一、報告位置

（參考亞馬遜后臺截圖）

近期，亞馬遜在后臺的報告系統(tǒng)中更新了新的廣告報告類型——總流量和無效流量報告。在商品推廣、品牌推廣、品牌推廣視頻以及展示型推廣這四種主要的報告品類中，除了品牌推廣視頻外，其他三種報告品類均推出了總流量和無效流量報告。

二、報告展示數(shù)據(jù)

（參考亞馬遜后臺截圖）

下載報告后，我們可以發(fā)現(xiàn)報告主要展示了以下數(shù)據(jù)：

1. 狀態(tài)

2. 總展示量：包括有效展示和無效展示。

3. 展示量（有效展示）

4. 無效展示量

5. 無效展示率

6. 總點(diǎn)擊量：涵蓋有效點(diǎn)擊和無效點(diǎn)擊。

7. 點(diǎn)擊量（有效點(diǎn)擊）

8. 無效點(diǎn)擊量

9. 無效點(diǎn)擊率等。

三、報告數(shù)據(jù)定義

亞馬遜的流量被定義為展示和點(diǎn)擊等事件。報告中的各項數(shù)據(jù)具體定義如下：

1. 總展示量：廣告的總展示次數(shù)，包括所有形式的展示。

2. 展示量：廣告的有效展示次數(shù)，排除了特定的無效展示。

3. 無效展示量：被流量質(zhì)量篩選器刪除的展示量。

4. 無效展示率：刪除的無效展示量占總展示量的比例。

5. 總點(diǎn)擊量：廣告的總點(diǎn)擊次數(shù)，包括所有形式的點(diǎn)擊。

6. 點(diǎn)擊量：廣告的有效點(diǎn)擊次數(shù)，排除了特定的無效點(diǎn)擊。

7. 無效點(diǎn)擊：被流量質(zhì)量篩選器刪除的點(diǎn)擊量。

8. 無效點(diǎn)擊率：刪除的無效點(diǎn)擊占總點(diǎn)擊量的比例。

9. 無效流量：定義為任何潛在的欺詐性、非自愿、非人為、重復(fù)的流量或其他非法流量。

四、出現(xiàn)無效流量的原因

1. 搜索引擎使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲收集商品信息。

2. 存在針對廣告的自動程序，帶有不良目的，如消耗競爭對手預(yù)算。

3. 無意中的雙擊等被認(rèn)為對廣告主無價值的點(diǎn)擊。

五、亞馬遜的廣告計費(fèi)方式

亞馬遜僅按有效流量收費(fèi)，并會跟蹤所有無效支出。在進(jìn)行廣告活動計費(fèi)時，亞馬遜不會考慮無效流量。有些點(diǎn)擊可能會被實(shí)時確定為無效，而其他點(diǎn)擊則可能通過離線分析篩選出來。如果發(fā)現(xiàn)無效流量，系統(tǒng)會主動從賬單中刪除。

六、總流量和無效流量報告的意義作用

通過總流量和無效流量報告，賣家可以更細(xì)致地了解廣告活動的表現(xiàn)。結(jié)合其他廣告活動效果指標(biāo)，賣家可以評估廣告活動的流量質(zhì)量，并及時發(fā)現(xiàn)潛在問題，如惡意點(diǎn)擊等。這些報告有助于賣家優(yōu)化廣告策略，確保廣告投資的有效性。（來源：跨境不打烊）

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