自從全球速賣通轉型B2C并設立企業(yè)品牌門檻以來，關于如何注冊品牌、注冊哪類品牌等話題已經成為新入駐電商賣家的首要關注點。為了幫助有意入駐平臺的賣家快速且經濟地解決這一難題，全球速賣通在四月份正式上線了阿里創(chuàng)新保商標申請服務，并開通了馬德里商標國際注冊功能。

商標注冊的難度究竟有多大？有人說商標注冊的難度堪比攀登青天。傳統的商標注冊過程時間長且費用高昂，通常需要經歷商標查詢、審查和初審公告等多個階段，從提交申請到最終獲得商標注冊證書至少需要半年時間。如今跨境電商平臺對產品質量的要求越來越嚴格，單純的低價戰(zhàn)略已經過時，建立品牌成為最時尚的選擇。盡管品牌建設中商標只是小部分，但卻是關鍵的第一步。國內復雜的代理注冊機構、混亂的市場秩序以及模糊的收費標準，使得許多企業(yè)在商標注冊過程中遭受損失。

幸運的是，阿里推出的創(chuàng)新保服務為賣家提供了一站式解決方案。速賣通的相關負責人表示，無論是大型企業(yè)還是小型企業(yè)，在拓展國際市場時都需要可靠、方便且節(jié)約成本的知識產權保護機制。阿里創(chuàng)新保的馬德里商標注冊功能就是為全球速賣通賣家在多國市場獲得便利、有效的保護和服務提供的最佳助力產品。

通過阿里創(chuàng)新保在線提交申請，賣家只需提交一份在線申請即可在多個指定國家同時獲得商標保護，無需委托國外代理組織，可以省去大量律師費用，大大降低注冊成本。

馬德里國際商標注冊是品牌走向國際市場的重要第一步。在國內注冊的商標只能在本土享有專有權，若產品出口到國外，必須在進口國進行商標注冊才能受到法律保護。隨著跨境電商的興起，國際化商標成為一大趨勢。全球速賣通的賣家若計劃將產品推向國際市場，應及時在出口國進行商標注冊。歷史上的一些事件，如“喬丹”、“iPad”和“iWatch”，都提醒我們，只局限于本土化的品牌在走向全球市場時面臨著巨大的風險。一旦有人在國外先行注冊，可能會導致被動侵權、面臨跨國訴訟和巨額賠償的風險。

馬德里國際商標注冊具有三大優(yōu)勢。它有助于建立海外買家消費者的認知，對一個品牌在海外的影響力至關重要?？梢员苊夂韧馔惿唐返膼阂飧偁帲?jié)省賣家處理侵權糾紛的成本。國際商標作為企業(yè)的無形品牌資產，有助于企業(yè)優(yōu)化資源配置，長期穩(wěn)定地占領國際市場。

全球速賣通目前要求賣家至少提供英文商標，但為了賣家的長遠發(fā)展，建議賣家注冊國際商標。馬德里國際商標注冊是平臺為方便賣家進行海外商標申請的主要途徑之一。通過此程序，賣家可以在只用一種語言、提交一份申請、繳納一組費用的情況下，向最多95個締約國家/地區(qū)提出商標注冊申請。與傳統程序相比，手續(xù)更簡單、更經濟、更便捷。（文/風口星網 何志勇） 詳細了解更多關于馬德里國際商標注冊的信息可點擊“注冊商標”。