在大公司運(yùn)營(yíng)店鋪，通常會(huì)有專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)不同的職責(zé)，如選品、采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、廣告、站外推廣等。分工明細(xì)，各自完成自己的任務(wù)。但在小公司，運(yùn)營(yíng)人員則需要承擔(dān)起整個(gè)店鋪的運(yùn)作，雖然工作繁重，但對(duì)于個(gè)人的成長(zhǎng)卻非常有益。

那么，如果想要獨(dú)立運(yùn)營(yíng)一個(gè)店鋪，你需要具備哪些核心技能呢？

1. 后臺(tái)操作能力：作為運(yùn)營(yíng)人員，熟悉后臺(tái)的基本操作是最為基礎(chǔ)的能力。例如如何上傳產(chǎn)品、設(shè)置促銷、投放廣告、創(chuàng)建變體、下載報(bào)告、查找相關(guān)政策等。這些能力主要通過不斷的點(diǎn)擊和實(shí)踐來積累，一般操作幾次就能掌握。

2. 選品能力：選品是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)店鋪的關(guān)鍵。如果是工廠型公司，選品相對(duì)較為集中，主要聚焦某一類目并不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代。而對(duì)于貿(mào)易型公司，運(yùn)營(yíng)人員需要具備不斷選品的能力，不斷為公司開發(fā)新產(chǎn)品，以提升店鋪業(yè)績(jī)和自身收入。

3. Listing創(chuàng)建與優(yōu)化能力：在運(yùn)營(yíng)過程中，需要掌握如何創(chuàng)建和優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面。這包括關(guān)鍵詞收集、文案撰寫、圖片拍攝（可外包但需有提需求能力）、A+頁(yè)面制作等。通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和廣告數(shù)據(jù)報(bào)告的分析，不斷對(duì)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化。

4. 廣告優(yōu)化能力：廣告是帶來流量和數(shù)據(jù)分析的重要渠道，因此廣告優(yōu)化能力也是運(yùn)營(yíng)人員必須掌握的技能。這包括如何分析廣告數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)問題和機(jī)會(huì)、如何通過優(yōu)化提升廣告的投入產(chǎn)出比等。

5. 物流管理能力：運(yùn)營(yíng)人員需要根據(jù)產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)趨勢(shì)來判斷采購(gòu)和補(bǔ)貨時(shí)機(jī)，選擇適當(dāng)?shù)奈锪鞣绞剑缈爝f、空運(yùn)或海運(yùn)。不僅要保證產(chǎn)品不斷貨，還要避免滯銷，同時(shí)節(jié)省物流費(fèi)用，保持公司現(xiàn)金流的健康周轉(zhuǎn)。

6. 站外引流和測(cè)評(píng)能力：雖然站外引流和測(cè)評(píng)不是緊急必需的能力，但同樣需要不斷積累。通過站外引流方式，如Facebook或Google廣告、折扣網(wǎng)站或網(wǎng)紅合作等，可以引入站外流量，為打造爆款產(chǎn)品提供助力。測(cè)評(píng)能力需要運(yùn)營(yíng)人員找到干凈、靠譜、可長(zhǎng)期合作的資源，這需要長(zhǎng)期挖掘和積累。

7. 主動(dòng)學(xué)習(xí)和思考能力：行業(yè)和平臺(tái)規(guī)則不斷變化，運(yùn)營(yíng)人員需要主動(dòng)學(xué)習(xí)和思考，拓寬眼界和思維。遇到問題要先學(xué)會(huì)自行分析和鉆研，養(yǎng)成主動(dòng)思考的習(xí)慣，而非立即求助他人。只有這樣，才能逐漸形成自己的運(yùn)營(yíng)方法論。

除了以上列舉的7個(gè)能力點(diǎn)，還有許多其他重要的能力等待你去發(fā)掘和培養(yǎng)。歡迎關(guān)注并留言補(bǔ)充你覺得重要的能力點(diǎn)。感謝原作者絕版祥Cary的授權(quán)轉(zhuǎn)載。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。請(qǐng)注意，在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)店鋪時(shí)請(qǐng)遵守亞馬遜等相關(guān)平臺(tái)的規(guī)定和政策。