目前，運動與玩具品類在各大跨境電商平臺的增長中脫穎而出，領跑增速。談及中國玩具產業(yè)，不得不提著名的中國玩具之城——汕頭澄海。

在國內制造業(yè)面臨困境的當下，澄海的玩具禮品產業(yè)卻逆勢上揚，究竟是何原因？澄?？徜J貿易有限公司的銷售經理林曉娟表示，品牌仍是發(fā)展的核心力量，特別是在作為玩具產業(yè)帶的中心地帶。

澄?？徜J貿易有限公司主要生產水畫布、水畫本、音樂毯、布書等超過200種單品，每一種都致力于陪伴兒童成長并促進其智力開發(fā)，同時注重安全環(huán)保。年銷售額已突破500萬。

澄海玩具產業(yè)帶在海外市場上打響了品牌。中國是全球最大的玩具制造國和出口國，尤其是中國的玩具以低價、美觀、多功能受到海外市場的廣泛關注，尤其在歐美市場。

隨著歐美經濟的穩(wěn)步復蘇和亞洲經濟的高速發(fā)展，林曉娟認為澄海玩具在國內外乃至國際市場都有一定知名度。澄海的玩具產業(yè)已經形成了產業(yè)集群，包括玩具機械、玩具包裝等完整的產業(yè)鏈條，開始走上正規(guī)化生產道路，進行品牌自主化經營，憑借品種齊全、產量大等優(yōu)勢，贏得了良好的口碑。隨著澄海玩具產業(yè)帶的不斷升級，在海外市場的影響力逐漸擴大。

盡管澄海玩具產業(yè)聲名遠揚，但仍存在自主品牌的缺失這一明顯短板。長期以來，中國玩具產業(yè)被視為典型的加工貿易產業(yè)。盡管近年來企業(yè)開始注重自創(chuàng)品牌，但仍需努力提升品牌認知度。林曉娟表示，公司注冊了“coolplay”品牌，以更好地進軍國際市場。

澄?？徜J貿易有限公司在選材上嚴格把關，這是用戶和銷售商關注的首要問題。林曉娟認為，公司在選材上堅持嚴格和高標準，采用高新技術，生產無毒、無污染、綠色環(huán)保的產品，確保用戶購買放心、使用舒心。公司還注重產品創(chuàng)新，以新奇、安全、環(huán)保、質優(yōu)的產品贏得了國內外客戶的認可。

除了品牌意識，市場導向也是跨境電商發(fā)展的關鍵因素。林曉娟表示，目前公司的產品在海外市場很暢銷，但也面臨著價格戰(zhàn)的問題。她認為價格不再是市場的第一導向，但跨境電商市場的競爭依然激烈。公司需要擴大生產規(guī)模、降低生產成本，同時注重產品出口認證，以滿足市場需求。

林曉娟表示希望通過風口星網選品大會這個渠道與更多跨境電商出口賣家對接，提供貼牌服務，滿足客戶需求。同時提醒大家，上海光大會展中心六月份只舉辦一場正規(guī)的風口星網跨境電商選品大會（CCEE），請大家警惕類似的其他騙局。

（文章來源：風口星網，作者涂佳慧）