沉浸式開箱營(yíng)銷，低成本高回報(bào)

對(duì)于時(shí)尚奢侈品牌而言，拆箱視頻是一種在平臺(tái)上獲得紅人創(chuàng)作者認(rèn)可的低成本營(yíng)銷方式。通常情況下，時(shí)尚奢侈品牌開箱視頻往往是由品牌贈(zèng)送產(chǎn)品給KOL，紅人會(huì)專門做一個(gè)評(píng)測(cè)視頻并給出真實(shí)的反應(yīng)，讓她的粉絲們分享這種驚喜感。

以@audreypeters為例，她是一位擁有約59萬粉絲的中型KOL創(chuàng)作者，同時(shí)也是一位帶貨博主。自今年6月以來，她的觀看次數(shù)增加了160%，參與度增加了140%，賬號(hào)至今共收獲了3740萬個(gè)喜歡。在她的創(chuàng)作中，開箱視頻曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其他類型內(nèi)容的曝光量來得更高。她也曾表示道：“現(xiàn)在拆箱內(nèi)容是我在TikTok上表現(xiàn)最好的內(nèi)容?！?/p>

事實(shí)上，將盲盒的神秘與拆箱的樂趣結(jié)合起來的品牌營(yíng)銷，在TikTok上擁有驚人的潛力。TikToker的每一次拆箱，都能創(chuàng)造出一種另類有趣的打開方式，再通過講述產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌故事歷史，或是分享如何獲取獨(dú)家商品技巧等，這些獨(dú)一無二的看點(diǎn)往往很能吸引粉絲用戶反復(fù)觀看，進(jìn)而讓品牌獲得大量的曝光。

激發(fā)好奇，形成交互式開箱體驗(yàn)

除了高端奢侈品，以日常生活故事為題材的拆箱視頻內(nèi)容，播放量也非常高。例如在兩星期前，就有一條開箱視頻在TikTok上爆火。這條視頻是一位名為@littlemiss_madison的博主發(fā)布的，她為即將到來的婚禮在網(wǎng)上訂購(gòu)了一件價(jià)值200美元的婚紗，而后用鏡頭記錄下了完整的拆包視頻。雖然這條視頻僅有40秒，且博主全程都是在拆快遞的包裝甚至都沒有試穿，但不管是從播放量數(shù)據(jù)，還是在評(píng)論區(qū)的留言來看，TikTok用戶似乎更喜歡看博主的這種拆箱的過程。

受眾廣，成為品牌低成本營(yíng)銷利器

從最初的視頻主要關(guān)注時(shí)尚或高科技產(chǎn)品，如今的開箱視頻已有了多種形式的呈現(xiàn)方式，幾乎任何消費(fèi)產(chǎn)品都可以用于開箱視頻：衣服、化妝品、電動(dòng)工具、汽車小工具、家居裝飾等等……這些都成為了開箱視頻的爆款單品。

根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，多達(dá)62%的拆箱視頻觀看者對(duì)視頻感興趣，因?yàn)樗麄冇?jì)劃購(gòu)買拆箱的產(chǎn)品。超過40%的買家表示，如果產(chǎn)品采用品牌包裝，他們可能會(huì)分享他們的拆箱體驗(yàn)。

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