旺季預(yù)算433分配法則：2025年案例解析
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圖片來源：創(chuàng)意庫
隨著Prime會員日的日益臨近，即7月份盛大啟動，你的預(yù)算應(yīng)該怎樣合理分配？怎樣運(yùn)籌帷幄，才能讓優(yōu)惠活動效果最大化，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的驚人成果？今天，我們將通過廣告君帶來的精彩案例，一同探尋最佳策略。
對于已經(jīng)啟動或正在備戰(zhàn)旺季的商家來說，如何有效分配預(yù)算是一大難題。擔(dān)心預(yù)算不足影響流量，還是預(yù)算過多造成不必要的浪費(fèi)？參考以下來自杭州某家居品類賣家的成功經(jīng)驗(yàn)：
該賣家采取了拉長旺季作戰(zhàn)時間的策略，提前一個月開始準(zhǔn)備，并將旺季活動延續(xù)至旺季后兩周。在預(yù)算分配上，他們根據(jù)不同階段設(shè)置了不同的預(yù)算比例。這樣的分配比例僅供參考，各位賣家可根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，但建議保持三個階段的預(yù)算差距不要過大，避免某一階段預(yù)算占據(jù)整體預(yù)算的過大比例。
除了調(diào)整預(yù)算分配，還可以學(xué)習(xí)杭州某戶外運(yùn)動品類賣家的策略。在旺季前期，除了常規(guī)的廣告操作外，另開一組“小預(yù)算小競價”自動廣告。具體操作步驟如下：首先開啟動態(tài)競價，包括提高和降低兩種模式進(jìn)行對比測試；然后開啟四種匹配方式，每種競價投入較小的預(yù)算。這種“非常規(guī)”操作有助于在旺季流量爭奪中發(fā)掘低成本的流量轉(zhuǎn)化機(jī)會。
針對不同商品類型，靈活運(yùn)用促銷工具和商品推廣廣告。對于新品、潛力商品和爆款商品，提前加大競價力度，以低門檻獲取更多訂單。具體可參考的促銷工具和指標(biāo)已在下表中詳細(xì)列出。
借助優(yōu)惠券和商品推廣廣告為新品開拓市場。若商品符合秒殺或7天促銷的資格，可以通過調(diào)整原有廣告活動，新增促銷廣告活動，助力打造爆款。聚焦鎮(zhèn)店之寶，配合商品推廣提升品牌知名度。
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