《》最近的一篇報道《Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推向輿論的風口浪尖。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內策劃了一場“反TikTok運動”。這場運動試圖將這款來自中國的、迅速發(fā)展的產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅，并試圖從政治和輿論上徹底擊敗這一其視為最大競爭對手的產(chǎn)品。

反TikTok運動的手段主要是通過夸大和歪曲事實，將臉書上出現(xiàn)的不良內容錯誤地歸咎于TikTok。通過全美范圍的媒體和游說團體的共同努力，他們描繪TikTok為對美國兒童和社會的一大威脅，并向美國政客和議員施加壓力，迫使他們對TikTok采取行動。

Targeted Victory也努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，表彰Meta的善舉，如積極支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等。這家由莫法特創(chuàng)立的公司多年來一直與Meta合作。早在2016年美國總統(tǒng)大選后，當Meta（當時的Facebook）被國會聽證調查時，Targeted Victory就曾助其脫困。

在這場公關大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta有許多問題，現(xiàn)在是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅。因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且背后還有中國的支持。

這些話聽起來很熟悉。早在2019年，扎克伯格在喬治城大學的演講中就攻擊了TikTok的內容審查制度（中國），并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強調對TikTok與中國的關系擔憂。甚至在私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國企業(yè)對美國企業(yè)的威脅。

扎克伯格的努力也取得了成效。2019年底，美國宣布對TikTok進行國家安全調查。此后的事情大家都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年，Meta在游說聯(lián)邦方面花費超過2000萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于Meta一直以來利用政治手段壓制對手的方式，如今再次引發(fā)人們對TikTok的質疑和攻擊也就不奇怪了。

除了政治手段，Meta還擅長以市場方式，如收購、抄襲等來消滅競爭對手。它曾成功收購了Instagram和WhatsApp，后來也以同樣的方式試圖收購Snap。雖然那次收購失敗了，但Meta還是推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功地搶走了Snap的市場份額。Snap雖然最終上市，但未能逆襲，如今也不再被Meta視為主要競爭對手。

如今，Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格。有這樣的政治家負責企業(yè)公關，Meta可以運用各種可能的方式尋求勝利，包括黑公關和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的行事方式，已經(jīng)深深地刻在Meta的DNA中。

盡管Meta的這些手段讓人震驚，但它在美國開展的各種游說活動并不違法。即使現(xiàn)在被曝光了這些黑公關行為，Targeted Victory仍然表示他們?yōu)榕cMeta多年的合作感到自豪，而Meta也聲稱其行動是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應該面對與其成功程度相符的審查。然而這些做法反而給反壟斷調查提供了更多證據(jù)素材而已。關于此次的反壟斷案件調查結果何時出爐尚不得而知。

最近Facebook在TikTok上開設了賬號引起了人們的關注。雖然這個賬號目前并未發(fā)布任何內容，也沒有推廣信息但通過官方發(fā)言人的一番言論大致可知這一操作大概只是為了借此平臺與民眾更好的交流互動并與網(wǎng)民近距離溝通而已并沒有給出確切答案去解釋Facebook的真正目的何在因為就在不久前Instagram已經(jīng)在TikTok上注冊了賬號并發(fā)布一些視頻用來教授大家如何使用Reels所以有些人猜測Facebook的新賬號可能也是為了推廣Reels從而將用戶引流過去。Reels無疑是直接對標TikTok的一款短視頻平臺事實上卻是幾乎照搬了TikTok的模式這也是不是Meta第一次嘗試復制競爭對手的策略前面有Snap嘗試過后來結果不盡人意以失敗告終如今再次押寶Reels也是為了能夠在這個市場占有一席之地雖然目前市場也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領域各大短視頻平臺都在推出各種激勵政策吸引創(chuàng)作者入駐的同時吸引更多年輕人和廣告商進駐這個市場究竟鹿死誰手尚未可知。Meta財報顯示Facebook日活用戶數(shù)18年來首次下降，廣告收入放緩

一、Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)18年來首次下降

2月，Meta公布了第四季度財報。在這份財報中，有一個引人注目的數(shù)據(jù)：Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。這一數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook在用戶吸引力方面可能面臨了挑戰(zhàn)。

二、廣告收入增長放緩，利潤同比下滑

與此Meta的廣告收入增長也放緩了。營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元，這是Meta自2019年第二財季后首度出現(xiàn)利潤同比下滑。這一趨勢表明，Meta在廣告業(yè)務上可能遇到了瓶頸。

三、市場反應強烈，市值急劇縮水

由于上述財報數(shù)據(jù)不佳，市場對Meta的反應非常強烈，市值急劇縮水。這也反映了市場對Meta未來前景的擔憂。

四、原因解析

從市場對該財報反應不佳來看，除了元宇宙的預期問題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，另一方是谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些都給Meta的廣告業(yè)務帶來了挑戰(zhàn)。

五、人們正在失去對Facebook等平臺的興趣

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢會更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

六、TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤

與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤。根據(jù)Forrester的調查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。這一趨勢表明，TikTok可能成為Meta最大的競爭對手。

七、問題與思考

問題是，Meta果真需要這么關照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta是絕對的頭部，TikTok的收入是遠遠低于Meta的。但伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但市場更應該關心的問題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人向更多短視頻轉移？廣告商也將預算轉移到其他的地方了嗎？

八、結論與啟示

一種更為便捷的方式是采用跨境云手機技術。通過這種先進的云端服務，用戶可以模擬一個真實的海外網(wǎng)絡環(huán)境，有效解決IP地址、語言設置以及時區(qū)差異等問題。這不僅簡化了操作過程，避免了購買海外手機卡、使用VPN或額外設備的繁瑣步驟，還能有效規(guī)避賬號關聯(lián)的風險。

除此之外，也有一些用戶選擇通過第三方應用或插件來訪問TikTok。這些方法的安全性和穩(wěn)定性難以保證，因此在使用時需要格外小心謹慎。

雖然TikTok在國內不能直接使用，但是通過一些特定技術手段，中國用戶仍然可以訪問和使用該平臺。這些方法可能存在一定程度的風險和不確定性，用戶在使用時需要權衡利弊，并嚴格遵守相關法律法規(guī)。對于那些希望在TikTok上進行營銷的企業(yè)或個人而言，了解并遵守TikTok的平臺規(guī)則和相關法律法規(guī)尤為重要。

值得一提的是，盡管國內用戶可以通過某些方法訪問TikTok，但由于網(wǎng)絡環(huán)境和政策等因素的影響，使用體驗可能會受到一定限制。如果用戶只是想瀏覽和觀看TikTok上的內容，也可以考慮通過其他渠道獲取相關信息和娛樂內容。

最后需要著重強調的是，無論采用何種方式訪問TikTok，用戶都應該高度重視個人隱私和信息安全。在選擇VPN服務提供商或跨境云手機等解決方案時，務必確保服務提供者的信譽和可靠性。在使用TikTok的過程中，也要嚴格遵守社區(qū)規(guī)則，避免發(fā)布敏感或違法信息，以免引發(fā)不必要的法律風險。

（注意：在中國，未經(jīng)授權的VPN服務是被禁止的，并且可能存在法律風險。建議用戶遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，并尋找合法的網(wǎng)絡活動渠道。）