Gap重塑電商版圖：終止旗下電商品牌Piperlime業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型新篇章（2025版）
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蓋璞集團(tuán)（NYSE:GPS）近日宣布，旗下電商業(yè)務(wù)Piperlime將于2015財(cái)年一季度結(jié)束運(yùn)營(yíng)。位于曼哈頓SoHo區(qū)的唯一實(shí)體店也將在二月底關(guān)閉。
Piperlime自2006年成立以來，一直以其高端品牌定位和與亞馬遜旗下的的競(jìng)爭(zhēng)為亮點(diǎn)。其主要品牌包括Elizabeth and James、Cynthia Rowley等。盡管其在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，但銷售業(yè)績(jī)并不理想，年銷售額不足1億美元，僅占集團(tuán)全年超過160億美元收入的一小部分。集團(tuán)決定關(guān)閉這一業(yè)務(wù)，專注于發(fā)展其余五大品牌如Gap蓋璞、Old Navy老海軍等以及全球業(yè)務(wù)和電子商務(wù)的發(fā)展。這一決策不會(huì)對(duì)集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。
目前，Piperlime總部的90名員工面臨失業(yè)困境。蓋璞集團(tuán)發(fā)言人表示將盡力確保這些員工能在集團(tuán)內(nèi)部找到新的工作機(jī)會(huì)。
自從去年蓋璞集團(tuán)任命Art Peck為新任首席執(zhí)行官以來，他一直在管理層方面作出變革。去年11月，為Gap蓋璞品牌和Banana Republic香蕉共和國(guó)安排了新的全球總裁。盡管蓋璞集團(tuán)整體在12月實(shí)現(xiàn)了高于市場(chǎng)預(yù)期的同店銷售增長(zhǎng)，但其中Gap品牌和Banana Republic的表現(xiàn)仍然乏力。
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值得注意的是，蓋璞集團(tuán)此次關(guān)閉Piperlime的決定或許是其戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，旨在將資源和精力更多地投入到更具盈利潛力的領(lǐng)域和品牌上。未來，蓋璞集團(tuán)將如何調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，值得我們持續(xù)關(guān)注。
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