亞馬遜出臺新規(guī)，要求在過去24個月內(nèi)，新產(chǎn)品銷量連續(xù)12個月達到或超過200件，交易額超過5000美元的賣家，每年進行一次信息核驗。這一規(guī)定意味著，大部分賣家將不得不面臨一年一度的“二審”。

亞馬遜這一新規(guī)的合理性和合法性，來自于美國最新的《消費者告知法》。該法律將于2023年6月27日生效，要求高銷量第三方賣家提供其業(yè)務(wù)信息，亞馬遜則需收集、核實和披露這些信息。

亞馬遜強調(diào)，法律可能要求其在賣家成功完成驗證之前，停用其銷售賬戶。亞馬遜將能夠更充分地審查店鋪的合法性，封起號來也將更加堅決。

關(guān)于“亞馬遜將針對2022年之前的帳號展開2次認(rèn)證，主要面向美國站”的消息，已在賣家群體中傳開，并在一些亞馬遜招商群得到專屬客戶經(jīng)理的確認(rèn)。

許多手頭上持有批量帳號的賣家已經(jīng)開始行動，安排人手排查手頭帳號情況。如果遇到地址變更或法人無法找到的情況，團隊成員會及時報備，以預(yù)留足夠的時間來處理。

銷量連續(xù)12月達到（或超過）200件，且交易總額超過5000美元，這一標(biāo)準(zhǔn)并不高，大部分正常經(jīng)營且能養(yǎng)活自己的賣家，基本會達到這個要求。這意味著，亞馬遜以后帳號審核的“打擊面”非常大，幾乎每一個稍微活躍一些的店鋪，都無法避開這一年一度的審查。

這一審查對于手頭上有幾個乃至十幾個精品店鋪的賣家來說，并不會帶來太大的壓力。對于早年批量注冊、手頭上有幾十個甚至幾百個店鋪的賣家，一年一度的審核將大大提高店鋪的風(fēng)險，也將提高了維持店鋪的成本。

我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，深圳一批中型賣家手頭上持有許多帳號，幾十到幾百個帳號是相對普遍的。而一些超級大賣家至少幾百個帳號，比如剛剛宣布上市的賽維，曾經(jīng)手頭上持有1800多個亞馬遜帳號。

這些店鋪中，有相當(dāng)一部分是以第三方自然人名義開立，由創(chuàng)始人陳文平兄弟的親友乃至公司員工操盤。為了合規(guī)化并沖刺上市，賽維專門成立了800多家子公司以承接原有第三方自然人開設(shè)店鋪。

同樣地，鋪貨之王易佰網(wǎng)絡(luò)也有許多店鋪。2022年還有777家亞馬遜店鋪，實現(xiàn)收入34.8億元，訂單總數(shù)2501.28萬個。

這些大賣家海量的店鋪需要法人審核，他們?nèi)绾尾僮髂?？深圳不少賣家乃至一線大賣家或多或少地從服務(wù)商那里購買了公司資料來注冊亞馬遜店鋪。服務(wù)商提供“貼心”服務(wù)，出售資料后還簽訂長期合同，每年收取一定費用維持注冊賬號的公司。這一模式在亞馬遜新規(guī)出臺后將面臨更高的成本。

根據(jù)新規(guī)：一、適用賣家范圍：在過去24個月內(nèi)，新產(chǎn)品（或使用的產(chǎn)品）銷量連續(xù)12月達到（或超過）200件，且交易總額超過5000美元。二、審核目標(biāo)、信息和資料要求：賣家身份信息、頒發(fā)的身份證明郵件、公司地址、銀行賬戶信息、有效的電子郵件地址、電話號碼和稅務(wù)識別號碼、上述信息必須為賣家的企業(yè)名稱或是賣家合法授權(quán)個人代表的。三、審核頻率和未通過審核的后果：亞馬遜會對所有滿足相關(guān)要求的賣家進行每年一次的信息核驗。如果未通過審核，亞馬遜或?qū)⒖鄢铐椈蛲Ｓ娩N售賬戶。