亞馬遜廣告無曝光無點擊現(xiàn)象解析及應(yīng)對方案（針對廣告優(yōu)化的指導(dǎo)策略 2025版）
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面對亞馬遜自動廣告零曝光零點擊怎么辦？
在亞馬遜自動廣告活動中，遇到高曝光但低點擊、低轉(zhuǎn)化的情況時，通常我們會關(guān)注主圖、標題或廣告位置等因素。但當自動廣告出現(xiàn)零曝光、零點擊卻仍有訂單產(chǎn)生的情況，你是否遇到過？這種情況雖然讓人有些困惑，但實際上確實存在，主要原因有以下幾點：
可能是系統(tǒng)延遲造成的。意味著自動廣告的數(shù)據(jù)已經(jīng)產(chǎn)生，但后臺系統(tǒng)尚未及時更新，導(dǎo)致廣告數(shù)據(jù)存在延遲。在這種情況下，我們可以稍作等待，過一天左右再查看數(shù)據(jù)。通常此時數(shù)據(jù)會在系統(tǒng)中展現(xiàn)出來。需要注意的是，如果廣告長時間處于零曝光、零點擊、零轉(zhuǎn)化的狀態(tài)，那可能是因為我們的鏈接被添加了違禁詞，如、藥品等描述性詞語，導(dǎo)致被系統(tǒng)判定為違禁產(chǎn)品，從而使廣告自動停止。此時我們應(yīng)該立即修改相關(guān)鏈接，刷新listing，或與客服聯(lián)系恢復(fù)鏈接。如果在開啟自動廣告時遭遇競爭對占購物車，也可能導(dǎo)致廣告突然停止曝光、點擊和轉(zhuǎn)化。
可能涉及到父子變體廣告的情況。假如我們的一個鏈接包含三個子體，并且都開啟了廣告，消費者可能點擊了子體A進入，但最終購買了子體B。這種情況下，廣告的點擊數(shù)據(jù)會歸于子體A，而出單數(shù)據(jù)則歸于子體B，導(dǎo)致子體B的曝光和點擊數(shù)據(jù)為零。
還有一種特殊且可能性較小的情況是超級小詞出單。對于新上線的鏈接，普遍關(guān)鍵詞的自然排名較低，通常不會立即產(chǎn)生訂單。在這個階段，賣家主要依賴自動廣告。偶爾出現(xiàn)的自然單很可能是由于超級小詞的搜索。即使自動廣告沒有曝光和點擊，也不能完全否定其效果。這種超級小詞的出現(xiàn)是偶發(fā)性的，關(guān)鍵詞搜索量很小，出單的概率也相對較小。即使我們針對這種小詞開啟手動廣告，效果也可能不明顯。遇到自動廣告零曝光、零點擊但有訂單的情況，不必過于驚訝。按照上述因素逐一排查，并根據(jù)自己的正常廣告策略進行調(diào)整即可。
（來源：K哥聊出海）（注：本文觀點僅代表作者個人看法，不代表風(fēng)口星跨境的立場。如涉及侵權(quán)問題，請及時與我們聯(lián)系。）
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