對于許多初次涉足新類目、新產(chǎn)品的賣家來說，廣告投放一直是一項巨大的挑戰(zhàn)。尤其是在缺乏類似產(chǎn)品廣告數(shù)據(jù)的情況下，投放廣告就如同在黑暗中摸索，這不僅導(dǎo)致廣告浪費，還讓賣家無從下手。

近日，亞馬遜為了解決廣大賣家的這一痛點，全新推出了一項功能——“帶有預(yù)先設(shè)置的商品推廣活動”。

一、預(yù)先設(shè)置的商品推廣活動的含義及優(yōu)勢

“預(yù)先設(shè)置”究竟意味著什么呢？在以往，對于新類目、新產(chǎn)品的廣告投放，如果沒有積累的數(shù)據(jù)作為參考，賣家往往不知道該如何下手，比如廣告預(yù)算要設(shè)置多少、廣告關(guān)鍵詞要投放哪些、用什么競價方式等等。而新推出的帶有預(yù)先設(shè)置的廣告活動，則能夠自動為賣家填充所有廣告活動設(shè)置，如每日預(yù)算、競價方案、定向方案和相關(guān)競價。

例如，當我們要推廣一款“藍色的保溫杯”時，預(yù)先設(shè)置的廣告活動會自動抓取類似產(chǎn)品的廣告歷史數(shù)據(jù)，自動幫助我們設(shè)置每日預(yù)算、競價方案和投放關(guān)鍵詞等信息。這樣一來，賣家可以更快速地進入狀態(tài)，減少摸索的時間和成本。

二、商品推廣活動的詳情及使用步驟

目前，該功能主要幫助我們設(shè)置商品推廣廣告類型。在亞馬遜賣家后臺中，賣家可以看到一張機會卡，其中列出了最多10種根據(jù)銷售潛力篩選出的適于推廣的商品。賣家只能在此列表中查看新商品（即推出時間不到90天的商品）。

使用步驟如下：

1. 打開廣告活動管理，查看機會卡上的商品。

2. 點擊具體廣告活動，查看廣告活動設(shè)置詳情。

3. 查看基本廣告活動設(shè)置、競價和預(yù)算、關(guān)鍵詞投放設(shè)置以及預(yù)估效果。

其中，競價和預(yù)算部分，系統(tǒng)會根據(jù)與您的商品類似的其他廣告活動來提供金額建議，以確保廣告活動可以全天投放。關(guān)鍵詞投放則會將您的廣告與顧客使用的關(guān)鍵字搜索詞相匹配。

賣家可以一鍵啟動所有廣告活動，也可以在啟動前將其關(guān)閉。值得注意的是，預(yù)先設(shè)置廣告活動目前無法進行否定投放。

三、總結(jié)與建議

目前，帶有預(yù)先設(shè)置的商品推廣活動功能并非所有賣家賬號后臺都可以使用。建議大家查看自己的賣家后臺，看看是否已經(jīng)開通了此功能。對于做新產(chǎn)品線的賣家來說，這個功能提供了一個數(shù)據(jù)參考，廣告活動的預(yù)算和關(guān)鍵詞投放設(shè)置都有一定的參考意義。即使不開啟這個廣告活動，也可以作為自己設(shè)置廣告活動的數(shù)據(jù)參考。

希望各位賣家能夠積極嘗試此功能，具體效果如何，還需實踐后才能得知。不妨一試，或許能為您的廣告投放帶來新的突破和收獲。

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