電商巨頭亞馬遜效仿中國(guó)策略：聚焦白牌業(yè)務(wù)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與托管服務(wù)升級(jí)之路在2025年持續(xù)深化
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6月26日下午2點(diǎn)，亞馬遜官方秘密召集了300多名賣家，在深圳南山區(qū)的鵬瑞萊佛士酒店參加“亞馬遜全球開店員內(nèi)邀賣家閉門會(huì)議”。會(huì)議保密措施嚴(yán)密，有十二名訓(xùn)練有素的安保人員把守著出口，官方演講PPT也警示“禁止拍照”。
據(jù)參會(huì)賣家透露，亞馬遜在會(huì)上宣布了一項(xiàng)全新項(xiàng)目——“低價(jià)商店”，此前傳聞的“亞馬遜全托管業(yè)務(wù)”終于揭開面紗。早在今年4月，亞馬遜就在印度推出了主打低價(jià)商品的“特別商店”Bazaar，價(jià)格遠(yuǎn)低于亞馬遜主站。5月下旬，品牌工廠了解到亞馬遜正在中國(guó)招募全鏈路合作伙伴。
此次亞馬遜推出的“低價(jià)商店”有三個(gè)關(guān)鍵詞：“白牌”、“低價(jià)”、“物流托管”，似乎有意與中國(guó)電商巨頭TikTok Shop、Shein、Temu和速賣通競(jìng)爭(zhēng)。從賣家的角度看，“低價(jià)商店”項(xiàng)目賦予了商家定價(jià)權(quán)，商家可以自主為商品定價(jià)，不超過20美金即可。亞馬遜的“低價(jià)商店”與Temu全托管在物流、運(yùn)營(yíng)、退貨等方面有諸多相似之處。例如，商家只需將貨物運(yùn)送到亞馬遜國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫，后續(xù)的配送由亞馬遜完成；商家不需要操心廣告推廣，無論是站內(nèi)還是站外，都由亞馬遜負(fù)責(zé)。
也有賣家對(duì)“低價(jià)商店”持擔(dān)憂態(tài)度，擔(dān)心會(huì)造成價(jià)格內(nèi)卷以及對(duì)主站內(nèi)商品價(jià)格產(chǎn)生沖擊。亞馬遜的“低價(jià)商店”項(xiàng)目仍在推進(jìn)中，預(yù)計(jì)今年秋季會(huì)有商品入倉(cāng)。據(jù)義烏的賣家透露，亞馬遜“低價(jià)商店”的義烏閉門會(huì)將于7月5日舉行。關(guān)于以上內(nèi)容僅為作者觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。建議相關(guān)人士在作品發(fā)表后30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系以獲取更多信息。
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