2025網(wǎng)紅營銷趨勢報告：88%消費者因網(wǎng)紅推薦購物，最受歡迎平臺及品類包括......
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一項針對五個國家的網(wǎng)紅營銷研究表明，超過一半的受訪者每天都會與網(wǎng)紅進行互動，并且這些互動常常激發(fā)他們的購物欲望。許多營銷人員計劃在未來增加網(wǎng)紅營銷的投資，并將部分資金從知名網(wǎng)紅轉(zhuǎn)向微網(wǎng)紅。
這項名為《全球網(wǎng)紅營銷年度報告》的研究由Rakuten Marketing公司進行，共調(diào)查了719位來自時尚、化妝品和旅游等消費者企業(yè)的營銷專業(yè)人士，以及3600名購物者。
報告中的一些亮點數(shù)據(jù)如下：
研究人員發(fā)現(xiàn)，雖然知名網(wǎng)紅目前僅占企業(yè)年度網(wǎng)紅支出的28%，但微網(wǎng)紅則占據(jù)了40%的比例。
接受調(diào)查的美國營銷人員表示，他們目前愿意在與微網(wǎng)紅的營銷活動上投入約3.2萬美元，而對于知名網(wǎng)紅的投入則為3.9萬美元。
從消費者方面來看，男性與網(wǎng)紅互動的頻率略高于女性。男性和女性關(guān)注的網(wǎng)紅類型也有所不同，例如女性更關(guān)注美妝、藝人和名人時尚，而男性則更關(guān)注游戲、科技和藝人。
約三分之二的美國消費者表示，只要網(wǎng)紅透露與品牌的關(guān)系，他們就會信任該網(wǎng)紅的推薦。但約38%的消費者表示，如果網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容與他們的核心價值觀不符，他們會選擇取消關(guān)注。
超過八成的消費者表示，他們曾根據(jù)網(wǎng)紅的推薦購買商品，其中女性購買的可能性略高于男性，但男性更傾向于在網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品上花費更多。絕大多數(shù)消費者會通過點擊網(wǎng)紅分享的鏈接或圖片進行購買。
在社交媒體平臺上，Instagram、YouTube和Facebook是最受歡迎的網(wǎng)紅平臺。其中，Instagram是女性最喜歡的平臺，而男性則更偏好YouTube。
Rakuten Marketing的Paris Loesch表示：“社交媒體和圖片內(nèi)容的崛起改變了營銷領(lǐng)域。這項研究表明，品牌已經(jīng)準(zhǔn)備好利用包括網(wǎng)紅營銷在內(nèi)的整合營銷策略?！标P(guān)于如何更有效地運用網(wǎng)紅營銷，建議觀看視頻教程《海外網(wǎng)紅營銷：意想不到的玩法》。
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