印度最大的電商平臺(tái)Flipkart在今年決定不參與谷歌的大型在線促銷活動(dòng)GOSF，而選擇了推出自己的移動(dòng)App促銷活動(dòng)，名為“Big App Sale”。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，F(xiàn)lipkart此前曾參與過GOSF，但今年他們決定避開與其他在線零售商的競(jìng)爭(zhēng)，推出自己的折扣節(jié)。Flipkart的決策背后的原因可能源于他們從過去的經(jīng)驗(yàn)中吸取了教訓(xùn)，意識(shí)到了舉辦類似活動(dòng)的利弊。均富會(huì)計(jì)師事務(wù)所的Harish H.V.表示，F(xiàn)lipkart已經(jīng)在電商領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并積累了龐大的用戶群體，因此在這樣的促銷活動(dòng)中具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

GOSF是谷歌于2012年推出的最大的電子商務(wù)項(xiàng)目，今年有超過450個(gè)品牌商和電商門戶網(wǎng)站參與其中。盡管Flipkart是當(dāng)?shù)氐碾娚叹揞^之一，但今年卻決定不參加這一盛大的促銷活動(dòng)。印度谷歌商務(wù)總監(jiān)Nitin Bawankule表示，這次谷歌不僅與大型電商公司合作，還邀請(qǐng)了許多中小型企業(yè)和零售商參與。對(duì)于公司和品牌來說，GOSF是一個(gè)展示自身產(chǎn)品的絕佳平臺(tái)。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，為了吸引消費(fèi)者眼球，一些合作伙伴可能會(huì)投入巨資進(jìn)行廣告宣傳。

Flipkart今年將只專注于移動(dòng)App上的折扣活動(dòng)，不會(huì)如之前的大型促銷活動(dòng)那樣投入巨額資金在營(yíng)銷和廣告上。此前的大型促銷活動(dòng)“Big Billion Day”雖然吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注，但也引發(fā)了一些問題，如價(jià)格調(diào)整、訂單取消和庫存不足等。盡管Flipkart投入了大量資金進(jìn)行線上線下宣傳，但最終結(jié)果是將大量消費(fèi)者引流到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)上。

Flipkart否認(rèn)今年不參與GOSF與“Big App Sale”活動(dòng)有關(guān)。公司高級(jí)主管Mausam Bhatt表示，“Big App Sale”是公司營(yíng)銷策略的一部分，與其他促銷活動(dòng)有所不同。他們看到了移動(dòng)App用戶數(shù)量的增長(zhǎng)潛力，尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)。推出移動(dòng)App上的促銷活動(dòng)對(duì)這些地區(qū)的用戶來說是一個(gè)重要的推動(dòng)。至于“Big App Sale”的規(guī)模是否與之前的“Big Billion Day”類似，F(xiàn)lipkart表示這只是他們每年戰(zhàn)略部署的一部分，不會(huì)進(jìn)行直接比較。同時(shí)他們更注重形式和受眾群體的不同。

谷歌在過去的兩年里通過GOSF建立了品牌效應(yīng)。根據(jù)提供的數(shù)據(jù)，大多數(shù)參與者在活動(dòng)當(dāng)天的日銷量增長(zhǎng)了數(shù)倍。谷歌表示今年的企業(yè)參與數(shù)將會(huì)是往年的兩倍。對(duì)于首次參與網(wǎng)購的消費(fèi)者，谷歌將推出更多優(yōu)惠活動(dòng)吸引他們。這個(gè)活動(dòng)不僅吸引了大型公司參與，也為小型企業(yè)和零售商提供了展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）此外特別提醒讀者注意跨境電商和外貿(mào)行業(yè)的重要?jiǎng)討B(tài)和資訊可關(guān)注第一微信號(hào)【jinfengkou】。