字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)提交TikTok的上市申請(qǐng)，甲骨文將持有其20%的股權(quán)。如果TikTok成功上市，這將是科技界近年來(lái)最大的一次IPO。這一消息在創(chuàng)新之源大會(huì)上被提及，會(huì)議詳細(xì)情況請(qǐng)見(jiàn)文末海報(bào)。

據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在12個(gè)月內(nèi)提交TikTok的上市申請(qǐng)，并確定其首次公開(kāi)募股（IPO）地點(diǎn)為紐約。在上市前，TikTok將進(jìn)行一輪不超過(guò)20%的融資，并尋求引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴。

甲骨文作為重要的合作伙伴，將持有TikTok 20%的股權(quán)，同時(shí)預(yù)計(jì)沃爾瑪也將參與其中。TikTok希望通過(guò)上市成為公眾公司，并完成公司治理結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高公司透明度。目前，TikTok的估值已達(dá)到驚人的500億美元。

為了避免因TikTok在中國(guó)的所有權(quán)問(wèn)題而導(dǎo)致的爭(zhēng)議，甲骨文已經(jīng)向美國(guó)財(cái)政部提交議案，成為TikTok的“可信技術(shù)提供商”，并接管其在美國(guó)的用戶數(shù)據(jù)。目前，美國(guó)財(cái)政部正在就甲骨文與TikTok的交易方案進(jìn)行國(guó)家安全審查。

特朗普曾多次表示，不論是與微軟、甲骨文還是其他公司完成交易后，必須向美國(guó)財(cái)政部支付相當(dāng)一部分錢作為補(bǔ)償。消息顯示，特朗普對(duì)目前甲骨文與TikTok的合作協(xié)議持保留意見(jiàn)，原因是TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)不會(huì)出售給甲骨文，并且美國(guó)財(cái)政部無(wú)法從這次交易中拿到補(bǔ)償。

為了推動(dòng)與甲骨文的合作交易，字節(jié)計(jì)劃在美國(guó)進(jìn)行IPO。新成立的TikTok Global公司將會(huì)有多數(shù)美國(guó)董事，以及一名美國(guó)首席執(zhí)行官和一名安全專家。如果沃爾瑪也參與談判收購(gòu)股份，其首席執(zhí)行官Doug McMillon將成為TikTok Global董事會(huì)的一員。

如果美國(guó)批準(zhǔn)該協(xié)議，TikTok將繼續(xù)把總部留在美國(guó)，并由甲骨文擔(dān)任其美國(guó)用戶數(shù)據(jù)安全合作伙伴。沃爾瑪也有望作為合作伙伴入局，但最終結(jié)果尚未確定。網(wǎng)友紛紛表示期待TikTok的IPO，并關(guān)注其控制權(quán)是否仍掌握在字節(jié)跳動(dòng)手中。

關(guān)于TikTok交易的進(jìn)展顯示，甲骨文提案是否能通過(guò)仍是未知數(shù)。此前商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》公告導(dǎo)致潛在買家可能以300億美元收購(gòu)TikTok的交易擱淺。目前有意收購(gòu)TikTok業(yè)務(wù)的潛在競(jìng)購(gòu)方提供了四種方案進(jìn)行收購(gòu)。但值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)公司表示，目前的合作方案并不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售。

此前微軟被認(rèn)為是收購(gòu)TikTok的潛在買家，然而經(jīng)過(guò)一系列反轉(zhuǎn)，TikTok最終選擇了與甲骨文合作。并非是字節(jié)將TikTok出售給甲骨文，而是甲骨文成為“可信的技術(shù)提供商”。關(guān)于TikTok算法是否出售的問(wèn)題一直備受關(guān)注。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)公司表示目前的合作方案不涉及算法出售。

關(guān)于TikTok新任首席執(zhí)行官的人選也備受關(guān)注。在迪士尼前高管Kevin Mayer離職后，字節(jié)跳動(dòng)正與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接洽，希望他能夠擔(dān)任TikTok首席執(zhí)行官一職。Systrom是一位成功的創(chuàng)業(yè)者，擁有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。他與Instagram團(tuán)隊(duì)的初創(chuàng)經(jīng)歷令人欽佩。如果他能夠出任TikTok首席執(zhí)行官，他將面臨諸多挑戰(zhàn)和壓力，而最終結(jié)果還需看美國(guó)對(duì)TikTok和甲骨文交易的裁定結(jié)果。

除了上述內(nèi)容外，TikTok還在海外推出了商店功能——TikTokshop。海外用戶可以在TikTokshop上直接購(gòu)物，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都將受益于這一創(chuàng)新功能的發(fā)展壯大。未來(lái)我們將詳細(xì)介紹這一功能的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。TikTok Shop深度解析與運(yùn)營(yíng)指南

一、TikTok Shop是何許物

提及TikTok Shop，它是海外版某音TikTok的獨(dú)特商城系統(tǒng)。允許用戶在TikTok平臺(tái)上直接下單購(gòu)物，全程交易都在TikTok平臺(tái)上完成支付操作。與跳轉(zhuǎn)至其他平臺(tái)相比，TikTok Shop有效降低了客戶流失風(fēng)險(xiǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)了便捷流暢的購(gòu)物體驗(yàn)。與獨(dú)立站點(diǎn)相對(duì)，TikTok當(dāng)局針對(duì)買賣雙方的權(quán)益保護(hù)，推出了類似國(guó)內(nèi)某音的“精選聯(lián)盟”，增強(qiáng)了用戶交易的安全性、可靠性和便利性。與傳統(tǒng)的電商平臺(tái)如亞馬遜相比，TikTok Shop能吸引大量流量且無(wú)需高額傭金，這對(duì)于許多賣家來(lái)說(shuō)是非常友好的。目前TikTok Shop主要面向印度尼西亞和英國(guó)用戶開(kāi)放，但預(yù)計(jì)會(huì)擴(kuò)展到更多國(guó)家和地區(qū)，尤其是歐洲和亞洲的購(gòu)物大國(guó)。未來(lái)前景可觀。

二、TikTok商店的銷售策略

TikTok Shop提供了兩種銷售策略供賣家選擇：直接銷售和通過(guò)TikTok創(chuàng)作者推廣銷售。對(duì)于賣家而言，可以選擇直接在自己的TikTok主頁(yè)銷售產(chǎn)品，通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品并嵌入產(chǎn)品鏈接。當(dāng)觀眾對(duì)產(chǎn)品感興趣時(shí)，可以直接點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。賣家還可以與TikTok創(chuàng)作者合作，制定促銷計(jì)劃并通過(guò)他們推廣產(chǎn)品，從而獲得一定的傭金。這種方式利用創(chuàng)作者的影響力吸引更多潛在買家。值得注意的是，TikTok的用戶基礎(chǔ)龐大且年輕群體占比高，特別是在美國(guó)和歐洲地區(qū)。因此通過(guò)該平臺(tái)銷售商品具有很大的潛力。不僅如此，其性別比例特點(diǎn)也是TikTok Shop獨(dú)具魅力的一面，女性用戶的比例高于男性用戶占據(jù)了相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額。該平臺(tái)提供了豐富的商業(yè)工具包括聯(lián)盟營(yíng)銷工具以及獨(dú)立的電商平臺(tái)支持為賣家?guī)?lái)了更多的運(yùn)營(yíng)便利。而近期推出的Fanno購(gòu)物應(yīng)用更是提供了一個(gè)全新的購(gòu)物體驗(yàn)，讓賣家擁有更廣闊的營(yíng)銷渠道和更多潛在客戶。未來(lái)TikTok Shop的業(yè)務(wù)將覆蓋更多的地區(qū)尤其是歐洲和東南亞各國(guó)在未來(lái)市場(chǎng)中也將扮演著重要角色同時(shí)伴隨進(jìn)入平臺(tái)必要的審核準(zhǔn)備和對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)的初步調(diào)研部署十分必要在面對(duì)大量潛在新市場(chǎng)新消費(fèi)趨勢(shì)的背后可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈對(duì)于想要入駐的賣家來(lái)說(shuō)提前布局規(guī)劃是關(guān)鍵所在。