澳大利亞和新西蘭這兩個國家一直以來在各大電商平臺的關注度上并不突出，主要是因為人口較少以及市場體量相對較小。盡管這兩個國家的線上零售量僅占總體零售額的10%，但國民網(wǎng)購的頻度正在逐漸提升。令人矚目的是，在2019年，澳大利亞和新西蘭的線上零售交易總額突破了250億美金，成為全球范圍內(nèi)增長較快的區(qū)域，其中澳大利亞和新西蘭的跨境交易總額分別增長了9.5%和33%。這一增長趨勢背后，部分原因在于兩國境內(nèi)部分產(chǎn)品存在溢價現(xiàn)象，促使民眾更傾向于選擇海淘。

雖然澳大利亞和新西蘭的官方語言是英語，但它們都是發(fā)達國家，各自的“國民網(wǎng)購平臺”有所不同。在澳大利亞，eBay的市場地位舉足輕重，而新西蘭則以Trade Me為主流電商平臺。這兩個平臺均對國際賣家開放。

在澳大利亞電商平臺排行榜上，eBay無疑占據(jù)了領頭羊的位置。即便是亞馬遜這樣的全球巨頭在澳大利亞也只能屈居第二。亞馬遜自2017年在澳大利亞開設站點以來，雖然月活量增長迅速，占到eBay的41%，但其在購物體驗和配送服務方面仍然面臨超越的挑戰(zhàn)。

新西蘭的Trade Me平臺排名第3，其月活量的94%來自新西蘭本土，顯示出其在新西蘭市場的強大影響力。事實上，Trade Me在新西蘭的訪問量僅次于谷歌、YouTube和Facebook。相比之下，eBay和亞馬遜在新西蘭的流量占比較小。

除了領先的電商平臺外，澳大利亞還有其他一些電商平臺如.au、The Iconic和.au等。其中，.au和.au的大部分流量都集中在澳大利亞，而The Iconic則以潮流服飾為主，其流量來源也主要集中在這兩個國家。

具體到澳大利亞的電商平臺情況，eBay的月活量為6280萬，自1999年成立以來一直在澳大利亞占據(jù)主導地位。盡管亞馬遜已在澳大利亞開設站點多年，但eBay仍然保持領先地位。澳大利亞的中小企業(yè)通過eBay平臺將產(chǎn)品出口到世界各地的比例高達90%。

而在新西蘭，Trade Me的影響力顯著，為賣家提供了安全的購物環(huán)境。與eBay類似，Trade Me以listing為核心，讓消費者可以通過競買或固定價格購買產(chǎn)品。新西蘭的線上銷售中，海淘占據(jù)了相當大的份額，許多新西蘭網(wǎng)民偏愛使用包括Trade Me在內(nèi)的本地購物平臺。

對于希望拓展業(yè)務的賣家來說，.au是澳大利亞最大的日用品平臺，而.au則專注于各類產(chǎn)品的銷售，特別是家具和家居用品等大件重貨。這些平臺都為賣家提供了不同的商業(yè)機會。

澳大利亞和新西蘭的電商市場雖然面臨人口和市場體量上的挑戰(zhàn)，但其增長潛力和機遇仍然吸引了眾多電商平臺的關注。（來源：跨境電商研究）