近日，一些外媒提出觀點(diǎn)，認(rèn)為亞馬遜在時(shí)尚領(lǐng)域的地位并不如人們預(yù)期的那樣高。例如，在德國(guó)這個(gè)龐大的市場(chǎng)，亞馬遜僅僅排名在最暢銷的在線時(shí)裝零售商第六位，距離市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者還有很大的距離。那么，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？亞馬遜又能從真正的時(shí)尚領(lǐng)袖身上學(xué)到什么呢？

據(jù)EcommerceDB的數(shù)據(jù)表明，亞馬遜在德國(guó)的市場(chǎng)份額雖大，但在時(shí)尚領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)并不突出。雖然亞馬遜近期與蕾哈娜（Rihanna）的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty展開獨(dú)家合作，并計(jì)劃擴(kuò)展其針對(duì)男性的個(gè)人購(gòu)物服務(wù)，但這些舉措似乎并未使其在時(shí)尚領(lǐng)域取得顯著進(jìn)展。

對(duì)此現(xiàn)象，電子商務(wù)專家霍爾格·施耐德（Holger Schneider）給出了一個(gè)可能的解釋。他認(rèn)為，亞馬遜的商店功能并非專為時(shí)尚設(shè)計(jì)，缺乏時(shí)尚所需的獨(dú)特展示方式。他解釋說：“時(shí)尚需要不同于家用商品或電子產(chǎn)品的展示方式?！睙o論是購(gòu)買新裙子還是購(gòu)買新電磁爐，消費(fèi)者在亞馬遜上的購(gòu)物體驗(yàn)可能并無太大差異，但對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品來說，視覺上的吸引力至關(guān)重要。施耐德強(qiáng)調(diào)，“其他時(shí)裝零售商在這方面表現(xiàn)得更出色?！?/p>

除此之外，亞馬遜的模特?cái)z影也存在問題。專家指出，亞馬遜上的模特照片缺乏統(tǒng)一的展示標(biāo)準(zhǔn)，如身高、尺寸等信息的不透明導(dǎo)致客戶難以做出準(zhǔn)確的購(gòu)物決策。相較于其他時(shí)裝零售商，亞馬遜的客戶在購(gòu)買時(shí)尚產(chǎn)品時(shí)缺少重要的參考信息。一些消費(fèi)者對(duì)亞馬遜上的時(shí)尚產(chǎn)品持批評(píng)態(tài)度，認(rèn)為其缺乏獨(dú)特性和吸引力，甚至有些商品與廉價(jià)商店的產(chǎn)品相似。亞馬遜在時(shí)尚領(lǐng)域仍需努力改進(jìn)和創(chuàng)新。