東南亞亞馬遜Lazada是一家擁有龐大用戶群體的電商巨頭，目前已有超過一億五千九百萬用戶。其在今年九月的前十二個月交易總額達到了驚人的二百一十億美元。近期，Lazada在新加坡設(shè)立了新的總部，并成功將業(yè)務(wù)拓展至越南、泰國、馬來西亞等東南亞六國。

除了韓國，全球范圍內(nèi)也在迅速接納Live Commerce這一新興流通渠道。借助海外當(dāng)?shù)仄脚_直播銷售的過程中，商家不僅能夠?qū)崟r感受當(dāng)?shù)叵M者的反應(yīng)和喜好，還能借此實時引導(dǎo)銷售。這種直播出口戰(zhàn)略的優(yōu)越性日益凸顯。

在首爾江南和釜山等地運營的直播商務(wù)廣播中心LalaStation，從過去一年開始為希望進軍海外的國內(nèi)品牌公司制作直播視頻，并獲得了顯著成果。最近，東南亞國家越來越傾向于通過直播接觸和購買韓國產(chǎn)品，而不僅僅是中國。上個月，LalaStation與知名演員李多海合作，在中國電商平臺抖音上推廣了K-Beauty品牌。而在上個月二十日，新加坡的廣播則介紹了Eatter的產(chǎn)品。這些海外平臺的銷售活動正在超越國內(nèi)，向全球市場進軍，其目標(biāo)是實現(xiàn)“K-LIVE的全球化”。然而僅僅因為接觸到韓國產(chǎn)品并不保證就會取得成功。要想在海外本地人氣平臺上取得成功，品牌需要理解當(dāng)?shù)氐南M趨勢和文化特性，找到合適的直播模式。除了了解各國的消費偏好和文化特征外，品牌還需要適應(yīng)全球商務(wù)的物流要求和策劃能力。在當(dāng)?shù)仄脚_和電子商務(wù)界的聲譽也是建立國際品牌的必要條件之一。

為了支持國內(nèi)品牌公司在東南亞的發(fā)展，直播商務(wù)中心LalaStation從過去一年開始在越南和新加坡Lazada進行商務(wù)直播。其全球負責(zé)人表示挑戰(zhàn)全球商務(wù)市場不僅是選擇而是必然。為了進行全球逆向直購（跨平臺）商務(wù)運營品牌與中小企業(yè)一起挑戰(zhàn)海外平臺頻道是LalaStation的使命所在。我們不僅僅是一次性的直播制作代理而是與品牌公司共同成長通過直播培養(yǎng)品牌并在全球范圍內(nèi)推廣和銷售其產(chǎn)品和服務(wù)。”LalaStation計劃通過現(xiàn)場商務(wù)在當(dāng)?shù)劁N售韓國中小企業(yè)品牌并尋找和培養(yǎng)海外定制型韓國品牌來擴大其業(yè)務(wù)版圖這對于希望進軍海外市場但缺乏方法的小型企業(yè)家或中小企業(yè)來說無疑是一種有效的替代方案。以上內(nèi)容源自外媒經(jīng)風(fēng)口星跨境后臺編輯整理僅供參考若有侵權(quán)請聯(lián)系刪除特此聲明！