近年來，“品牌出海”已成為跨境電商行業(yè)炙手可熱的議題，特別是在中國跨境電商迅猛發(fā)展的背景下，中國制造品牌迎來了前所未有的歷史機遇。

盡管已有不少中國企業(yè)成功在海外市場中站穩(wěn)腳跟，但更多企業(yè)在品牌推廣方面并不盡如人意。那么，究竟是何原因導致了這一局面呢？優(yōu)質的中國產品是否有可能在海外打造自己的國際化品牌呢？美國DP明路品牌管理有限公司CEO王薈智（Don）對此給出了深入的見解。

中國長期擁有強大的生產能力和生產技術，但由于跨國貿易間的物流、支付、渠道等限制，中國制造商品往往需要依賴貼牌代工。但隨著跨境電商線上銷售渠道的崛起，以及配套服務的快速升級，這些障礙正在被一一打破。如今的中國制造產品，有了更便利的渠道走出國門，也有了機會打造自己的國際化品牌。

中國企業(yè)在品牌國際化進程中面臨著諸多挑戰(zhàn)。Don將這些痛點歸納為品牌定位不準確、不了解海外消費者喜好、品牌展示不符合海外審美以及缺乏有效溝通等四個方面。他以中國出海的大品牌為例，指出這些品牌在海外市場上對于本土消費者而言是新品牌，因此需要調整心態(tài)，主動去了解海外消費者的消費習慣和喜好。盡管在海外推廣初期可能會面臨困難，但這也是這些品牌重新定位自己、鞏固品牌基礎的重要契機。

隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，一些企業(yè)如Anker、澤寶等已經成功在國際市場上獲得認可。Don強調，品牌的核心在于其代表的產品品質。如果產品品質高，長期下來消費者就會認為品牌有品質保障。Anker等品牌的成功，既得益于其產品的高品質，也歸功于其國際化的品牌形象以及與消費者間的積極溝通。

當前許多跨境電商賣家在品牌建設上仍存在困惑。一些賣家雖然注冊了商標，但并未繼續(xù)推進品牌建設。對此，Don表示欣慰，并認為邁出了第一步就是勝利。他鼓勵賣家通過同行的成功案例來激勵自己，逐步了解品牌化帶來的長期效益。同時他也指出，品牌化是一種思維，應貫穿企業(yè)始終。無論企業(yè)規(guī)模大小、處于哪個發(fā)展階段，只要注重產品品質并希望規(guī)?；鲩L，都需要做品牌。

Don以老干媽為例說明了品牌化的重要性。他指出品牌化不僅僅是表面的推廣和宣傳更重要的是讓消費者對品牌的認同和信任從而形成一種長期的品牌效應。無論是B2C還是B2B的企業(yè)都需要重視品牌化這也是為何蘋果會選擇富士康作為其主要代工合作伙伴的原因。因此企業(yè)應始終保持品牌觀念輸入打造自己的品牌形象這樣才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。（文/風口星網 張毅）