每年一度，亞馬遜的Prime Day促銷活動如約而至，這場盛大的銷售盛宴吸引了絕大多數(shù)賣家的積極參與，期望在激烈的競爭中實現(xiàn)銷量的飛躍。就在賣家們緊張籌備之際，亞馬遜平臺卻傳來新的動向。

近期，不少亞馬遜商家的案頭多了一份來自平臺的視頻驗證通知。對于這些商家來說，這樣的驗證流程已不陌生。記得不久前，剛剛結束了一場郵件驗證的風波，部分商家甚至收到了二次驗證的郵件。如今，驗證的嚴格程度再次升級。

驗證趨于嚴格化

與以往的郵件驗證不同，新的驗證流程需要商家真人出鏡，并回答相關問題。如果非法人出鏡或回答不夠清晰明了，店鋪面臨被封禁的風險。對于那些以個人身份注冊并自營的商家來說，這樣的流程通常較為順暢。對于使用親屬身份注冊或購買的店鋪而言，通過審核的難度明顯增大。

溫馨提示：對于非法人進行驗證的商家，除了提供有效身份證外，還需展示公積金及社保的查詢情況。若想了解更詳細的驗證流程，可私信咨詢我們。

這一系列的驗證措施對于跨境賣家來說無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。目前已有不少商家因審核不通過而被迫關閉店鋪。更令人擔憂的是，如果同一賬號下的多個站點中有一個因審核問題被封，其他站點也可能受到牽連。

平臺規(guī)則下的賣家挑戰(zhàn)

在審查過程中，部分跟賣賬號被封禁，這在一定程度上保護了賣家的合法權益。但也有一些合規(guī)經營的商家遭到了誤判。隨著平臺審查的日益嚴格，不少賣家都如履薄冰，深怕觸碰到規(guī)則的紅線。

轉戰(zhàn)獨立站的潮流

平臺內的賣家常常受制于規(guī)則，店鋪面臨封禁的風險也始終存在。在前年的風波過后，不少商家開始將目光投向了獨立站。

獨立站作為商家的自有網(wǎng)站，避免了受制于平臺規(guī)則的困境，同時也消除了封店的風險。除了無封店之憂外，開設獨立站還有以下優(yōu)勢：

一、拓寬銷售渠道：獨立站為商家提供了一個新的銷售平臺，其豐富的推廣渠道能夠觸及更廣泛的消費者群體，從而提升產品銷量。

二、運營私域流量：與平臺不同，獨立站能夠收集到更全面的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)掌握在商家手中。通過郵件營銷、會員體系等手段，商家可以將這些用戶轉化為私域流量，進行反復觸達和營銷。

三、提升利潤空間：在平臺上競爭激烈，價格戰(zhàn)頻繁。而獨立站無法進行直接比價，商家可以自主定價，因此利潤空間更大。

四、品牌塑造機會：獨立站的空間大、自由度高，從網(wǎng)站設計到營銷推廣都由商家主導，這有助于為消費者留下深刻印象，更有利于品牌的建設和塑造。

當前國際形勢多變，對于跨境賣家而言，提升抗風險能力成為重中之重。而獨立站不僅能夠拓寬銷售渠道、提升利潤空間，更重要的是能夠幫助商家塑造品牌、提升抗風險能力。獨立站將成為未來商家出海的重要選擇之一。

（來源：獨立站老馬觀點）

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