隨著秋意漸濃，日本的街頭巷尾已經(jīng)開始點綴起許多具有萬圣節(jié)風情的裝飾品。電視上不斷播放著人們化裝成各種角色的歡樂場景，這也在日本年輕人中引起了極大的興奮。根據(jù)風口星網(wǎng)在10月27日從日本媒體中獲取的信息，HPA Japan（日本家庭派對協(xié)會）進行了一項調(diào)查：在接受采訪的580人中，有高達80%的人表示曾經(jīng)參加過萬圣節(jié)的聚會活動。

“萬圣節(jié)”的狂熱期待自9月便已開始

雖然萬圣節(jié)的正日是10月31日，但是人們對于這個節(jié)日的關注與期待往往從夏季的尾聲就開始了。根據(jù)日本valus公司在2014年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從9月開始，“萬圣節(jié)”這一關鍵詞的搜索量便迅速攀升。之后的搜索流量大多數(shù)都導向了可以購買萬圣節(jié)服裝的平臺或店鋪頁面。

變裝與裝扮的熱潮

在日本的各大搜索引擎中，“變裝”、“服裝”、“Disney”等關鍵詞在各個年齡段的搜索排名中都名列前茅。不同年齡段的人們有著不同的搜索特征。20歲左右的年輕人更傾向于搜索“cosplay”和“hair arrange”，因為他們更愿意與朋友一起參加各種活動和派對；而30歲的人群則更多地搜索與孩子共度萬圣節(jié)的關鍵詞如“孩子”、“illustration”和“recipe”；40歲的人群則因工作或家庭需要，搜索關于“點心”、“折紙”、“美甲”和“party”的關鍵詞；而50歲的人群則更關注“曲子”、“明信片”、“裝飾”和“剪紙”；甚至60歲的長者也會搜索關于“語言”、“意義”和“塞爾特人”的關鍵詞，看來他們正在加深對萬圣節(jié)的理解。

網(wǎng)絡購物成為首選

令人驚訝的是，半數(shù)人在購買萬圣節(jié)服裝時選擇了網(wǎng)絡購物。通過網(wǎng)絡搜索簡單的關鍵詞，消費者可以獲得比實體店更多的商品選擇。這也是為何網(wǎng)上銷售能夠力壓Costco和唐吉訶德等大型賣場的原因。

亞馬遜日本的特別舉措

盡管許多網(wǎng)店都在銷售萬圣節(jié)商品，但亞馬遜日本公司卻獨樹一幟。他們在東京澀谷區(qū)的神宮前開設了限時“Amazon Halloween Café”。在這里，消費者不僅可以試穿萬圣節(jié)服裝，還可以得到發(fā)型和妝容的建議，挑選出適合自己的整套裝扮。店內(nèi)精選了超過12萬件商品供消費者選擇。這個特別的咖啡廳活動在10月就已經(jīng)結(jié)束。亞馬遜日本站隨后在8月開設了“Halloween Store”，錯過的消費者也可以在線上選購服裝、化妝品、發(fā)飾、派對物品等豐富的商品。

隨著本周六萬圣節(jié)的臨近，除了室外的各種活動外，相信許多人也在準備家庭派對。雖然很快將迎來圣誕節(jié)的商戰(zhàn)，但在本月的31日之前，萬圣節(jié)的商品仍將是關注的焦點。