圖片來源：創(chuàng)意圖庫

在疫情期間，東南亞電商平臺(tái)的發(fā)展對宏觀經(jīng)濟(jì)和商品供應(yīng)起到了重要的推動(dòng)作用，同時(shí)也在品牌認(rèn)知度方面得到了廣泛的認(rèn)可。

（關(guān)于2021年亞太地區(qū)Best Buzz品牌排名的報(bào)告，數(shù)據(jù)來源：YouGov）

YouGov發(fā)布的Best Buzz品牌影響力榜單匯集了2021年備受關(guān)注的品牌。特別是在電商科技行業(yè)，其在總體排名中占據(jù)了主導(dǎo)地位。

具體來說，在亞太地區(qū)，Shopee電商平臺(tái)名列前茅，其次是YouTube和三星。Shopee在東南亞其他國家也持續(xù)保持領(lǐng)先地位，成為越南電商領(lǐng)域最具影響力的平臺(tái)之一。除此之外，電商平臺(tái)Lazada和視頻聊天軟件Tiki也出現(xiàn)在YouGov的東南亞排名中。

過去一年中，電商平臺(tái)在疫情期間展現(xiàn)了其重要作用。當(dāng)許多國家實(shí)施封鎖防疫措施時(shí)，消費(fèi)者逐漸將購物習(xí)慣轉(zhuǎn)向線上。

根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩公司的聯(lián)合報(bào)告，2021年電商行業(yè)的增長達(dá)到了53%，越南的數(shù)字經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將以31%的速度增長，達(dá)到210億美元，到2025年可能增至570億美元。在東南亞地區(qū)，2021年電商平臺(tái)的商品總價(jià)值可能超過1200億美元，幾乎是2020年的兩倍，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2340億美元。

（關(guān)于2021年越南Best Buzz品牌排名的報(bào)告，數(shù)據(jù)來源：YouGov）

YouGov的Best Buzz榜單顯示，Shopee在東南亞地區(qū)，特別是在越南具有極大的影響力。該電商平臺(tái)在印尼、馬來西亞和新加坡也處于領(lǐng)先地位。在菲律賓、泰國和越南，Shopee在品牌榜單中雖排名第二，但在電商領(lǐng)域卻名列前茅。

在區(qū)域范圍內(nèi)，Lazada是電商領(lǐng)域的第二大平臺(tái)，在亞太地區(qū)排名第五，并在馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等國家躋身前10名。

其他本土電商平臺(tái)也在國家排名中占據(jù)一席之地，例如越南的Tiki、印度尼西亞的Tokopedia和印度的Flipkart。

除了電商領(lǐng)域，科技公司也備受關(guān)注，如三星、谷歌、YouTube、Facebook以及華為、iPhone、松下、Netflix等品牌也在不同國家的YouGov榜單上占據(jù)一席之地。

YouGov的2021年Best Buzz排名的依據(jù)是多個(gè)指標(biāo)，通過向用戶提出一個(gè)問題：“你在過去兩周內(nèi)通過廣告、媒體或他人了解到的該品牌是正面還是？”來評(píng)估品牌的影響力。

（本文來源：東南亞觀察）

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