一、什么是SERP？

SERP是搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（Search Engine Results Page）的英文縮寫(xiě)，是搜索引擎針對(duì)用戶(hù)搜索查詢(xún)所展示的單個(gè)頁(yè)面。谷歌、必應(yīng)、雅虎等各大搜索引擎均向用戶(hù)提供SERP。值得注意的是，每個(gè)SERP都是為每個(gè)用戶(hù)量身定制的，這也是為什么在不同設(shè)備上搜索會(huì)看到不同搜索結(jié)果的原因。

二、為何谷歌SERP至關(guān)重要？

在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，谷歌的搜索引擎優(yōu)化備受關(guān)注，因?yàn)楸姸嘤脩?hù)在搜索時(shí)習(xí)慣使用“Google it”。特別是在美國(guó)市場(chǎng)，谷歌占據(jù)了主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不僅如此，在許多大型市場(chǎng)如英國(guó)和德國(guó)，谷歌的市場(chǎng)份額也接近或達(dá)到87%到89%。這意味著，優(yōu)化谷歌SERP，對(duì)于提升品牌曝光和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)具有舉足輕重的作用。

三、SERP在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的含義

SERP營(yíng)銷(xiāo)是指在搜索引擎結(jié)果中推廣業(yè)務(wù)的過(guò)程。這一過(guò)程中，主要涉及兩種SERP營(yíng)銷(xiāo)策略：SEO和SEM。

1. SEO，即搜索引擎優(yōu)化，是通過(guò)自然優(yōu)化的方式在搜索引擎中獲得高排名的過(guò)程。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和建立反向鏈接是SEO的主要策略。通過(guò)創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容并為特定關(guān)鍵字優(yōu)化，可以使內(nèi)容在SERP中排名更高，從而獲得更多曝光。

2. SEM，即搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，是通過(guò)付費(fèi)listing和廣告在搜索引擎中獲取流量的過(guò)程。Google Ads是SEM的常見(jiàn)渠道之一。付費(fèi)listing通常按每次點(diǎn)擊廣告的次數(shù)收費(fèi)，即PPC模式。這些付費(fèi)listing通常有“ad”標(biāo)簽，以示其為付費(fèi)結(jié)果。

四、SERP的功能與特性

SERP具有多種功能和特性，旨在為搜索者提供更相關(guān)和詳細(xì)的信息。其中包括購(gòu)物、廣告、頭條新聞等多種功能模塊。隨著技術(shù)的發(fā)展，谷歌不斷推出新的SERP功能，如答案豐富、豐富的結(jié)果、Rich Cards（移動(dòng)端）、Knowledge Card、Knowledge Graph、Knowledge Panel、圖片包、視頻等。這些功能不僅提高了搜索體驗(yàn)，還為企業(yè)提供了更多的曝光機(jī)會(huì)。

五、如何利用SERP提升業(yè)務(wù)？

1. 優(yōu)化自然排名：通過(guò)SEO策略，創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容并為特定關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化，提高自然搜索結(jié)果的排名。

2. 利用付費(fèi)廣告：通過(guò)SEM策略，創(chuàng)建付費(fèi)廣告活動(dòng)，將您的業(yè)務(wù)直接推到SERP的頂部，快速吸引目標(biāo)客戶(hù)。

3. 了解并利用SERP特性：了解并利用各種SERP特性，如知識(shí)卡片、圖片包、視頻等，提高業(yè)務(wù)的曝光度和轉(zhuǎn)化率。

《深入了解谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）特色片段類(lèi)型》

在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中，特色片段類(lèi)型扮演著至關(guān)重要的角色。它們通常以解答用戶(hù)疑問(wèn)的形式出現(xiàn)，如“如何”、“是什么”以及“為什么”等開(kāi)頭的問(wèn)題。

一、解答“為什么”類(lèi)問(wèn)題

當(dāng)用戶(hù)在谷歌搜索如“為什么天空是藍(lán)色的？”這樣的問(wèn)題時(shí)，SERP會(huì)展示相關(guān)的特色片段。這些片段會(huì)簡(jiǎn)要解釋原因，幫助用戶(hù)快速獲取答案。

二、有序列表特色摘要

在搜索過(guò)程中，我們經(jīng)?？梢钥吹桨凑諗?shù)字排列的項(xiàng)目或指導(dǎo)用戶(hù)如何完成某項(xiàng)任務(wù)的指令列表。例如，當(dāng)搜索“photoshop face swap”時(shí)，谷歌會(huì)展示一系列步驟指導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行人臉互換。

三、無(wú)序列表特色摘要

無(wú)序列表特色摘要與有序列表相似，但使用項(xiàng)目符號(hào)進(jìn)行標(biāo)識(shí)。它們通常顯示在未排序的列表中，信息多來(lái)源于清單體文章。例如，搜索某個(gè)流行電視節(jié)目的時(shí)間表時(shí)，谷歌會(huì)展示一個(gè)無(wú)序列表精選摘要。

四、表格精選摘要

當(dāng)搜索結(jié)果包含統(tǒng)計(jì)和排名等信息時(shí)，谷歌會(huì)以表格的形式展示信息。這些表格可以根據(jù)搜索查詢(xún)調(diào)整大小和布局。甚至能從多個(gè)源中提取信息來(lái)創(chuàng)建自己的SERP表格精選摘要。例如，搜索電視真人秀節(jié)目時(shí)，谷歌會(huì)展示一個(gè)節(jié)目表。

五、YouTube精選摘要

谷歌還會(huì)從YouTube上提取內(nèi)容，以視頻的形式回答問(wèn)題。這些視頻片段通常會(huì)作為SERP的特色片段展示。

相關(guān)搜索建議也是SERP的重要組成部分。滾動(dòng)到搜索結(jié)果底部，你會(huì)看到基于原始查詢(xún)的相關(guān)搜索推薦。這些推薦以多種方式呈現(xiàn)，有助于制定關(guān)鍵字和內(nèi)容策略。

除了自然搜索結(jié)果，谷歌還提供付費(fèi)的SERP功能，如Google Ads和Google Shopping。企業(yè)可以通過(guò)Google Ads針對(duì)特定關(guān)鍵字投放廣告。付費(fèi)購(gòu)物搜索結(jié)果通常包含產(chǎn)品標(biāo)題、圖像、賣(mài)家名稱(chēng)和客戶(hù)評(píng)分，并經(jīng)常出現(xiàn)在自然結(jié)果上方或旁邊。谷歌還推出了產(chǎn)品輪播圖功能，快速列出相關(guān)產(chǎn)品的縮略圖和星級(jí)評(píng)級(jí)。

通過(guò)本文你應(yīng)已了解SERP、SEO和SEM的概念以及各種可用的谷歌SERP功能。記住，提升流量的方法有SEO和SEM兩種策略，建議結(jié)合使用以達(dá)到最佳效果。