在這個科技飛速發(fā)展的時代，隨著ChatGPT等人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，整個人工智能時代如巨浪般席卷而來?？缇迟u家們發(fā)現(xiàn)自己站在了歷史的拐點之上，需要準確把握這個時代的方向。

而跨境電商行業(yè)，AI廣告工具也成為賣家的得力幫手，加速整個運營環(huán)節(jié)的智能化，創(chuàng)造更高效的廣告營銷策略。比如亞馬遜第三方合作伙伴就為賣家提供了廣泛的支持。也不僅僅限于AI工具，這些合作伙伴還提供了包括其他軟件、運營培訓(xùn)等，它們都能協(xié)助賣家提高運營效率，制定更精確的廣告營銷策略，進一步推動了整個行業(yè)的智能化和效率的提升。

那么，對于賣家而言，他們將如何更好地借助亞馬遜廣告合作伙伴的第三方工具，讓自己更好地把握先機，實現(xiàn)精細化運營呢？

選對“得力幫手”將如虎添翼，亞馬遜廣告合作伙伴第三方廣告工具將助力賣家，讓跨境之路不再迷茫。

01 高效搞定亞馬遜運營，智能化廣告工具來助力

跨境電商行業(yè)其實也屬于“入行容易，掘金難”的行業(yè)。很多賣家在接觸跨境后，輕松就進駐了，因為每個平臺都會給予新賣家很多的政策和幫助?？墒窃谶\營的過程中，還是有很多問題出現(xiàn)，比如如何讓自己的店鋪更加吸引顧客呢？如何能提高銷量呢？都是困擾著新老賣家的難題。

隨著智能化運營廣告工具的嶄露頭角，以數(shù)據(jù)化和精細化運營為特點的廣告管理方案正在助力賣家更科學(xué)地制定廣告投放策略，解決了很多賣家依賴感覺和直覺投放的問題。特別是對于個體賣家，這種創(chuàng)新為其提供了通過清晰透明的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，實現(xiàn)更精準廣告投放的途徑。而這些工具以其數(shù)據(jù)化、精細化的特點，為跨境賣家提供了多方面的幫助。

智能化運營廣告工具能夠使得賣家借助數(shù)據(jù)洞察，以此為基礎(chǔ)指導(dǎo)賣家下一年的廣告投放策略。根據(jù)賣家自身業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃以及當前所處階段，選擇合適的關(guān)注指標。

在跨境電商領(lǐng)域，智能廣告工具正逐漸成為賣家實現(xiàn)高效運營和走好出海之路的得力助手。

02 廣告營銷三部曲實現(xiàn)品牌全方位快速蛻變

“SKU多，管理不過來”、“年GMV低，不知如何優(yōu)化”、“太多站點，廣告投放雜亂無序”

不少品牌及賣家出海均有上述困擾，盡管明白自身運營痛點所在，但部分品牌和賣家仍未找到逃出困境的突破口。

和這些品牌、賣家一樣，某膠原蛋白粉品牌自身SKU繁多、銷售分散，深陷廣告困境的其年GMV在2022年前均未能超過3000萬美金。但在3年后，膠原蛋白粉搖身一變，成為年銷售GMV在單個市場超過1.5億美金的成功品牌。其溢價在市場份額里領(lǐng)先第二名超10%，且溢價水平超同品類平均的15%。

膠原蛋白粉品牌背后究竟做了怎樣的優(yōu)化？是什么讓這個品牌實現(xiàn)全方位的蛻變，并向大眾提交了一份亮眼的成績單呢？

1、借助市場化洞察工具，將管理從無序到有序

據(jù)了解，該膠原蛋白粉品牌在優(yōu)化前，尋求了亞馬遜廣告合作伙伴為其出謀劃策。亞馬遜廣告合作伙伴首先經(jīng)過對品牌運營的觀察，同時借助系列市場化洞察工具，對即將投放的品牌加深理解。簡單來說，就是在運營品牌期間，將其所在的營養(yǎng)保健品類分為6個更為細分的市場和4種產(chǎn)品競爭模式。

在利用第三方工具，例如Pacvue的廣告標簽管理功能對廣告組、關(guān)鍵詞以及產(chǎn)品打上標簽，之后再根據(jù)不同標簽來分配預(yù)算、管理廣告并分析效果；借助廣告看板功能制定貼合自身的數(shù)據(jù)指標；最終獲得數(shù)據(jù)后，品牌可以利用趨勢分析功能，比對標簽及數(shù)據(jù)情況，分析廣告趨勢，及時優(yōu)化廣告運營。而在這過程中，品牌逐漸實現(xiàn)無序到有序的管理，使其在社會環(huán)境中更具競爭力。

2、多維度精細化管理，趕超競品

品牌實現(xiàn)有序管理后，精細化運營則也被提上日程。將自然流量視為核心要素，精細化廣告為抓手，借助智能化工具，確保在效率上趕超競爭對手。為了能夠在效率上趕超競爭對手，品牌將自然流量視為核心要素，制定數(shù)據(jù)看板的標準化，嚴格控制數(shù)據(jù)分析時間，同時深鉆廣告占有率監(jiān)控自動化、通過算法進行自動智能投放，以此最大程度實現(xiàn)時間價值最大化。

舉個例子，借助第三方工具，衡量品牌產(chǎn)品在零售環(huán)境的中的曝光占有率，了解自身以及其他競品在搜索結(jié)果頁的占比，進而調(diào)整主要關(guān)鍵詞的競價策略。品牌可將經(jīng)驗轉(zhuǎn)為規(guī)則，制定數(shù)據(jù)看板的標準。如此一來，運營人員僅需檢測規(guī)則執(zhí)行情況和廣告指標即可，無需過多繁瑣程序。

3、擺脫低價競爭，實現(xiàn)聲量及銷量的雙重增長

在該階段，品牌需要關(guān)注“品牌詞和品牌搜索量對于銷售的貢獻及其占比”以及“溢價率”這兩大核心指標。而在這過程中，品牌需要把握利用好亞馬遜DSP和第三方工具的相關(guān)功能，抓取老用戶，將其吸引進該類目特有的“訂閱購買”池子里的借助亞馬遜營銷云分析廣告在購物流程中觸達用戶的具體節(jié)點以及廣告相互間是如何作用促成用戶