TikTok積極進(jìn)軍美國(guó)電商市場(chǎng)，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，仍不斷探索新的可能性。

最近，TikTok有意在美國(guó)推出全新的全托管模式，并已在英國(guó)推出了名為“TrendyBeat”的購(gòu)物功能。這表明TikTok的電商業(yè)務(wù)將向美國(guó)跨境賣(mài)家開(kāi)放，為用戶帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

在全托管模式上線美國(guó)后，用戶將能夠通過(guò)TikTok應(yīng)用內(nèi)的專門(mén)電商選項(xiàng)卡瀏覽全托管商品。官方稱之為“CentralHub”，消費(fèi)者可以在此頻道找到促銷(xiāo)活動(dòng)并管理自己的訂單，享受便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

TikTok已與美國(guó)物流公司合作，負(fù)責(zé)租賃和運(yùn)營(yíng)倉(cāng)庫(kù)。目前，TikTok正在與美國(guó)賣(mài)家測(cè)試其物流服務(wù)，以提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

不同于亞馬遜等電商巨頭自建物流的做法，TikTok選擇與第三方合作，以規(guī)避巨大的時(shí)間和資金成本。這種策略使得TikTok能夠更靈活地進(jìn)入新市場(chǎng)，并迅速擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

TikTok的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)在不同市場(chǎng)呈現(xiàn)出“兩極分化”的態(tài)勢(shì)。在東南亞市場(chǎng)，TikTok受到熱烈追捧，崛起速度驚人。在歐美市場(chǎng)，TikTok的電商業(yè)務(wù)似乎遇到了一些挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的月均GMV達(dá)到了2億美元，而在英國(guó)市場(chǎng)的月均GMV則較低。盡管如此，TikTok并未放棄歐美市場(chǎng)，反而頻頻采取行動(dòng)，似乎正全面進(jìn)軍這一市場(chǎng)。

對(duì)美國(guó)電商市場(chǎng)而言，TikTok既面臨巨大的機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)。盡管美國(guó)是公認(rèn)的電商紅海市場(chǎng)，但仍存在無(wú)限的商業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)尤其如此。

目前，TikTok在美國(guó)激起的浪花并不大，意味著其仍有巨大的增長(zhǎng)空間。美國(guó)的廣闊市場(chǎng)規(guī)模、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和成熟的貿(mào)易體系為T(mén)ikTok提供了排除萬(wàn)難再次發(fā)起對(duì)美國(guó)市場(chǎng)征戰(zhàn)的理想環(huán)境。

Comscore的數(shù)據(jù)顯示，2022年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1.09萬(wàn)億美元，這是一個(gè)突破萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)，為T(mén)ikTok提供了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

TikTok所提供的商品以客單價(jià)較低的產(chǎn)品為主，在全托管模式下，價(jià)格上將進(jìn)一步讓利于消費(fèi)者。這一策略可能吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

TikTok跨境電商推出的全托管自營(yíng)模式引起了眾多商家的興趣。商家只需負(fù)責(zé)供貨，平臺(tái)將全權(quán)負(fù)責(zé)商品的運(yùn)營(yíng)與流量推廣，大大降低了商家在TikTok的運(yùn)營(yíng)門(mén)檻。

并非所有商家都適合采用TikTok的全托管模式。商家需要了解入駐要求后再考慮是否入駐。入駐要求包括具備供應(yīng)鏈資源、跨境運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或有意向向跨境供貨的內(nèi)貿(mào)商家等。

全托管模式為商家?guī)?lái)了許多優(yōu)勢(shì)，包括快速回款、躺平式經(jīng)營(yíng)和無(wú)壓力銷(xiāo)售等。平臺(tái)還提供了便捷的入駐流程，包括提交申請(qǐng)、平臺(tái)審核和簽訂合同等步驟。

為了幫助商家順利入駐，海小妹提供了詳細(xì)的入駐教程。商家需要確認(rèn)是否滿足TikTok全托管模式項(xiàng)目要求，并了解哪些商品不能入駐。禁售產(chǎn)品包括法律/法規(guī)禁止在TikTok Shop銷(xiāo)售的產(chǎn)品，商家需審慎選擇以避免違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

TikTok的全托管模式為OBM商家?guī)?lái)了新商機(jī)，實(shí)現(xiàn)了從0到1的無(wú)縫對(duì)接，助力商家輕松實(shí)現(xiàn)跨境電商。

資質(zhì)審核通過(guò)后，商家與TikTok團(tuán)隊(duì)簽署合同，正式入駐。TikTok團(tuán)隊(duì)提供優(yōu)秀爆款案例參考，助力商家實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)。

發(fā)貨方式統(tǒng)一采用順豐到付至廣州倉(cāng)庫(kù)，物流費(fèi)用由TikTok承擔(dān)。商品出庫(kù)后即可結(jié)算，國(guó)內(nèi)公司統(tǒng)一結(jié)算人民幣，港澳臺(tái)結(jié)算美元。結(jié)算時(shí)間為每月1號(hào)和16號(hào)。

常見(jiàn)問(wèn)題解答如下：個(gè)體工商戶也可申請(qǐng)，結(jié)款可到公戶或法人個(gè)人賬戶。價(jià)格階段無(wú)需議價(jià)，提供一次性價(jià)格和圖片。首單備貨建議為“均碼100件，非均碼50件”，實(shí)際發(fā)貨數(shù)量可根據(jù)情況調(diào)整。商家備貨至廣州倉(cāng)庫(kù)的物流費(fèi)用由TikTok承擔(dān)，使用順豐到付。廣州倉(cāng)庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用無(wú)需商家承擔(dān)。

TikTok全托管模式為跨境電商提供了一條便捷高效的新路徑。中小型跨境商家應(yīng)綜合考慮自身情況，把握機(jī)會(huì)，找到適合自己的發(fā)展形式，實(shí)現(xiàn)跨境電商領(lǐng)域的可持續(xù)增長(zhǎng)。

TikTok全托管（TikTokFullManaged）是指由第三方服務(wù)提供商或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)為廣告主提供全面的TikTok廣告管理和優(yōu)化服務(wù)的一種廣告服務(wù)模式。在TikTok全托管服務(wù)中，廣告主將廣告投放的策劃、執(zhí)行和優(yōu)化等工作委托給專業(yè)的廣告代理機(jī)構(gòu)或服務(wù)提供商，他們將負(fù)責(zé)管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)和最佳效果。

一、TikTok全托管是什么?

TikTok全托管（TikTokFullManaged）是指由第三方服務(wù)提供商或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)為廣告主提供全面的TikTok廣告管理和優(yōu)化服務(wù)的一種廣告服務(wù)模式。

在TikTok全托管服務(wù)中，廣告主將廣告投放的策劃、執(zhí)行和優(yōu)化等工作委托給專業(yè)的廣告代理機(jī)構(gòu)或服務(wù)提供商，他們將負(fù)責(zé)管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)和最佳效果。

二、TikTok全托管服務(wù)通常包括以下內(nèi)容：

1. 廣告策劃和目標(biāo)設(shè)定：根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)，全托管服務(wù)提供商將協(xié)助廣告主進(jìn)行廣告策略和目標(biāo)設(shè)定，包括受眾定位、廣告形式選擇、預(yù)算分配等。

2. 廣告創(chuàng)意制作：全托管服務(wù)提供商會(huì)負(fù)責(zé)為廣告主設(shè)計(jì)和制作吸引人的廣告創(chuàng)意，以吸引目標(biāo)受眾的注意力。

3. 廣告投放和管理：全托管服務(wù)提供商將負(fù)責(zé)將廣告投放到TikTok平臺(tái)上，包括廣告投放設(shè)置、日程安排、預(yù)算控制等。他們會(huì)監(jiān)測(cè)廣告的表現(xiàn)并進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化，以確保廣告的投放效果最佳。

4. 數(shù)據(jù)分析和報(bào)告：全托管服務(wù)提供商會(huì)收集和分析廣告數(shù)據(jù)，提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告和分析結(jié)果，幫助廣告主了解廣告活動(dòng)的表現(xiàn)和效果。

通過(guò)選擇TikTok全托管服務(wù)，廣告主可以將廣告管理和優(yōu)化等繁瑣的工作交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)處理，從而節(jié)省時(shí)間和精力，同時(shí)獲得專業(yè)的廣告管理和優(yōu)化支持，提升廣告投放的效果和回報(bào)。