亞馬遜快消品迅猛增長，嬰幼兒用品市場增幅領(lǐng)跑2025年
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盡管健康&個人護(hù)理（HPC）用品、嬰兒用品和食品市場的整體銷量下降，亞馬遜平臺銷售額卻實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
以上結(jié)論來自O(shè)ne Click Retail的《健康&個人護(hù)理產(chǎn)品》報告。該公司利用網(wǎng)站標(biāo)引、機(jī)器學(xué)習(xí)和專用軟件，來預(yù)測亞馬遜平臺某類產(chǎn)品的線上銷量。2017年第一季度，健康&個人護(hù)理和食品的整體銷售額分別降低1%和10%，因為更多消費(fèi)者從實體店轉(zhuǎn)向網(wǎng)店。而亞馬遜健康&個人護(hù)理產(chǎn)品、嬰兒用品和食品這類消費(fèi)品的銷售額卻實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
該報告顯示，亞馬遜為健康&個人護(hù)理品牌提供了很好的發(fā)展機(jī)會。2016年，亞馬遜健康&個人護(hù)理產(chǎn)品銷售額達(dá)13億美元。
亞馬遜還推出了Pantry服務(wù)，用戶可購買最重達(dá)45磅的日常生活用品，運(yùn)費(fèi)只需6美元，以此來鼓勵用戶網(wǎng)購小量日常生活品。亞馬遜健康&個人護(hù)理類別的熱銷產(chǎn)品中，美國市場是護(hù)發(fā)用品（增長85%），在英國是家庭消費(fèi)品（增長440%）。
本季度，美國嬰兒用品市場銷售額降低10%。這部分下降主要發(fā)生在線下，電商市場份額從20%增長到22%。
嬰兒用品是快消品中電商滲透率最高的，亞馬遜占據(jù)了43%的電商市場份額。第一季度，亞馬遜美國站紙尿褲銷售額增長了30%，嬰兒食品為15%，嬰幼兒配方奶粉是80%。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜美國站和英國站的知名嬰兒用品品牌（比如幫寶適，增長700%）已經(jīng)實現(xiàn)了三位數(shù)增長。
亞馬遜美國站、英國站和德國站食品類平均增長30%。這主要是由于第一季度亞馬遜Prime會員規(guī)模擴(kuò)大推動的。
“易腐物品銷售額增長非常快，不僅是因為越來越多的人接受了網(wǎng)上購買食品的方式，還因為亞馬遜提高了配送速度，以及更多的物流選項，”O(jiān)ne Click Retail首席執(zhí)行官Spencer Millerberg說。
他預(yù)測，現(xiàn)在亞馬遜Prime會員已超過6500萬，他們比非會員更習(xí)慣網(wǎng)購食品。去年P(guān)rime會員激增的態(tài)勢延續(xù)到了2017年第一季度。隨著亞馬遜繼續(xù)壟斷市場，美國、英國和德國市場的快消品賣家可將龐大的Prime會員看作目標(biāo)客戶。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）
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