一、疫情下的品牌保護(hù)準(zhǔn)備

在疫情的影響下，全球各大商家紛紛加強(qiáng)了品牌保護(hù)的力度。對(duì)于中國(guó)大中小企業(yè)而言，更是需要堅(jiān)定地站在戰(zhàn)“疫”前線(xiàn)，保護(hù)自己的品牌。隨著疫情逐漸得到控制，我們相信春天即將到來(lái)，而品牌的生命力也將隨之煥發(fā)。

二、亞馬遜品牌注冊(cè)的獨(dú)特功能

亞馬遜全球開(kāi)店為賣(mài)家提供了強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具——亞馬遜品牌注冊(cè)。這項(xiàng)服務(wù)為品牌商提供了專(zhuān)享功能，如自動(dòng)保護(hù)和主動(dòng)舉報(bào)等機(jī)制，幫助品牌商更好地管理自己的品牌。

三、正確使用品牌屬性的方法

在亞馬遜平臺(tái)上發(fā)布商品時(shí)，正確使用品牌屬性至關(guān)重要。非品牌商品應(yīng)填寫(xiě)“N/A”以表明與品牌的無(wú)關(guān)性，而品牌商品則應(yīng)使用該品牌的名稱(chēng)作為品牌值。根據(jù)亞馬遜最新的品牌名稱(chēng)政策，發(fā)布商品時(shí)還需注意一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，以確保商品信息的準(zhǔn)確性。

四、理解保護(hù)機(jī)制：自動(dòng)保護(hù)與主動(dòng)舉報(bào)

通過(guò)亞馬遜品牌注冊(cè)，品牌商可以享受到自動(dòng)品牌保護(hù)和主動(dòng)舉報(bào)侵權(quán)行為的雙重保障。自動(dòng)品牌保護(hù)通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)測(cè)并移除潛在的不良商品信息，而主動(dòng)舉報(bào)則允許知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人向亞馬遜報(bào)告涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。

五、Project Zero加入條件及優(yōu)勢(shì)

Project Zero是亞馬遜為品牌保護(hù)提供的又一重要項(xiàng)目。其加入條件較為嚴(yán)格，但一旦加入，品牌商將享受到更高級(jí)別的品牌保護(hù)和一系列實(shí)用工具，如A+頁(yè)面、品牌旗艦店等，幫助品牌商更好地展示品牌形象和推廣品牌。

六、夯實(shí)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，注重品牌打造

在春天和勝利到來(lái)之前，除了逐步恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，商家還應(yīng)注重夯實(shí)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，把部分精力放在品牌打造和建設(shè)上。相信等到春暖花開(kāi)時(shí)，將會(huì)迎來(lái)爆單的好時(shí)機(jī)。為了幫助商家更好地應(yīng)對(duì)疫情特殊時(shí)期的影響，最大程度降低品牌發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)，亞馬遜全球開(kāi)店將提供一系列實(shí)用建議和工具。

七、亞馬遜品牌注冊(cè)的實(shí)用問(wèn)答

在進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)的過(guò)程中，商家可能會(huì)遇到一些問(wèn)題。為了幫助商家更好地理解和使用亞馬遜品牌注冊(cè)，我們整理了一些常見(jiàn)問(wèn)題及答案。包括哪些商標(biāo)可以在亞馬遜進(jìn)行注冊(cè)、商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)家和地區(qū)的限制、注冊(cè)過(guò)程中需要注意的事項(xiàng)等。

八、創(chuàng)新實(shí)用工具，從“源頭”做起保護(hù)品牌

除了亞馬遜品牌注冊(cè)自帶的強(qiáng)大功能外，亞馬遜還提供了一系列創(chuàng)新實(shí)用工具，為品牌商在出海過(guò)程中排憂(yōu)解難。這些工具包括Transparency、Project Zero等，幫助品牌商從源頭做起，全面保護(hù)自己的品牌。

結(jié)語(yǔ)

免受假貨侵害的得力助手：Transparency

完成亞馬遜品牌注冊(cè)后，品牌商們可以充分利用Transparency，一道堅(jiān)實(shí)的防線(xiàn)，有效防止假貨的侵害。Transparency，作為商品真?zhèn)螜z查服務(wù)的翹楚，可幫助主動(dòng)保護(hù)您的品牌和消費(fèi)者，免受假冒商品的無(wú)情侵襲。通過(guò)小小的Transparency條碼，預(yù)防品牌的假貨商品銷(xiāo)售至消費(fèi)者手中，為消費(fèi)者帶來(lái)更加透明的商品信息，同時(shí)幫助維護(hù)消費(fèi)者的信任和商品評(píng)論。

目前，已有超過(guò)8,000家品牌商注冊(cè)使用Transparency服務(wù)；亞馬遜通過(guò)Transparency服務(wù)，已成功攔截了30萬(wàn)余件假冒商品送到消費(fèi)者手中。

如何加入Transparency？

已經(jīng)完成亞馬遜品牌注冊(cè)的品牌持有人都可以將品牌加入Transparency。在一國(guó)進(jìn)行了亞馬遜品牌注冊(cè)，已經(jīng)開(kāi)通了Transparency的站點(diǎn)（美國(guó)/歐洲五國(guó)/加拿大/印度）同品牌產(chǎn)品均可加入。

哪些亞馬遜站點(diǎn)可以享受Transparency服務(wù)？

目前Transparency項(xiàng)目已開(kāi)通美國(guó)站、歐洲站、加拿大站和印度站。

加入Transparency后是否店鋪內(nèi)所有產(chǎn)品都要貼上代碼？

不是。你可以選擇有需要的ASIN加入，不要求店鋪所有產(chǎn)品加入；Transparency代碼的起訂量也沒(méi)有最低要求。

品牌保護(hù)最新利器：Project Zero

Project Zero 旨在利用亞馬遜和品牌的綜合優(yōu)勢(shì)，將假冒商品降至零。

自動(dòng)保護(hù)

自動(dòng)保護(hù)由亞馬遜的機(jī)器學(xué)習(xí)提供支持，持續(xù)掃描我們的店鋪并主動(dòng)刪除可疑的假冒商品。品牌提供自己的關(guān)鍵數(shù)據(jù)點(diǎn)（例如商標(biāo)、徽標(biāo)等），我們每天對(duì)商品信息更新嘗試進(jìn)行超過(guò)50億次掃描，以查找可疑的假冒商品。

自助式假冒商品移除

品牌不再需要聯(lián)系我們，就能從我們的店鋪中移除假冒商品。相反，他們獲得了前所未有的能力，可通過(guò)使用我們新的自助服務(wù)工具，自行移除假冒商品。我們還使用這些數(shù)據(jù)來(lái)增強(qiáng)我們的自動(dòng)保護(hù)功能，以便在將來(lái)更好地主動(dòng)捕獲潛在的假冒商品。

商品序列化

對(duì)于注冊(cè)商品，品牌將唯一的代碼應(yīng)用于他們生產(chǎn)的每一件商品，從而使亞馬遜能夠掃描代碼并確認(rèn)在亞馬遜店鋪購(gòu)買(mǎi)的每件商品的真?zhèn)?。這項(xiàng)服務(wù)使得我們能夠在商品送達(dá)買(mǎi)家手中之前對(duì)其進(jìn)行檢測(cè)，并阻止假冒商品送達(dá)買(mǎi)家手上。

同樣，為了幫助大家更好地理解并盡快加入Project Zero，我們也梳理出幾個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題和回答：

怎樣才能加入Project Zero計(jì)劃？

你可以登陸亞馬遜品牌注冊(cè)Project Zero頁(yè)面（brandregistry./projectzero）查看你是否符合資格。只要你滿(mǎn)足以下資格要求即可加入Project Zero：

1. 你的品牌必須持有有效的注冊(cè)商標(biāo)，并且在亞馬遜品牌注冊(cè)中完成了注冊(cè)。

2. 你必須：

i. 是商標(biāo)的版權(quán)所有者。

ii. 擁有一個(gè)可以訪(fǎng)問(wèn)品牌注冊(cè)的亞馬遜帳戶(hù)。

iii. 在過(guò)去六個(gè)月中利用舉報(bào)侵權(quán)行為工具提交了潛在侵權(quán)報(bào)告，并且接受率至少為90%。

Project Zero 目前在哪些國(guó)家/地區(qū)適用？Project Zero 目前對(duì)下述國(guó)家中符合條件的品牌適用：美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)、日本、印度、加拿大和墨西哥。

什么是假冒商品呢？假冒是商標(biāo)侵權(quán)的一種特定類(lèi)型。假冒是指在商品或包裝上非法仿制注冊(cè)商標(biāo)或與注冊(cè)商標(biāo)極其類(lèi)似的標(biāo)志。在不同的商品詳情頁(yè)面上出售的相似商品，如果沒(méi)有不當(dāng)使用注冊(cè)商標(biāo)，就不屬于假冒商品，即使該商品可能看起來(lái)與商標(biāo)商品相似或相同也是如此。但相似商品可能侵犯其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如設(shè)計(jì)權(quán)），或構(gòu)成（在某些國(guó)家/地區(qū)）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)/仿冒。更多信息, 同樣可以在賣(mài)家平臺(tái)搜索“權(quán)利所有者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”查看。

亞馬遜如何確保品牌在使用假冒商品自助刪除工具時(shí)做出準(zhǔn)確的決策？我們賦予品牌前所未有的責(zé)任，之所以愿意這樣做，是因?yàn)槲覀兿嘈艁嗰R遜和品牌的綜合優(yōu)勢(shì)能夠?qū)⒓倜吧唐返臄?shù)量降至零。品牌必須保持至少99％的準(zhǔn)確性，才能維持其Project Zero權(quán)限。我們制定了許多流程來(lái)提升準(zhǔn)確性，包括注冊(cè)Project Zero需要接受培訓(xùn)，以及持續(xù)實(shí)施監(jiān)控以防止品牌不當(dāng)使用我們的工具。品牌是否需要對(duì)其商品進(jìn)行序列化才能注冊(cè)Project Zero？不需要，但對(duì)商品進(jìn)行序列化的品牌能夠獲得最佳效果。產(chǎn)品序列化是一種強(qiáng)大的工具，可用于檢測(cè)并阻止假冒商品送達(dá)買(mǎi)家手中。品牌也可以自行選擇要進(jìn)行序列化的商品。在疫情這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，亞馬遜始終和廣大跨境人在一起。希望本文能增添你對(duì)出海品牌打造和建設(shè)的信心，并更好地安排下一步品牌計(jì)劃。（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。