抖音（TikTok）是一款由字節(jié)跳動公司開發(fā)的音樂類短視頻社交應用，于2016年9月上線，主要發(fā)布各種短小的視頻。由于其簡單易用的操作，抖音的用戶數(shù)量不斷飆升，特別是在日本市場。

抖音在日本的成功主要得益于其本地化的運營策略。抖音團隊在日本設立了本地化團隊，致力于與本地文化相結(jié)合，推出適合日本人的內(nèi)容和玩法。例如，抖音結(jié)合日本人的社交習慣，推出了一些團體挑戰(zhàn)和活動，吸引了大量用戶的參與。抖音還發(fā)布了一些適合日本家庭的活動，促進了用戶之間的互動和分享。

抖音的海外團隊必須熟悉當?shù)氐恼Z言文化，進入日本市場的團隊必須會講日語，并熟悉日本的經(jīng)濟、文化和政策。這確保了抖音在日本發(fā)布的作品不會與當?shù)氐娘L俗習慣和文化相悖。

還有一個重要原因是抖音擁有強大的技術支撐和用戶體驗?？偣境浞址艡?quán)給日本負責人，讓他們根據(jù)自己的想法去運營公司，這種做法在日本取得了很好的效果。

TikTok（抖音）在日本比其他國家更火是因為抖音海外版最開始只在日本設立了本地化團隊，抖音日本團隊運營致力于本土化，團隊會結(jié)合日本文化和本土化的玩法，讓用戶從根本上產(chǎn)生認同感。

TikTok正式登陸日本是在2017年8月，憑借流行音樂或舞蹈視頻的分享，在日本年輕人中迅速躥紅。當年11月，就已首次榮登日本App Store下載排行榜。

2018年6月，也就是TikTok進入日本市場差不多一年的時候，日本數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，日本全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok。這一點在二十歲左右的年輕人中更明顯。

當時，日媒在澀谷、原宿和池袋等地，對100名路人的隨機調(diào)查顯示，有24個人在手機上下載了TikTok，而有30個人下載了本地的日本短視頻軟件Mix Channel。后者早在2013年就開始在日本市場啟用。

2019年1月底，TikTok正式宣布，其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬。盡管這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體推特MAU的1/4，但對初入日本市場的外國應用軟件來說，增長率卻不容忽視。

截至2019年11月的MAU數(shù)據(jù)顯示，TikTok已躋身日本五大社交媒體，前四位分別是Line、推特、Instagram和臉書。

近期日本國內(nèi)對于抖音等中國APP的使用存在爭議。7月28日，日本執(zhí)政的自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”在國會內(nèi)舉行會議，討論如何禁止抖音等中國APP和軟件的問題。會議形成了一致的意見，將在今年9月向日本提交一份禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP和軟件的要求議案。這一舉措可能對抖音在日本的發(fā)展產(chǎn)生一定影響。