自從2003年SEO進(jìn)入中國以來，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，到現(xiàn)在成為眾多網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者所熟知的領(lǐng)域。其中，SEO這個(gè)詞也因其特殊性被譽(yù)為技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合。身為曾經(jīng)以SEO每日分享博客出名的Zac老師也在行業(yè)內(nèi)積累了極高的聲望。作為一名粉絲，我對(duì)于他對(duì)SEO理念的傳播感到非常欽佩。而對(duì)于當(dāng)前蓬勃發(fā)展的外貿(mào)B2C來說，不得不提的就是一個(gè)被大家稱為SEO和SEM做的出色的網(wǎng)站——蘭亭集勢(shì)（）。雖然他們的工作做得很好，但在我看來仍有一些細(xì)節(jié)值得深入探討。

在談?wù)摰腟EO和SEM情況時(shí)，我會(huì)深入到細(xì)節(jié)處并結(jié)合電商Web端產(chǎn)品經(jīng)理的角色來分享我的看法。此前，關(guān)于這個(gè)網(wǎng)站的分析并不多，因此我決定站出來發(fā)表一些自己的見解。這里有許多有價(jià)值的內(nèi)容可以討論和分析，如站內(nèi)的搜索功能和導(dǎo)航設(shè)計(jì)等。值得一提的是他們的搜索引擎營銷方法和商業(yè)模式也是我持續(xù)關(guān)注的內(nèi)容。我還會(huì)分享一些關(guān)于其他電商網(wǎng)站的觀察和分析。

在SEO領(lǐng)域，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是非常重要的分析內(nèi)容，包括域名歷史、收錄情況、外部鏈接等。這些數(shù)據(jù)可以通過各種工具進(jìn)行驗(yàn)證和分析。除此之外，還需要關(guān)注外鏈工具的使用和Alexa流量的應(yīng)用等。通過分析這些數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)如何以及存在的問題和改進(jìn)方向。值得一提的是，對(duì)于外貿(mào)B2C網(wǎng)站來說，流量渠道來源的統(tǒng)計(jì)和分析也是非常重要的工作。例如，蘭亭集勢(shì)就曾在Google算法的調(diào)整中受到過影響。

在用戶體驗(yàn)方面，網(wǎng)站的搜索功能和導(dǎo)航分類入口是購物者尋找商品最重要的兩個(gè)途徑和手段。針對(duì)這兩個(gè)方面進(jìn)行分析是非常必要的。在中，搜索功能放在了網(wǎng)站的頭部區(qū)域，這是用戶最關(guān)注的部分。搜索功能的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)約實(shí)用，支持搜索語法和全匹搜索等功能。站內(nèi)的分類導(dǎo)航也非常完善，讓用戶能夠方便快捷地瀏覽商品。針對(duì)這個(gè)部分的分析讓我更加深入地了解了網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的一些細(xì)節(jié)問題以及如何改進(jìn)用戶體驗(yàn)。

關(guān)于交互方式，我覺得在某種程度上，該網(wǎng)站確實(shí)在模仿亞馬遜的設(shè)計(jì)。Amazon主頁的左上角有一個(gè)商品分類瀏覽的下拉菜單，當(dāng)鼠標(biāo)滑過菜單選項(xiàng)時(shí)，子菜單的顯示速度非常快，幾乎與鼠標(biāo)移動(dòng)同步。雖然大多數(shù)網(wǎng)站的下拉菜單在顯示子菜單時(shí)會(huì)有一定的延遲，但這種快速的顯示方式無疑提升了用戶體驗(yàn)。

無論是整體布局還是細(xì)節(jié)處理，亞馬遜在用戶體驗(yàn)方面都有很多值得學(xué)習(xí)的地方。但這并不意味著完全照搬其設(shè)計(jì)，更多的是一種學(xué)習(xí)行業(yè)巨頭的思想，但模仿并不適合所有網(wǎng)站，需要根據(jù)自身情況調(diào)整和優(yōu)化。

接下來是面包屑導(dǎo)航的設(shè)計(jì)：Home》一級(jí)分類》二級(jí)分類》三級(jí)分類》產(chǎn)品詳情頁。這樣的設(shè)計(jì)有利于用戶上下層級(jí)點(diǎn)擊，明確自己所在的位置。

在電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，購物車對(duì)象也是重要功能之一，最根本的功能是存儲(chǔ)用戶所購買商品信息。訂單頁面里還會(huì)有購買種類、數(shù)量以及金額的統(tǒng)計(jì)，以及商品數(shù)量增刪改查等方法，還包括關(guān)聯(lián)的物流和支付等功能。但這些更多是屬于功能本身，與SEO的關(guān)系不大，所以在這里不深入討論。

在分析成功的網(wǎng)站細(xì)節(jié)時(shí)，我通常會(huì)寫下自己的看法，并盡量呈現(xiàn)邏輯化。比如現(xiàn)狀呈現(xiàn)、解讀意圖以及其他的一些思考。

首頁的細(xì)節(jié)優(yōu)化處（源代碼）也有一些重要的元素。例如SEO Content，不僅包括標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述，還會(huì)考慮到網(wǎng)站平臺(tái)的品牌名稱、經(jīng)營策略、銷售特色、交易模式等情況。這樣不僅能提高首頁的主題定位和在搜索結(jié)果頁的點(diǎn)擊率，而且經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的語言更能吸引用戶。還有蜘蛛爬行及傳遞信號(hào)、搜索官方驗(yàn)證標(biāo)記語言、Canonical標(biāo)簽、Open Graph Protocol（開放內(nèi)容協(xié)議）– Meta Property標(biāo)簽的應(yīng)用等。

如果說要改動(dòng)的話，比如改變meta標(biāo)簽中的robots設(shè)置，以優(yōu)化搜索引擎的抓取和索引。在頂部導(dǎo)航的左上角，LOGO圖加上鼠標(biāo)懸停時(shí)的Homepage主頁文字鏈接向?qū)崾?，再加上公司的口?hào)，可以增強(qiáng)品牌形象和用戶認(rèn)知度。

首頁H1標(biāo)簽的使用也是關(guān)鍵。將logo圖片和Homepage文字放在H1標(biāo)簽中（樣式加CSS定義），可以增強(qiáng)圖片ALT文字的權(quán)重和搜索引擎的主題判斷。在改動(dòng)時(shí)，也要考慮用戶體驗(yàn)，比如是否去掉Homepage文字，只保留左邊logo和右邊內(nèi)涵文字，顯得更加精簡(jiǎn)。雖然圖片alt屬性和文件名有幫助，但將圖片鏈接作為文字鏈接的替代品似乎效果不明顯。

頁面也適當(dāng)使用了H2標(biāo)簽，如左側(cè)導(dǎo)航分類文字就是放在H2中的。一定程度上，分類名稱與整個(gè)頁面的語義結(jié)構(gòu)相符合。在文案寫作上，也融入了電商業(yè)務(wù)的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，如產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格、良好的客服系統(tǒng)、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、快速的物流、安全方便的在線交易全球平臺(tái)等，來吸引用戶。

在內(nèi)部鏈接上，nofollow屬性的使用也是一門學(xué)問。搜索引擎看到這個(gè)標(biāo)簽不會(huì)跟蹤爬行鏈接，也不傳遞鏈接權(quán)重和錨文字。在一些情況下，如交易頁、注冊(cè)或登陸頁、下拉式頭部購物車鏈接、商品list的價(jià)格鏈接、用戶評(píng)論處鏈接等，可以使用rel=”nofollow”屬性。

除此之外，其他頁面的優(yōu)化也很重要，如一級(jí)分類頁面、二級(jí)分類頁面等。這些頁面的布局、導(dǎo)航、推薦導(dǎo)購分類、具體推薦產(chǎn)品等都要有利于用戶瀏覽和定位，同時(shí)也方便搜索引擎抓取。其中涉及到的URL靜態(tài)化、Http狀態(tài)碼檢測(cè)、User Agent類型等多維度的對(duì)比和優(yōu)化也是關(guān)鍵。

Litb的二級(jí)分類頁面與一級(jí)分類頁面在設(shè)計(jì)及內(nèi)容上頗為相似，思路基本一致。詳細(xì)的對(duì)比分析如上文所述。

關(guān)于三級(jí)分類頁面，它與上述級(jí)別分類頁面的思路一脈相承。在三級(jí)分類頁面的例子中，通常包含當(dāng)前分類定位、分類屬性篩選區(qū)域以及分類下的產(chǎn)品列表。產(chǎn)品列表可能會(huì)以不同的排序方式（如受歡迎程度、新品上市時(shí)間、價(jià)格等）和顯示方式（如列表顯示、畫廊視圖顯示）呈現(xiàn)。URL設(shè)計(jì)通常采用動(dòng)態(tài)參數(shù)和偽靜態(tài)相結(jié)合的方式。

屬性定義對(duì)于電商網(wǎng)站尤為重要，它是對(duì)商品特性進(jìn)行細(xì)致劃分的結(jié)果。這不僅有助于提升搜索流量和類目流量，還能夠幫助產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫達(dá)到一定量級(jí)的電商網(wǎng)站更好地運(yùn)營。屬性篩選URL的格式具有特定規(guī)律，支持多篩選字詞嵌套在URL中。在Litb的屬性篩選區(qū)域，用戶可以通過勾選進(jìn)行進(jìn)一步的篩選，條件可以是邏輯或和邏輯且，同時(shí)支持消除選項(xiàng)以還原初始化狀態(tài)。

產(chǎn)品列表翻頁的URL設(shè)計(jì)也是Litb的一個(gè)亮點(diǎn)。其URL結(jié)構(gòu)清晰，易于識(shí)別。與此Litb的翻頁標(biāo)簽在搜索引擎分頁中也被廣泛應(yīng)用。仔細(xì)查看會(huì)發(fā)現(xiàn)，一般分類頁面下的‘產(chǎn)品列表翻頁’和‘站內(nèi)搜索頁’的翻頁都會(huì)使用這種標(biāo)記語言。近期發(fā)現(xiàn)鏈接地址用’/'取代的問題，需要引起注意并對(duì)其進(jìn)行處理。

拓展來說，關(guān)于篩選頁和分頁，需要注意的是URL會(huì)隨著篩選條件的增加而變長(zhǎng)，是否會(huì)產(chǎn)生大量的無效URL。一般處理方法是通過寫robots.txt正則表達(dá)式屏蔽或直接屏蔽404頁面。

至于產(chǎn)品詳情終端頁，任意打開一詳情頁面，其URL特征化是與產(chǎn)品唯一鍵值相關(guān)聯(lián)的。內(nèi)容基本區(qū)塊包括產(chǎn)品主圖、購物車相關(guān)信息、價(jià)格數(shù)量、評(píng)論調(diào)用等。下方功能則包括瀏覽歷史、產(chǎn)品詳情、用戶評(píng)論、話題FAQ等。SEO元素如SKU名稱用H1標(biāo)簽，與搜索非相關(guān)聯(lián)處加NF屬性。

UGC策略在Litb中也有所體現(xiàn)，如用戶評(píng)價(jià)區(qū)塊和話題常見回答等?？紤]增加曬產(chǎn)品的模塊，激勵(lì)用戶上傳視頻或圖片，或送積分，或送優(yōu)惠券，這既能吸引二次購買，也能幫助完成長(zhǎng)尾流量推廣的辛苦工作。

其他相關(guān)頁面的URL問題從網(wǎng)站架構(gòu)整體來看也很重要。如站內(nèi)搜索URL、投票頁面、新品頁面、按字母索引頁等都有其特定的URL格式。這些URL的正確處理和相應(yīng)的優(yōu)化都是SEO可以關(guān)聯(lián)利用的地方。

總結(jié)來說，邏輯清晰的URL有助于易于管理、增加搜索入口和索引、提高用戶在網(wǎng)站的辨識(shí)度等。當(dāng)分析站內(nèi)流量點(diǎn)擊熱力圖時(shí)，應(yīng)考慮網(wǎng)站目標(biāo)及導(dǎo)出鏈接跟蹤的問題，此時(shí)Google Analytics是得力的工具。對(duì)于外貿(mào)電商網(wǎng)站被Google懲罰的問題，除了外部鏈接的建設(shè)，可能還與站內(nèi)操作如鏡像站、大量重復(fù)頁面等因素有關(guān)。

盡管他們沒有蘭亭那樣強(qiáng)大的公關(guān)能力，但他們?nèi)匀粨碛兄档梅Q贊的技能和知識(shí)。在SEO領(lǐng)域，雖然沒有明確的教程，但他們可以通過實(shí)踐來不斷提升自己的技能。行業(yè)在不斷變化，新的技術(shù)和趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)，如移動(dòng)SEO和App推廣等，他們需要時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的心態(tài)，深入研究這些新技術(shù)。

無論是哪個(gè)行業(yè)，成功的關(guān)鍵在于深謀遠(yuǎn)慮。他們必須具備在某一領(lǐng)域深耕細(xì)作的能力，同時(shí)要有全局意識(shí)，掌握整體趨勢(shì)。這樣的能力讓他們?cè)谌魏晤I(lǐng)域都能取得成功。

關(guān)于作者：他是一位計(jì)算機(jī)專業(yè)背景的專家，擁有多年不同類型網(wǎng)站的推廣、策劃和營銷經(jīng)驗(yàn)。他曾在知名公司如環(huán)球資源等擔(dān)任過管理職務(wù)，并與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的人才共事過。他熱衷于結(jié)交外貿(mào)B2C領(lǐng)域內(nèi)的朋友，并與他們分享經(jīng)驗(yàn)、共同合作。他目前從事深圳外貿(mào)B2C領(lǐng)域的搜索推廣、營銷和策劃工作。他歡迎與志同道合的人交流、共事或合作，共同創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。他的QQ號(hào)是542200812。

對(duì)于想要學(xué)習(xí)SEO的朋友，推薦Zac的《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》和《SEO藝術(shù)》，以及搜索引擎官方資源中心等資源，這些都是非常有價(jià)值的參考資料。通過具體的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自己的技能和能力，因?yàn)閷?shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。