短視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流量的新風(fēng)口，特別是在社交媒體平臺(tái)上。海外用戶越來(lái)越多地通過(guò)社交媒體獲取日常信息、娛樂(lè)和購(gòu)物等方面的內(nèi)容。在這樣的背景下，短視頻營(yíng)銷在跨境電商中顯得尤為重要。

短格式視頻內(nèi)容，是指時(shí)長(zhǎng)從幾秒鐘到幾分鐘不等的視頻。根據(jù)Hubspot的2022年視頻營(yíng)銷報(bào)告，這類視頻通常長(zhǎng)度不到60秒，最佳長(zhǎng)度則在31到60秒之間。不同的短視頻平臺(tái)，如TikTok、Instagram和YouTube等，都有其特定的時(shí)長(zhǎng)限制。

在開(kāi)始短視頻營(yíng)銷之前，需要重新思考方式，并遵循一些入門建議：不要害怕發(fā)布內(nèi)容，即使不確定什么會(huì)起作用；如果不起作用，不要?dú)怵H；剛開(kāi)始時(shí)，嘗試創(chuàng)建各種內(nèi)容，不必過(guò)于在意內(nèi)容的質(zhì)量，而要始終保持一致性。決定創(chuàng)作短視頻的途徑取決于個(gè)人喜好、預(yù)算和時(shí)間，可以選擇聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)、利用影響者營(yíng)銷、雇傭創(chuàng)作者等方式。

在社交媒體營(yíng)銷策略中利用短視頻時(shí)，需要遵循一些最佳實(shí)踐。例如，始終如一地發(fā)布視頻，讓視頻保持簡(jiǎn)短并提供朗朗上口的引導(dǎo)詞，分享獎(jiǎng)勵(lì)以推動(dòng)人們互動(dòng)，與社區(qū)互動(dòng)并始終在線與觀眾建立聯(lián)系，快速掌握趨勢(shì)并利用病毒視頻。

當(dāng)前流行的短視頻趨勢(shì)包括問(wèn)題&解決方案格式、TikTok購(gòu)物體驗(yàn)分享、響應(yīng)策略、廣告策略、多人展示產(chǎn)品或服務(wù)的短劇、品牌挑戰(zhàn)、影響力廣告、產(chǎn)品預(yù)告片、品牌故事背后的內(nèi)容、講解或DIY視頻等。

對(duì)于跨境電商的短視頻營(yíng)銷成功公式，需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)頁(yè)面并選擇適合的平臺(tái)，關(guān)注產(chǎn)品市場(chǎng)中的其他創(chuàng)作者并與他們建立聯(lián)系，決定如何創(chuàng)建內(nèi)容，遵循內(nèi)容創(chuàng)作指南并發(fā)布內(nèi)容。同時(shí)要注意平均觀看時(shí)間和觀看次數(shù)，進(jìn)行創(chuàng)造性迭代，并了解什么內(nèi)容是有效的。通過(guò)流程、策略和創(chuàng)造力的結(jié)合，建立一個(gè)堅(jiān)實(shí)的社區(qū)，獲得算法的支持和獎(jiǎng)勵(lì)。

以上內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表跨境電商行業(yè)的普遍立場(chǎng)。原文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者許可。（來(lái)源：MARK跨境）