TikTok Shop為了迎接即將到來的購物熱潮，再次降低了商家的入駐門檻，并大力扶持商家在平臺上銷售商品。據了解，東南亞國家的跨境賣家類目保證金已經全面調整為90美元，這一新政策自8月24日起正式生效。

對于新入駐的賣家，只需按照入駐指引繳納90美元的保證金即可開始在平臺上銷售商品。對于已經入駐且按照原有金額繳納了保證金的賣家，如果繳納的保證金金額大于90美元，可以在商家后臺申請退回超出部分的保證金。值得注意的是，保證金的退回（部分或全部）只能通過公戶進行。

去年9月，TikTok Shop開始向英國和東南亞跨境賣家收取保證金，具體金額取決于賣家選擇的商品類目。如果商家銷售的商品涉及多個商品類目，跨境保證金的金額將以最高金額為準。當時的政策規(guī)定，東南亞跨境店鋪最高的類目保證金為4500美元，最低為125美元。

此次保證金的調整對于跨境賣家來說是一個重大利好，意味著賣家的運營成本大大降低，同時也擁有了選擇更多商品類目的機會。從TikTok Shop的角度來看，下調保證金也是出于商業(yè)考量。

如今已經步入2023年下半年，東南亞電商市場預計將會異常熱鬧，各大電商平臺將在此爭相競爭，推出各種促銷活動，如9.9大促、雙10大促、雙11大促等。為了抓住這一購物節(jié)點，TikTok Shop使出了渾身解數，下調保證金就是其中的關鍵舉措。

為了招攬更多優(yōu)質賣家迎接即將到來的銷售旺季，TikTok Shop早已開始行動。在調整跨境賣家類目保證金之前，它已經更新了東南亞商家入駐門檻，并將第三方平臺評分和好評率的標準進行了調整。TikTok Shop還發(fā)布了《2023年第三季度TikTok Shop跨境東南亞賣家激勵政策》，針對新入駐和處于不同階段的賣家提供了激勵和扶持政策。

TikTok從一開始就將東南亞作為出海的首發(fā)地，顯示了這一市場的重要戰(zhàn)略地位。此前，TikTok CEO周受資曾在印尼首都雅加達表示，公司將在未來幾年在印度尼西亞和東南亞投資數十億美元。不僅如此，TikTok Shop的商城模式首發(fā)地也選擇了東南亞。

TikTok Shop在東南亞市場的旅程并非一帆風順。它面臨著拼多多海外版Temu等競爭對手的挑戰(zhàn)。Temu憑借極致低價策略強勢進入海外市場，也有計劃進軍東南亞，正在進行商家調研。

存在一些違規(guī)行為或其他違法行為是我們不可忽視的問題。為了保障平臺與消費者的權益，TikTok Shop針對商家推出了一系列保證金政策。自2022年9月15日起，TikTok Shop將開始收取保證金，同時上線針對跨境商家的保證金政策。商家需要在每個開設店鋪的國家分別繳納店鋪保證金，且應以實際開展業(yè)務國家的貨幣支付。TikTok Shop在收取保證金時會顯示實時匯率，并由商家承擔因匯率變化導致的實際支付金額變化的風險。商家不會獲得因保證金而產生的任何利息。除此之外，商家還需承擔與支付保證金相關的銀行手續(xù)費、轉賬費用等。若商家希望銷售的商品屬于多個商品類別，則需按照最高保證金金額進行繳納。若商家在經營期間新增商品類目，存在更高的保證金門檻，則需補足差額部分。若商家的保證金余額不符合特定類目的要求，將無法在該類目中發(fā)布商品。

對于已經在TikTok Shop使用的商家或在2022年9月15日之后打算使用的商家，需要同意更新《TikTok Shop商家服務協(xié)議》和《TikTok Shop店鋪保證金政策》，并繳納相應的保證金。如不同意更改，則需停止使用平臺服務并關閉商家賬戶。值得注意的是，這一保證金政策適用于英國跨境及東南亞跨境賣家。

具體的保證金充值路徑為：TikTok Shop Seller Center→資產→保證金。9月15日至10月7日是保證金繳納期，而10月7日是截止日期。未能及時完成的商家可能會受到不同程度的經營影響。保證金的收取規(guī)則是根據商戶經營的不同國家、不同風險等級的類目進行收取。對于已入駐的商家和新申請入駐的商家，保證金的收取規(guī)則是統(tǒng)一的。商家可以根據頁面提示的應繳額進行充值，付款方式包括個人網銀支付、企業(yè)網銀支付、Paypal以及借記卡支付等。這些措施旨在保護平臺、買家和用戶的權益，確保商家行為的規(guī)范性和合法性。