Tiktok熱門(mén)話題探索指南:讀音與趨勢(shì)分析
在TikTok運(yùn)營(yíng)中,一個(gè)全面的數(shù)據(jù)分析工具至關(guān)重要。雖然官方的TikTok Analytics已經(jīng)相當(dāng)實(shí)用,但在行業(yè)大盤(pán)、競(jìng)品分析和選品策略方面,第三方工具如Goldastory顯示出了其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這款工具覆蓋了TikTok的29個(gè)一級(jí)品類和2209個(gè)細(xì)分品類的詳盡數(shù)據(jù),包括銷售額、銷量、視頻和商品等多元信息。更難得的是,它還提供TikTok、Amazon和抖音的三合一跨域大數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)選品功能,幫助你更直觀地洞察市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)情況。
以美妝個(gè)護(hù)為例,盡管該類別增長(zhǎng)迅速,競(jìng)爭(zhēng)激烈,但Goldastory的數(shù)據(jù)表明,某些細(xì)分品類如假睫毛與膠水品類雖然增長(zhǎng)迅速,但市場(chǎng)飽和度較低,競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小,適合尋找差異化機(jī)會(huì)。通過(guò)查看亞馬遜熱銷榜,你可以發(fā)現(xiàn)已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的暢銷品,利用跟賣(mài)差異化策略,如眼部卸妝液案例,將其引入TikTok市場(chǎng)。
競(jìng)品分析是策略制定的重要環(huán)節(jié)。Goldastory不僅能幫你分析定價(jià)策略,如假睫毛與膠水在10-30美元價(jià)格區(qū)間的高增長(zhǎng)和低競(jìng)爭(zhēng)性,還能讓你通過(guò)研究熱銷商品發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白。利用視頻和達(dá)人榜單,學(xué)習(xí)頭部競(jìng)品的成功經(jīng)驗(yàn),通過(guò)獨(dú)特的拍攝和推廣策略提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
這一趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)外引發(fā)了廣泛的輿論關(guān)注,密歇根州、明尼蘇達(dá)州、華盛頓等多個(gè)地區(qū)的媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道。TikTok高管被迫在參議院就應(yīng)用程序是否鼓勵(lì)有害和破壞性行為的問(wèn)題作證。
類似的事件還包括去年9月份,美國(guó)各地的社交媒體突然熱烈討論一份“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”,其中包含了所謂的掌摑老師挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的緊張氛圍,這些挑戰(zhàn)并未如預(yù)期般發(fā)生。
TikTok平臺(tái)自身也表明,大部分用戶似乎是從其他來(lái)源了解到這些挑戰(zhàn)信息的,而非平臺(tái)本身?,F(xiàn)在,在報(bào)道中揭示了更多的內(nèi)幕:偷竊挑戰(zhàn)最初是在Facebook上流傳的,而Targeted Victory負(fù)責(zé)散播這些負(fù)面行為,并在各地媒體上散布掌摑老師挑戰(zhàn)等無(wú)根據(jù)的謠言。
報(bào)道還指出TikTok的“出身”問(wèn)題,即其總部雖不在美國(guó),但引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。Targeted Victory會(huì)在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章,建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織,以調(diào)查T(mén)ikTok對(duì)青少年的影響,這無(wú)疑給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力。這些信息的傳播主要通過(guò)各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。
據(jù)報(bào)道,Meta已經(jīng)聘請(qǐng)了知名的咨詢公司Targeted Victory,發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。Meta這家傳統(tǒng)社交媒體公司正面臨年輕用戶流失的問(wèn)題,試圖通過(guò)新的方式從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok那里奪回年輕用戶。這家咨詢公司由米特·羅姆尼手下的數(shù)字總監(jiān)在2012年創(chuàng)立,致力于將TikTok描述為對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。
據(jù)報(bào)道,Targeted Victory的宣傳活動(dòng)包括未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上流行現(xiàn)象的報(bào)道,以及推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。其中一個(gè)被放大的流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)。參議員理查德·布盧門(mén)撒爾要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)就如何推動(dòng)有害和破壞性行為作證。還有關(guān)于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法在本地媒體上傳播,但經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一挑戰(zhàn)最初也是在Facebook上流傳的。
對(duì)于Meta的行動(dòng),TikTok回應(yīng)稱非常擔(dān)心媒體報(bào)道對(duì)現(xiàn)實(shí)世界可能造成傷害。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示,自推出以來(lái),TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一。與此Meta面臨青少年用戶參與度下降的問(wèn)題,其應(yīng)對(duì)的主要手段是推出Reels,但至今難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。
要在TikTok上找到優(yōu)質(zhì)的達(dá)人并不容易。可以通過(guò)使用工具搜索、利用搜索功能、關(guān)注熱門(mén)賬號(hào)推薦以及通過(guò)推薦欄等方式來(lái)尋找優(yōu)質(zhì)達(dá)人。還可以利用TikTok營(yíng)銷平臺(tái)和尋找其他品牌與達(dá)人合作的成功案例來(lái)幫助找到合適的達(dá)人合作。為了確保合作效果,品牌需要及時(shí)學(xué)習(xí)了解達(dá)人的社交表現(xiàn)和受歡迎的優(yōu)點(diǎn),以便選擇合適的合作對(duì)象來(lái)共同打造流行趨勢(shì)和話題。
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