重新探索品牌化出海新趨勢

當前，企業(yè)在海外市場開拓的道路上，正逐步按下品牌化的加速鍵。利用“品牌”作為企業(yè)的差異化競爭策略，旨在實現長期穩(wěn)定的發(fā)展已經成為行業(yè)的共識。許多賣家已經突破了思維定勢，開始嘗試多渠道布局和廣告矩陣的建設。

在新的競爭環(huán)境中，出海企業(yè)正在經歷一場核心價值的轉變。由“產品驅動”逐漸轉向“消費者價值驅動”。企業(yè)不僅要打磨產品，還要注重品牌的經營，使消費者與品牌之間建立情感共鳴。

如何挖掘潛在消費者的隱藏價值？如何量化品牌推廣對產品銷量的附加影響？以及如何分析全鏈路觸點的互動反饋以驅動購買行為？這些問題仍然困擾著許多品牌。為了應對這些挑戰(zhàn)，亞馬遜推出了一套全新的衡量解決方案——品牌指標（Amazon Basics）。

亞馬遜品牌指標的作用

亞馬遜的這一新指標不僅關注已購買人群的廣告效果指標，如ROAS、CPM、CTR等，還能衡量處于認知階段和中層階段的消費者營銷效果。通過量化每個階段消費者與品牌的互動帶來的“價值”，為品牌提供更為全面和深入的洞察。

該指標可以幫助品牌評估其營銷推廣活動的效果，衡量品牌的忠誠度及長期價值。它還能評估自身品牌與其他品牌的差距，以及指導品牌優(yōu)化運營觸點，從而實現營銷數據的實質性改變和業(yè)務增長。

洞察“品牌指標”背后的數據價值

借助營銷漏斗模型，我們能夠更清晰地理解“品牌指標”如何通過行為數據幫助品牌挖掘消費者的全生命周期價值。與此該指標的后臺數據還包括顧客互動率、轉化率以及新客百分比等關鍵指標。

在品牌認知層面，數據指標如認知指數和僅限品牌搜索等提供了對品牌認知度的深入洞察。而在購買意向和購買層面，通過對比購買意向客戶數量、購買意向指數等數據，可以判斷品牌在市場中的表現。

通過互動回報率（ROE），我們可以了解細分用戶廣告互動行為對銷售業(yè)績的貢獻價值。

亞馬遜的品牌指標數據維度豐富，其背后的價值需要品牌主動去挖掘。為此，我們整理了關于亞馬遜品牌指標的名詞解釋，幫助賣家更好地理解數據價值，從而引導廣告優(yōu)化決策。

案例解析與智能營銷平臺的助力

隨著對亞馬遜品牌指標的深入了解，我們將通過具體案例來揭示數據的隱藏價值。SmartX自主研發(fā)的一站式智能營銷平臺Xplatform已成功與AMC數據端口對接，為賣家提供了更強大的數據支持和營銷策略建議。

如果您對亞馬遜品牌指標有任何疑問或需要進一步的幫助，請聯系我們的專業(yè)團隊。您可以通過微信：sparkxmarketing與我們取得聯系，。

（編輯：同江）

（來源：風潮電商）

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