今年亞馬遜Prime Day的兩日大促活動(dòng)已經(jīng)如臺(tái)風(fēng)過(guò)境般落下帷幕，交易量驚人。據(jù)彭博新聞社報(bào)道，在Prime Day的前9個(gè)小時(shí)內(nèi)，亞馬遜上的消費(fèi)品銷售額就已經(jīng)達(dá)到了日常銷售日的三倍。

對(duì)于參與Prime Day的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們的購(gòu)物之旅離不開一大批專業(yè)博主的引導(dǎo)。這些博主如同“從谷殼中分揀出小麥”的能手，幫助消費(fèi)者找到心儀的商品。這也從側(cè)面反映了在亞馬遜購(gòu)物平臺(tái)上尋找和購(gòu)買商品的難度。亞馬遜的瀏覽體驗(yàn)并不友好，產(chǎn)品描述和價(jià)格差異較小，且價(jià)格經(jīng)常變動(dòng)。搜索功能不佳和推薦不夠精準(zhǔn)導(dǎo)致消費(fèi)者往往難以找到他們真正喜歡的商品。

相比之下，Instagram作為一個(gè)擁有大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)和網(wǎng)紅文化趨勢(shì)的平臺(tái)，可能在未來(lái)的在線購(gòu)物領(lǐng)域?qū)嗰R遜構(gòu)成挑戰(zhàn)。Instagram與購(gòu)物之間存在著天然的協(xié)同作用。除了擁有超過(guò)10億的月活躍用戶帶來(lái)的巨大流量外，它還是一個(gè)文化場(chǎng)所，人們?cè)谶@里分享他們喜歡的人或事物。這催生了時(shí)尚、旅行、食品和“炫耀式消費(fèi)”等內(nèi)容的混合，使Instagram成為受眾愿望清單的參與者，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

今年，Instagram推出了應(yīng)用內(nèi)原生結(jié)賬功能，讓消費(fèi)者能夠在瀏覽商品時(shí)直接購(gòu)買，無(wú)需跳轉(zhuǎn)到其他零售商網(wǎng)站。它還允許用戶將心儀商品添加到購(gòu)物車中，繼續(xù)享受社交樂(lè)趣，并在想要購(gòu)買時(shí)進(jìn)行結(jié)算。這一功能簡(jiǎn)化了購(gòu)物流程，使得消費(fèi)者在瀏覽Instagram帖子時(shí)就能輕松購(gòu)買喜歡的商品。

Instagram上的商品已經(jīng)形成了廣告和購(gòu)買的獨(dú)特組合。賣家可以在這里發(fā)現(xiàn)巨大的商機(jī)。雖然網(wǎng)購(gòu)在城市中已經(jīng)相當(dāng)普遍，但在線購(gòu)物仍只占零售市場(chǎng)的一小部分。據(jù)德意志銀行預(yù)測(cè)，到2021年，Instagram的購(gòu)物收入將達(dá)到100億美元。

Instagram對(duì)亞馬遜的潛在優(yōu)勢(shì)不僅在于其網(wǎng)紅文化，還在于整個(gè)商業(yè)模式。Instagram及其母公司Facebook依賴用戶數(shù)據(jù)的收集，并利用這些數(shù)據(jù)為用戶提供廣告推薦。這意味著Instagram已經(jīng)擁有一個(gè)內(nèi)置的推薦網(wǎng)絡(luò)，相比之下，亞馬遜的推薦功能就顯得有些遜色。由于Facebook能夠追蹤用戶在大部分網(wǎng)絡(luò)上的瀏覽習(xí)慣，消費(fèi)者在搜索產(chǎn)品時(shí)，可以打開Instagram并輕松購(gòu)買相應(yīng)的商品。

亞馬遜以其強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施和廣泛的物流能力著稱，而Instagram則擅長(zhǎng)代表消費(fèi)者心聲并把握流行趨勢(shì)。兩者各有優(yōu)勢(shì)，未來(lái)誰(shuí)將主導(dǎo)在線購(gòu)物領(lǐng)域，我們拭目以待。（來(lái)源：跨境喵的碎碎念）