在TikTok運(yùn)營中，一個(gè)全面的數(shù)據(jù)分析工具至關(guān)重要。雖然官方的TikTok Analytics已經(jīng)相當(dāng)實(shí)用，但在行業(yè)大盤、競(jìng)品分析和選品策略方面，第三方工具如Goldastory顯示出了其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這款工具覆蓋了TikTok的29個(gè)一級(jí)品類和2209個(gè)細(xì)分品類的詳盡數(shù)據(jù)，包括銷售額、銷量、視頻和商品等多元信息。更難得的是，它還提供TikTok、Amazon和抖音的三合一跨域大數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)選品功能，幫助你更直觀地洞察市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭情況。

以美妝個(gè)護(hù)為例，盡管該類別增長迅速，競(jìng)爭激烈，但Goldastory的數(shù)據(jù)表明，某些細(xì)分品類如假睫毛與膠水品類雖然增長迅速，但市場(chǎng)飽和度較低，競(jìng)爭壓力相對(duì)較小，適合尋找差異化機(jī)會(huì)。通過查看亞馬遜熱銷榜，你可以發(fā)現(xiàn)已經(jīng)驗(yàn)證過的暢銷品，利用跟賣差異化策略，如眼部卸妝液案例，將其引入TikTok市場(chǎng)。

競(jìng)品分析是策略制定的重要環(huán)節(jié)。Goldastory不僅能幫你分析定價(jià)策略，如假睫毛與膠水在10-30美元價(jià)格區(qū)間的高增長和低競(jìng)爭性，還能讓你通過研究熱銷商品發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白。利用視頻和達(dá)人榜單，學(xué)習(xí)頭部競(jìng)品的成功經(jīng)驗(yàn)，通過獨(dú)特的拍攝和推廣策略提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭力。

這一趨勢(shì)在國內(nèi)外引發(fā)了廣泛的輿論關(guān)注，密歇根州、明尼蘇達(dá)州、華盛頓等多個(gè)地區(qū)的媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道。TikTok高管被迫在參議院就應(yīng)用程序是否鼓勵(lì)有害和破壞性行為的問題作證。

類似的事件還包括去年9月份，美國各地的社交媒體突然熱烈討論一份“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，其中包含了所謂的掌摑老師挑戰(zhàn)。經(jīng)過一個(gè)月的緊張氛圍，這些挑戰(zhàn)并未如預(yù)期般發(fā)生。

TikTok平臺(tái)自身也表明，大部分用戶似乎是從其他來源了解到這些挑戰(zhàn)信息的，而非平臺(tái)本身。現(xiàn)在，在報(bào)道中揭示了更多的內(nèi)幕：偷竊挑戰(zhàn)最初是在Facebook上流傳的，而Targeted Victory負(fù)責(zé)散播這些負(fù)面行為，并在各地媒體上散布掌摑老師挑戰(zhàn)等無根據(jù)的謠言。

報(bào)道還指出TikTok的“出身”問題，即其總部雖不在美國，但引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。Targeted Victory會(huì)在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響，這無疑給TikTok平臺(tái)帶來了額外的政治壓力。這些信息的傳播主要通過各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。

據(jù)報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請(qǐng)了知名的咨詢公司Targeted Victory，發(fā)起一場(chǎng)全國性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。Meta這家傳統(tǒng)社交媒體公司正面臨年輕用戶流失的問題，試圖通過新的方式從最大的競(jìng)爭對(duì)手TikTok那里奪回年輕用戶。這家咨詢公司由米特·羅姆尼手下的數(shù)字總監(jiān)在2012年創(chuàng)立，致力于將TikTok描述為對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory的宣傳活動(dòng)包括未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上流行現(xiàn)象的報(bào)道，以及推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。其中一個(gè)被放大的流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)。參議員理查德·布盧門撒爾要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)就如何推動(dòng)有害和破壞性行為作證。還有關(guān)于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法在本地媒體上傳播，但經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一挑戰(zhàn)最初也是在Facebook上流傳的。

對(duì)于Meta的行動(dòng)，TikTok回應(yīng)稱非常擔(dān)心媒體報(bào)道對(duì)現(xiàn)實(shí)世界可能造成傷害。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一。與此Meta面臨青少年用戶參與度下降的問題，其應(yīng)對(duì)的主要手段是推出Reels，但至今難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

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