抖音是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款音樂(lè)短視頻社交應(yīng)用。自2016年9月上線以來(lái)，它迅速風(fēng)靡全球，尤其是日本地區(qū)，其火爆程度超越了其他國(guó)家。

這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，與抖音團(tuán)隊(duì)在日本市場(chǎng)的本地化運(yùn)營(yíng)策略密不可分。團(tuán)隊(duì)深入了解日本文化，熟悉日本人的習(xí)慣和喜好，因此能夠創(chuàng)作出符合日本人心理和習(xí)慣的內(nèi)容。例如，日本人喜歡抱團(tuán)，抖音便在APP上推出團(tuán)體挑戰(zhàn)活動(dòng)，成功吸引了大量用戶(hù)的參與。抖音還發(fā)布了一系列適合全家參與的活動(dòng)，使得日本家庭成員都能樂(lè)在其中。

抖音的海外團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格要求成員了解并掌握當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言文化。特別是進(jìn)入日本市場(chǎng)的抖音團(tuán)隊(duì)，必須精通日語(yǔ)，并在日本生活多年，熟悉當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化和政策。這樣，發(fā)布的作品才能與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、文化等相契合。

抖音的成功，也歸功于總公司的充分放權(quán)。這種放權(quán)使得日本負(fù)責(zé)人能夠根據(jù)自己的想法來(lái)管理公司，雖然這種做法在其他地方看來(lái)可能難以想象，但在日本卻取得了極好的效果。實(shí)際上，抖音能夠在日本大火，也是因?yàn)樗鼡碛袕?qiáng)大的技術(shù)支撐和良好的用戶(hù)體驗(yàn)。

TikTok（即抖音的海外版）在日本的成功，源于其設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)并致力于本土化運(yùn)營(yíng)。這使得TikTok的用戶(hù)在根本上產(chǎn)生了認(rèn)同感，從而推動(dòng)了其在日本的流行。正式登陸日本后，TikTok憑借流行音樂(lè)或舞蹈視頻的分享，迅速在年輕人中躥紅。不到一年的時(shí)間，就有超過(guò)71.5%的日本年輕人知曉或使用TikTok。

據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok的月活躍用戶(hù)數(shù)在持續(xù)增加，已經(jīng)成為日本五大社交媒體之一。值得注意的是，日本正考慮禁止包括抖音在內(nèi)的中國(guó)APP的使用。這一政策可能對(duì)抖音在日本的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)一定的影響。

在日本地區(qū)活躍在TikTok平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)紅人被稱(chēng)為“日本tiktoker”。他們依靠在TikTok上發(fā)布視頻來(lái)賺取收入。而抖音的英文名稱(chēng)TikTok，其詞尾的-er指代從事某一活動(dòng)的人，因此在英文中用TikToker來(lái)指代在日本地區(qū)從事TikTok視頻工作的人。

抖音及其海外版TikTok在日本市場(chǎng)的成功，得益于其本地化的運(yùn)營(yíng)策略、強(qiáng)大的技術(shù)支撐、良好的用戶(hù)體驗(yàn)以及團(tuán)隊(duì)的努力。雖然面臨一些政策和市場(chǎng)變化的不確定性，但其在日本的流行程度仍然可見(jiàn)一斑。日本tiktoker也成為了一個(gè)值得關(guān)注的群體，他們依靠在TikTok上的創(chuàng)作和分享來(lái)獲取收益。