近日，亞馬遜官方發(fā)布重要消息，自2019年7月18日起，亞馬遜將停止為中國(guó)區(qū)的第三方賣家提供服務(wù)。亞馬遜曾高調(diào)進(jìn)入中國(guó)，如今卻遭遇折戟，那么究竟是什么原因?qū)е聛嗰R遜在中國(guó)市場(chǎng)的失利呢？其接下來(lái)的業(yè)務(wù)重心又將轉(zhuǎn)向何方？這是否意味著亞馬遜在中國(guó)的終結(jié)呢？

亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)失利的原因何在？

亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)未能取得顯著成績(jī)的一大原因是京東和阿里巴巴等本土電商巨頭已經(jīng)搶占了市場(chǎng)先機(jī)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在中國(guó)電商市場(chǎng)的份額僅占0.7%，而阿里巴巴和京東的市場(chǎng)份額則高達(dá)數(shù)十倍之多。當(dāng)亞馬遜在2015年入駐天貓時(shí)，其在中國(guó)市場(chǎng)的生存空間已經(jīng)十分有限。這些跡象表明西方電商企業(yè)想要成功打入中國(guó)市場(chǎng)面臨著極大的困難。

這是亞馬遜在中國(guó)的終結(jié)嗎？

雖然亞馬遜不會(huì)完全從中國(guó)消失，但其剩余業(yè)務(wù)將面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。亞馬遜計(jì)劃推動(dòng)包括海外購(gòu)、全球開(kāi)店、Kindle和云計(jì)算等各項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展。面對(duì)阿里巴巴旗下的全球速賣通和京東全球購(gòu)等強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，亞馬遜能否在競(jìng)爭(zhēng)中勝出仍是一個(gè)未知數(shù)。亞馬遜的Kindle還面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)設(shè)備的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如其不加大投資，這些業(yè)務(wù)可能會(huì)被國(guó)內(nèi)對(duì)手超越。

亞馬遜的亞洲布局下一步——轉(zhuǎn)戰(zhàn)印度

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩，電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，亞馬遜開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向印度等新興市場(chǎng)。印度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速且人口眾多，是亞馬遜尋求增長(zhǎng)的重要目標(biāo)之一。關(guān)閉中國(guó)平臺(tái)并不會(huì)對(duì)亞馬遜的長(zhǎng)期增長(zhǎng)造成危害。相反，將資源投入到更有前景的市場(chǎng)如印度是合理的選擇。亞馬遜已經(jīng)在印度市場(chǎng)進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)張，并在各地開(kāi)設(shè)實(shí)體店和購(gòu)物便亭以應(yīng)對(duì)印度電商新規(guī)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。新政策對(duì)在線零售商提出了一些限制，這也使得亞馬遜需要適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境并尋求新的發(fā)展策略。

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