高速增長的背后，競爭與挑戰(zhàn)也接踵而至。受國外持續(xù)不斷的疫情，加上運費持續(xù)高位、匯率波動、原材料漲價等因素仍然存在，賣家的經(jīng)營節(jié)奏受到不同程度的沖擊。如何穩(wěn)健增長，仍是賣家在2022年的重要主題。

跨境電商進入新的周期，賣家只有破局重構(gòu)，才能迎來新生。破局重構(gòu)·向新而生，2022 CCEE云展會暨品牌出海峰會邀您贏賺未來！

那么，如何重構(gòu)呢？

當跨境電商進入低利潤周期，原有的模式和打法，跨境賣家將難以跳出低谷。跨境電商進入下半場，賣家急需對生長結(jié)構(gòu)進行重構(gòu)。

跨境賣家已開始新的布局。近日，領頭大賣安克創(chuàng)新就交出了一份亮眼的成績單。4月11日晚間，安克創(chuàng)新（300866.SZ）披露了2021年度業(yè)績報告，一系列數(shù)據(jù)表明，得益于不斷優(yōu)化的業(yè)務結(jié)構(gòu)，在充滿挑戰(zhàn)的外部環(huán)境中仍實現(xiàn)了加速發(fā)展，并表現(xiàn)出強有力的抗風險能力。

財報顯示，2021年全年安克創(chuàng)新實現(xiàn)營收125.74億元。從中可以看到三條主線：

產(chǎn)品線豐富。年報顯示，充電類、創(chuàng)新類、無線音頻類，三大產(chǎn)品線營收分別為55.52億元、41.04億元、28.52億元；占比分別為44.16%、32.63%、22.68%。其中，充電類產(chǎn)品的占比創(chuàng)17年以來的最低水平。

線上渠道多元化。數(shù)據(jù)顯示，2021年安克創(chuàng)新來自亞馬遜、其他第三方平臺、獨立站的營收分別為68.73億元、7.33億元、3.94億元，分別占總營收的54.66%、5.83%、3.13%。來自亞馬遜平臺的營收占比下降至54.66%，比2020年減少7.08%。

線下收入增加。營收結(jié)構(gòu)方面，線下渠道收入占比提升至為36.38%，同比2020年增長4.48%。

業(yè)績整體穩(wěn)健增長，不斷優(yōu)化豐富產(chǎn)品線，線下渠道與國內(nèi)市場表現(xiàn)強勢，跨平臺多元布局，研發(fā)創(chuàng)新及品牌價值優(yōu)勢再次突顯，由內(nèi)而外的進行創(chuàng)新和迭代。以上種種，都在給企業(yè)的發(fā)展提供新的動能，安克創(chuàng)新或許可以給我們提供新的啟示。

那么，向新何處呢？

多渠道經(jīng)營、多市場共進依然是2022年賣家的重要經(jīng)營策略。

在跨境電商初期，過于依賴第三方平臺或某一平臺一直是跨境電商難解的癥結(jié)，而聚焦單一國家市場，一些不可控因素往往更讓賣家難以承受。多渠道運營、多市場共進的策略，將幫助賣家降低渠道單一的風險，提高抵御不確定性的能力。

據(jù)風口星跨境發(fā)起的由275位亞馬遜賣家參與的問卷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在運營策略的調(diào)整上，26%賣家選擇多平臺開店以分散經(jīng)營風險，19%賣家表示2022年將拓展新品類與新市場。

生猛的新興平臺正在成為賣家多渠道布局的重要組成部分?？缇畴娚藤u家不再滿足于傳統(tǒng)打牌平臺，新興平臺成長為一股重要勢力，跨境電商新的階段，賣家在業(yè)務規(guī)模化的多渠道、立體化布局也成為重要任務。

相較于成熟的歐美市場，越來越多的新興市場也開始進入賣家視野。日本、韓國憑借頗具規(guī)模的市場、得天獨厚的地理位置，RCEP協(xié)議的簽署政策的鼎力支持，成為跨境電商賣家布局品牌出海的絕佳市場；同樣是RCEP光環(huán)傍身的東南亞市場則憑借其快速爬升的跨境滲透率、互聯(lián)網(wǎng)普及率以及需求量，吸引大量賣家；一些小而美的歐洲小語種國家，也在逐漸獲得中國賣家的青睞。

多平臺、多市場的意識的喚醒，新興平臺、小語種市場的大熱，賣家將全面拓展新市場。

4月26日至28日，由風口星跨境主辦的“2022 CCEE云展會暨品牌出海峰會”將邀你云上相見。大會為期三天，帶你詳細解析新市場與新平臺商機，探尋新的增長路徑。

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