直播業(yè)務(wù)。雖然電商平臺(tái)本身具有一定的用戶(hù)基礎(chǔ)，但用戶(hù)習(xí)慣與直播受眾仍有一定差異。賣(mài)家在考慮電商平臺(tái)直播時(shí)，需要對(duì)此進(jìn)行權(quán)衡。

四、獨(dú)立直播購(gòu)物APP

除了社交媒體平臺(tái)和電商平臺(tái)，市面上還存在許多獨(dú)立直播購(gòu)物APP，如NTWRK、Whatnot、ShopShops等。盡管早期不被人看好，但這些APP的下載量持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。

海外直播平臺(tái)種類(lèi)繁多，各具特色和發(fā)展前景。賣(mài)家若打算試水直播，需深入了解各平臺(tái)的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，以做出明智的選擇。

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