雙11之后的電商成績單亮相，各大平臺戰(zhàn)績斐然。盡管有“天貓雙11全天交易額突破千億元”的傲人成績，其他電商平臺也在這場購物盛宴中分得了一杯羹。今年雙11購物節(jié)，各家電商依然展現(xiàn)出不俗的業(yè)績增長。

京東數(shù)據(jù)顯示，在11月1日至11日的購物季期間，京東商城的交易額同比增長了60%。其中，在雙11當(dāng)天，移動端下單量占比更是達(dá)到了85%。作為線下零售轉(zhuǎn)型電商的代表，國美在線也發(fā)布了其雙11戰(zhàn)報，交易額同比增長了268%，移動端交易額的占比也達(dá)到了72%。相比之下，主打跨境電商概念的網(wǎng)易考拉海購僅用了23分鐘就超過了去年雙11全天的銷售額。時尚電商走秀網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，雙11首日創(chuàng)下平均客單價高達(dá)1.5萬元的記錄，銷售額是去年同期的2.2倍。

除了電商平臺的整體表現(xiàn)外，國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢崛起也是今年雙11的一大亮點(diǎn)。在3C品類中，國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為絕對的主力，例如小米在天貓旗艦店的雙11總支付金額超過了12.95億元，再次刷新了自己的雙11紀(jì)錄。類似的情況也出現(xiàn)在大家電平臺，國產(chǎn)品牌的銷售額占比超過80%。

隨著消費(fèi)者收入水平的提高，他們對普通打折促銷已經(jīng)日漸麻木，開始追求更高級別的品質(zhì)生活，從功能性消費(fèi)升級為享受性消費(fèi)?？缇畴娚處淼暮Ａ窟M(jìn)口商品成為今年雙11的大熱門。亞馬遜中國最受消費(fèi)者關(guān)注的品類包括鞋靴、母嬰等，而大牌如Samsonite新秀麗、Clarks等則成為亞馬遜海外購用戶最為喜愛的國際品牌。

今年雙11期間，消費(fèi)者對于品牌的格調(diào)性追求首次超過了對奢侈品的追求。個性化的小眾時尚品牌更受歡迎，如被稱為“加拿大鵝”的格調(diào)羽絨服品牌Canada Goose在雙11首日即在走秀網(wǎng)多款售罄。網(wǎng)紅直播在今年雙11中的推動作用也不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，在蘑菇街平臺上，紅人直播的時長和收入都有了顯著的增長。

根據(jù)美麗聯(lián)合集團(tuán)的雙11數(shù)據(jù)顯示，相較于2015年，今年美麗說的品單價提升了50.6%，客單價也增長了23.46%。特別值得關(guān)注的是，女裝新款占比提升了38%，“購物清單”轉(zhuǎn)化率超過了全站平均值34%。

貝貝網(wǎng)借助紅人直播的力量，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)紅連續(xù)24小時不間斷直播，極大地提升了用戶的購物體驗(yàn)和停留時間，紅人店鋪的銷量更是激增百倍。

在電商領(lǐng)域，尤其是跨境電商平臺，一二線城市仍然是主要的消費(fèi)市場。以網(wǎng)易考拉海購為例，其雙11實(shí)時城市銷售排名前十位主要是各大一線城市。今年雙11的數(shù)據(jù)顯示，三線以下城市和農(nóng)村地區(qū)的購買力正在崛起。

在三線以下城市，京東平臺的中等收入人群下單量呈現(xiàn)出顯著增長，其中貴州、江西等地的購買力增長尤為迅猛。農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購熱情也被點(diǎn)燃，京東幫服務(wù)店在雙1??大促中取得了顯著的銷售額，且高端產(chǎn)品的銷售占比也有大幅度提升。

物流依然是今年雙11的焦點(diǎn)。京東的數(shù)據(jù)顯示，在雙11開始后的極短時間內(nèi)，上海市的一位用戶就迅速收到了剛剛購買的電視。而網(wǎng)易考拉海購也實(shí)現(xiàn)了首單42分鐘送達(dá)的行業(yè)新記錄。京東的無人機(jī)和無人車也進(jìn)行了實(shí)地配送，展示了先進(jìn)技術(shù)在實(shí)際中的應(yīng)用。

亞馬遜的Prime會員服務(wù)自雙11前夕在中國上線以來，已經(jīng)覆蓋了廣泛的地域。根據(jù)訂單銷售額的數(shù)據(jù)，北京、上海等一線城市的消費(fèi)者尤為活躍。

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