近期，關(guān)于亞馬遜平臺(tái)上頂級(jí)賣家的新聞引起了廣泛關(guān)注。這些曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)中小賣家仰望的深圳頂級(jí)大賣家，如今卻面臨跨境生涯中最艱難的時(shí)刻。

一場(chǎng)被稱為亞馬遜業(yè)內(nèi)十年難得的超級(jí)“大地震”的封號(hào)行動(dòng)，讓眾多大賣遭受重創(chuàng)。封店的原因眾說(shuō)紛紜，其中主要涉及有償和違規(guī)倒流等行為。

在這場(chǎng)風(fēng)暴中，有一個(gè)大賣中的超級(jí)大賣Anker卻獨(dú)樹(shù)一幟，不僅未受影響，反而收獲利好消息。資深玩家們對(duì)Anker在此次大范圍封號(hào)中的表現(xiàn)持一致看法，認(rèn)為其因?yàn)楣┙o側(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的減少而更具優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)，這種看法背后的原因很簡(jiǎn)潔明了：供給方賣家數(shù)量激增，而需求側(cè)（流量）并未同比例增長(zhǎng)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。其實(shí)質(zhì)是狼多肉少的問(wèn)題，肉雖多但狼更多，自然分到的肉就少了。

近年來(lái)，跨境電商相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。自2016年至2018年，跨境電商公司的增長(zhǎng)平穩(wěn)；然而從2018年至2019年開(kāi)始呈現(xiàn)出20%以上的增速；自2020年開(kāi)始更是呈現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這反映了流量獲取越來(lái)越困難的現(xiàn)象。

安克創(chuàng)新（Anker）作為國(guó)內(nèi)的亞馬遜賣家之一，表現(xiàn)尤為亮眼。其公布的2021年上半年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)52.24%，但凈利潤(rùn)增幅卻相對(duì)較低。這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)推廣費(fèi)、物流費(fèi)等日常運(yùn)營(yíng)投入增加以及匯率變動(dòng)導(dǎo)致的財(cái)務(wù)費(fèi)用增加。尤其是市場(chǎng)推廣費(fèi)用和運(yùn)費(fèi)增幅已超100%，運(yùn)費(fèi)增幅更是高達(dá)140%以上。國(guó)際頭程物流的價(jià)格一直居高不下，對(duì)所有跨境賣家都構(gòu)成了壓力。

盡管面臨種種挑戰(zhàn)，Anker在各大銷售站點(diǎn)的收入仍呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)。特別在中國(guó)大陸地區(qū)，其收入占比顯著上升，同比漲幅高達(dá)294.4%。這標(biāo)志著Anker創(chuàng)新已逐漸從跨境電商公司轉(zhuǎn)變?yōu)槿螂娚坦镜陌l(fā)展路徑。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力也日益增強(qiáng)，通過(guò)天貓、京東、抖音直播等多種渠道持續(xù)拓展品牌知名度。例如在某知名咨詢機(jī)構(gòu)的大數(shù)據(jù)調(diào)研中，安克充電器的品牌排行榜高居國(guó)內(nèi)第六位。在今年的天貓和京東的618活動(dòng)中，安克的充電器產(chǎn)品更是拿下了兩個(gè)平臺(tái)的品牌和銷售額的雙料冠軍。

Anker的產(chǎn)品線以三大類產(chǎn)品為主導(dǎo)：首先是充電類產(chǎn)品，這是其起家產(chǎn)品和拳頭產(chǎn)品；其次是智能創(chuàng)新類產(chǎn)品，包括eufy智能掃地機(jī)器人、車載吸塵器等產(chǎn)品；最后是無(wú)線音頻產(chǎn)品。

Anker始終堅(jiān)持以產(chǎn)品為先、以品牌化促發(fā)展、用深耕需求端來(lái)謀空間的發(fā)展策略。正如其創(chuàng)始人陽(yáng)萌所言，期待更多來(lái)自中國(guó)的品牌超越他們，共同讓“Made in China”的品牌在全世界做得更好。公司成立之初就明確了的使命是“塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌，弘揚(yáng)中國(guó)智造之美”。

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