俄羅斯一直是中國跨境電商的重要市場之一，業(yè)內(nèi)有一種說法：俄羅斯的經(jīng)濟(jì)狀況變化，就像是中國跨境電商的“晴雨表”。

過去一年來，俄羅斯貨幣盧布呈現(xiàn)大幅貶值趨勢。從去年的四月份至今，盧布的貶值幅度已經(jīng)達(dá)到了驚人的11%。特別是烏克蘭危機(jī)爆發(fā)后，盧布的貶值速度進(jìn)一步加快，尤其是在今年的一至二月間，盧布對美元的匯率大幅下跌了6.1%。

盧布的貶值已經(jīng)開始影響到中國跨境電商企業(yè)對俄羅斯的在線零售業(yè)務(wù)。據(jù)行業(yè)內(nèi)部消息透露，一些面向俄羅斯的電商企業(yè)已無法承受盧布貶值帶來的壓力，開始調(diào)整商品價格以應(yīng)對壓力。

Bill是哈爾濱一家主營家居用品的跨境電商公司的負(fù)責(zé)人。他的公司不僅有自己的獨(dú)立電商平臺，還在速賣通等第三方平臺上開設(shè)了網(wǎng)店。他告訴風(fēng)口星網(wǎng)，盧布貶值對跨境電商的影響主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面是對獨(dú)立電商網(wǎng)站的影響，由于這些網(wǎng)站通常直接以盧布報價和結(jié)算，所以盧布貶值自然會影響其利潤；另一方面是在第三方平臺上的經(jīng)營，雖然報價通常以美元進(jìn)行，但這也將影響到買家的購買價格。換句話說，盧布貶值的額外費(fèi)用最終會被轉(zhuǎn)嫁給買家。

據(jù)Bill介紹，為了保證利潤和統(tǒng)一售價，其公司近期不得不重新調(diào)整幾乎所有商品的價格。公司采取的是居中平衡的價格策略，自有俄語電商網(wǎng)站上的商品價格上調(diào)約8%，而第三方平臺上的商品價格則下調(diào)3%-5%，或者在第三方平臺上通過折扣形式進(jìn)行變相降價。雖然價格調(diào)整已經(jīng)進(jìn)行了兩個月，但由于擔(dān)心一次性大幅提價會導(dǎo)致顧客流失和訂單轉(zhuǎn)化率下降，公司只能逐步調(diào)整價格。

除了Bill的公司外，其他對俄電商平臺也采取了類似措施。國內(nèi)知名的對俄電商平臺come35的副總裁費(fèi)騰表示，為了減少損失，他們會把收到的盧布留在賬戶中暫不結(jié)匯，用作在俄羅斯境內(nèi)的開支。但延遲結(jié)匯并非長久之計，因此電商平臺還是選擇了上調(diào)商品價格。對俄跨境電子商務(wù)平臺樂狐網(wǎng)的總經(jīng)理張文廣也表示，面對盧布貶值的頹勢，上調(diào)價格是為了保證利潤。國內(nèi)電商的商品提價意味著俄羅斯民眾購買中國商品的成本增加。據(jù)對俄物流服務(wù)商俄E郵了解，盡管價格有所調(diào)整，但由于俄羅斯輕工業(yè)不發(fā)達(dá)，民眾對進(jìn)口商品的需求依然旺盛，匯率波動帶來的價格變化相較于其他經(jīng)濟(jì)因素的影響較小。盡管面臨挑戰(zhàn)，但中國跨境電商在俄羅斯市場仍有廣闊的發(fā)展空間。