Teikametrics助力亞馬遜廣告實(shí)現(xiàn)每小時出價優(yōu)化功能，提升廣告效果
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近日，總部位于波士頓的Teikametrics公司宣布推出一款名為Flywheel的廣告系列優(yōu)化平臺，這個平臺主要為亞馬遜的廣告客戶提供服務(wù)。據(jù)悉，Teikametrics將利用這一平臺為客戶提供按小時計費(fèi)的出價解決方案。
這款出價算法是由機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動的，它能夠?qū)V告數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)以及商品銷售成本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。令人矚目的是，該算法會每小時分析并調(diào)整一次出價，以確保最佳的廣告效果。Teikametrics的首席執(zhí)行官Alasdair McLean-Foreman表示：“隨著亞馬遜提供更多的數(shù)據(jù)訪問和API機(jī)會，以及廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們的平臺能夠更好地服務(wù)于客戶。”
Alasdair McLean-Foreman將Flywheel稱為零售優(yōu)化平臺（ROP）。他強(qiáng)調(diào)，這與Google或Facebook上的廣告有所不同，因?yàn)樗械膹V告互動交易都是在亞馬遜上完成的。該平臺使用機(jī)器學(xué)習(xí)幫助亞馬遜的廣告客戶優(yōu)化定價、運(yùn)營和庫存績效。
他進(jìn)一步解釋說：“我們的系統(tǒng)能夠看到交易和盈利能力。很多品牌沒有向亞馬遜透露商品的銷售成本數(shù)據(jù)，而是選擇向我們提供這些數(shù)據(jù)。我們的算法結(jié)合了廣告、交易和商品銷售成本等數(shù)據(jù)，能夠優(yōu)化出價以提高盈利能力?！?/p>
Alasdair McLean-Foreman將每小時競價算法比作數(shù)字恒溫器，這個比喻十分貼切。數(shù)字恒溫器定期檢查氣候變化并作出反應(yīng)，以保持室溫穩(wěn)定。他補(bǔ)充說：“我們的出價算法不會每時每刻都在變化，而是定期檢查出價狀態(tài)，以實(shí)現(xiàn)更持久的優(yōu)化?！?/p>
他指出，如果出價低于優(yōu)化的時間過長，那么所花費(fèi)的成本將會增加。正是由于這種高頻的優(yōu)化，Teikametrics的每小時算法可以為賣家?guī)砜捎^的利潤增長。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 呂曉琳）
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