TikTok，一款源自美國(guó)的社交媒體平臺(tái)。其運(yùn)營(yíng)主體是一家以美國(guó)卡爾佛城為總部的企業(yè)。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的短視頻社交平臺(tái)，自2017年5月起在全球范圍內(nèi)活躍，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造力，帶來(lái)愉悅”。該平臺(tái)采取本土化運(yùn)營(yíng)策略，針對(duì)不同市場(chǎng)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。在全球范圍內(nèi)，TikTok的足跡遍布洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜等城市，均設(shè)有辦公室。至2021年，TikTok已成為世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

不僅如此，TikTok已然踏入跨境電商領(lǐng)域。這款廣受歡迎的短視頻平臺(tái)除了其娛樂(lè)與社交功能外，還開(kāi)辟了電商業(yè)務(wù)。在部分區(qū)域，TikTok推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺(tái)，這一舉措讓內(nèi)容創(chuàng)作者（如博主、影響力營(yíng)銷(xiāo)者）得以通過(guò)直播或視頻中的購(gòu)買(mǎi)鏈接直接銷(xiāo)售產(chǎn)品，這種模式被稱(chēng)為“社交電商”。它使得用戶(hù)在觀看內(nèi)容的能輕松點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)所需商品，實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)與購(gòu)物的無(wú)縫銜接。

拓展來(lái)說(shuō)，TikTok的電商擴(kuò)展是社交媒體平臺(tái)商業(yè)化的重要一步。它利用龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和高參與度，為商家和創(chuàng)作者提供了新的收入來(lái)源，同時(shí)也為平臺(tái)自身增加了收入流。這一模式與Instagram、Facebook等社交平臺(tái)推動(dòng)電商功能的發(fā)展趨勢(shì)相類(lèi)似。

提到TikTok，就不能不提及其姊妹產(chǎn)品——抖音。抖音是中國(guó)市場(chǎng)上的一款社交媒體軟件，由來(lái)自中國(guó)福建的創(chuàng)始人張一鳴在北京創(chuàng)立的公司開(kāi)發(fā)。自2017年上線(xiàn)以來(lái)，抖音以其獨(dú)特的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻功能迅速在中國(guó)市場(chǎng)走紅。用戶(hù)可以通過(guò)抖音選擇歌曲、拍攝音樂(lè)短視頻并形成個(gè)人作品。用戶(hù)還能對(duì)視頻進(jìn)行各種編輯、留言互動(dòng)等操作。隨著其不斷的發(fā)展與流行，中國(guó)大陸外的用戶(hù)也越來(lái)越愛(ài)用抖音所帶給他們的創(chuàng)新體驗(yàn)和快樂(lè)。

需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然兩者在某些方面存在相似性，但它們是兩款獨(dú)立的產(chǎn)品。在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)管理以及內(nèi)容審核上都有所不同。不能簡(jiǎn)單地將TikTok視為抖音的海外或國(guó)際版本。抖音主要服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)，而TikTok則覆蓋全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這一雙劍合璧的策略使得字節(jié)跳動(dòng)在全球范圍內(nèi)都取得了顯著的成功。

無(wú)論是TikTok還是抖音，都已經(jīng)成為各自市場(chǎng)上的佼佼者，為全球用戶(hù)帶來(lái)了前所未有的社交體驗(yàn)。