新冠疫情對2020年中國企業(yè)的發(fā)展帶來了很大的負面影響，尤其是對于那些以銷售人員面銷、會銷為主要營銷方式的ToB企業(yè)，它們首當其沖受到了沖擊。

這種情況迫使企業(yè)調整營銷思路，迅速轉向線上精準營銷。在這個過程中，企業(yè)網站成為了開展數(shù)字營銷的起點和有力工具。

許多企業(yè)的網站負責人習慣于面對面溝通建站項目，認為口頭磋商更能明確建站需求，便于項目開始實施?？陬^溝通存在明顯不足，比如不確定性和語言歧義性容易帶來的溝通誤解，以及口頭表達的需求得到的報價與實際實施費用不符，這反而降低了項目實施的效率。

隨著新冠疫情使人們更加依賴線上溝通，企業(yè)開啟網站建設項目的正確姿態(tài)是撰寫詳細的建站需求。

詳細的建站需求不僅有助于企業(yè)開啟建站項目，還有以下益處：

1. 準確的制作費用：一個負責任的建站公司會仔細研究需求，給出針對性的建站方案，從而確定制作費用。

2. 避免需求曲解，保障項目順利實施：某些需求可能看似簡單，但如果不明確，可能導致項目制作過程中出現(xiàn)補充需求或修改需求的問題，使項目無法按時交付。

3. 保障企業(yè)獲得滿意的網站：將需求作為網站制作合同附件，企業(yè)可以按照需求文檔對網站進行測試驗收，確保網站的品質。

4. 提高網絡營銷效率：作為企業(yè)來說，負責網站的團隊或人員有限，他們的主要精力在市場推廣和高質量內容制作上。一個高質量的網站需要專業(yè)的建站公司為企業(yè)建設，詳細的建站需求能分擔企業(yè)人力資源，使他們集中于更重要、更擅長的領域。

那么如何創(chuàng)建企業(yè)的網站建設需求呢？主要從以下幾個方面進行討論：

一、技術正確性

1. 域名：域名是啟動公司網站時首先需要的。人們通過瀏覽器地址欄輸入域名來訪問網站。

2. 網站托管：網站需要托管在主機或服務器上才能運行。托管的類型取決于對網站性能的要求、網站的訪問者數(shù)量以及所需的空間量。

3. 網站技術平臺：WordPress是最受歡迎的網站構建工具，全球30%的網站都由它構建。WordPress系統(tǒng)靈活，可進行各種功能擴展，無論是B2B企業(yè)展示、營銷型網站、B2C購物車網站等都能構建。

4. 網站速度：網站快速加載和響應非常重要。在設計和開發(fā)網站時，這是最重要的要求之一。

5. SSL安全性：采用HTTPS將使網站獲得較小的排名提升。谷歌希望“鼓勵所有網站從HTTP切換到HTTPS，以確保每個人在網絡上的安全”。

6. SEO友好：SEO的重要方面是使用戶和搜索引擎機器人都易于理解您的網站。

7. 跟蹤和分析：這用來了解訪問者如何與您的網站交互的分析跟蹤工具。

8. 跨瀏覽器兼容性：一個出色的網站必須能夠在現(xiàn)代主流網站瀏覽器中查看，并且同時兼容桌面端和移動端訪問。

9. 社交媒體整合：由于社交已成為日常生活的重要組成部分，因此網站具有社交媒體分享按鈕，使訪問者輕松共享您的內容非常重要。

二、確定建立網站的目標

建立網站的目標至關重要，因為目標會影響網站設計。企業(yè)的網站可以針對許多不同的目標進行優(yōu)化。主要的可能包括提高品牌知名度、獲取潛在客戶、產生銷售和收入、接到更多與業(yè)務相關的電話或者郵件、出售產品和服務等。當企業(yè)與專業(yè)的網站設計公司合作時，建站目標是他們會問的第一個問題。

三、明確網站的受眾群體

為了建立一個有吸引力、高轉化率的網站，需要明確目標受眾。受眾群體的行為和興趣將影響網站的結構以及設計元素。充分了解目標受眾不僅會影響到網站設計，而且還會進一步影響企業(yè)營銷和銷售過程的每個方面。

四、設計原則

在設計網站時，要確保所有訪問者都能快速、輕松地訪問所有信息。因此網站的響應性能十分重要。建立有吸引力的簡潔設計需要遵循以下原則：適用于移動設備、導航至關重要、留白使網頁更整潔、品牌標識必須包含在每頁上等等。

五、網站的“必備”欄目

內容是網頁中最重要的部分。無論網站看起來多么華麗美觀，沒有內容，網站都將毫無價值。根據多年的網頁設計和品牌建設經驗，以下是四個至關重要的頁面：

關于我們頁

這是網站中最重要的頁面之一。對公司而言，這是向客戶展示企業(yè)身份和目的的絕佳平臺。關于我們頁面應包含以下內容：

1. 關于我們的身份，以及我們從事業(yè)務的時間長度。

2. 我們所提供的產品和服務的概述。

3. 客戶為何選擇我們。

4. 我們能何時為客戶提供幫助，以及有關項目時間表等信息。

5. 如何與我們聯(lián)系，如何開展業(yè)務合作。列出合作客戶并附上其網站的超鏈接。實質上，這個頁面是為了展示自己并引起訪客的注意和興趣。

聯(lián)系我們頁

請注意以下兩點：確保聯(lián)系我們的信息在主頁上清晰可見，并確保聯(lián)系我們頁面實際有效。許多網站中的聯(lián)系我們表單無法正常工作，這不僅浪費了訪客的時間，還顯示出企業(yè)對網站的忽視，可能導致潛在客戶的流失。

常見問答頁

盡管網站設計人員、開發(fā)人員和所有者可能會忽略此頁面，但它卻是網站上最佳的銷售工具之一。在此頁面上，您可以進一步探討您的產品如何出類拔萃，在幫助客戶方面表現(xiàn)如何優(yōu)秀，以及證明為何您是最佳的產品供應者。您還可以幫助人們了解企業(yè)的產品、了解公司，并向他們提供信息，以便他們在致電您時已經熟悉您的產品或服務。

產品和服頁面

許多人有誤解，認為訪問者在進入網站之前已經了解企業(yè)的產品或服務。但實際上，盡管訪問者可能對產品或服務有大致的了解，但他們可能不知道任何關于產品或服務的詳細信息。必須有一個專門介紹產品或服務的頁面，其中包含所提供的各種產品或服務的索引頁以及每個產品的一般簡稱。此頁面是出色的SEO工具，可通過關鍵字密度幫助網站優(yōu)化，并讓人們快速了解您所提供的內容以及如何為他們提供服務。

激發(fā)獨特的網站靈感

以上所列是建設網站的基本要求。在準備建站之前，建議在搜索引擎中搜索與產品或服務相關的關鍵詞或短語，并查看排名前五的網站。通過研究這些網站的網站結構、內容布局、關鍵詞設置和內外鏈接設置等細節(jié)，我們可以汲取其優(yōu)點并應用到新建設的網站中。互聯(lián)網的核心在于獨特的原創(chuàng)內容，而網站則是您的內容載體。除了建立一個技術架構性能良好的網站外，企業(yè)還需要投入更多時間和精力來創(chuàng)建優(yōu)質內容。本文經原作者授權轉載，轉載需取得原作者同意。（來源：newloong）以上觀點屬作者個人看法，不代表風口星網立場。